21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道
10月20日，Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。Inditex中国公关部向21世纪经济报道记者回应道，“目前我们在中国内地市场共运营4家Oysho门店。我们将继续通过Oysho线下门店，以及集团旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。”
“虽然天猫只是品牌的线上销售渠道之一，但对于国际品牌而言，还是意义不同的。”某电商平台负责人解释道，“不同于海外市场消费者习惯于品牌官网购物，中国消费者的购物习惯是综合性电商平台，在某种程度上，品牌的天猫旗舰店起到了官网的作用。”
另一方面，截至目前，Oysho仍未开通微信小程序、京东、抖音店铺。其小红书、抖音官方账号甚至都没有企业认证的标识，粉丝数均未超2万。换而言之，天猫平台的闭店后，Oysho也就退出了线上渠道。
实际上，这一退出，并不令人惊讶。今年1月初，就有媒体报道称，Oysho关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地门店。彼时其母公司Inditex集团表示，Oysho在内地有20多家实体门店（其中4家位于上海）。
Oysho从2018年巅峰时期的88家门店，到Inditex集团2022财年财报中显示的39家门店，再到如今，不免令人唏嘘。OYSHO品牌成立于2001年，最初Inditex集团给它的定位是内衣品牌，但在成立数年后加入了运动系列，转型成为运动休闲品牌。在2011年进入中国内地市场时，凭借主力品牌Zara的名气，Oysho有着不错的开局。
“Oysho门店的位置很好，整个风格也更偏欧美一些，在当时感觉品牌挺有质感的，虽然产品质量很快时尚。”消费者夏琳表示，自己曾一度是Oysho的粉丝，但随着国产品牌崛起，逐渐对其失去了购买欲。“始终品牌标签不明确，价格还不便宜，均价三五百，打完折也得好几百。后来蕉内、内外等国产品牌扎堆崛起，不仅尺码更适合国人，价格也更实惠。”
正如消费者的感知，最近几年，一方面，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌，另一方面，原有的服饰品牌也都在布局运动、家居等细分赛道，如另一家快时尚巨头H&M还在今年了发布全新H&M Move系列。
更值得关注的是，Inditex对线下门店的调整早已开始，其在2021年关闭了Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在中国的全部门店，主品牌Zara也陆续撤出了多个二线城市。若Oysho退出后，该集团在中国将仅剩Zara/Zara Home和Massimo Dutti两个品牌。
今年4月，网传ZARA多地关店，疑似撤出中国市场，Inditex集团相关工作人员在接受21世纪经济报道记者采访时曾表示，“中国市场是Zara以及Inditex集团重要的战略市场。ZARA确有一些闭店，有的是租约到期，有的是业务调整。”
扒一扒ZARA的6大姐妹品牌
作为国内最受欢迎的快时尚品牌之一，来自西班牙的ZARA以其平价的大牌设计赢得了众多年轻人的喜爱。 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的子公司，现已在全球67个国家拥有1900多家门店。 尽管跨越多个国家，时尚无国界。 ZARA凭借其出色的设计团队和灵敏的供应链系统，从设计到生产、上架只需15天。 设计师们能够迅速捕捉到时装发布会上的流行元素，并在全球范围内发布新品。 例如，从去年开始流行的70年代丝带配饰，ZARA在春夏和秋冬系列中都推出了丝带领口设计的服装款式。 ZARA的女装TRF系列和SS15 lookbook展现了其时尚的设计。 除了丝带领口，ZARA还推出了多种绑带芭蕾单鞋，呼应了去年夏天的流行趋势。 虽然ZARA的质量和舒适度并非完美无缺，但其时尚感、设计感和实穿性仍然吸引了众多品牌爱好者。 ZARA在中国有四种销售渠道：门店、官网、ZARA APP和去年新上线的天猫旗舰店。 ZARA每周都会推出新款，定期逛店是个不错的购物习惯。 每年7月和圣诞节前后，ZARA会有一次力度较大的折扣，持续一个月以上，其他姐妹品牌也会在这个时间进行促销。 官网还有更多款式可以捡漏，常能以低价购买到热门商品。 ZARA KIDS也是值得一逛的地方，对于身材娇小的消费者来说，童装大码通常更合适，有些款式甚至比成人装更美观。 除了ZARA，Inditex集团还有其他姐妹品牌在国内落地，通常也位于ZARA附近。 每个品牌都有独特的风格，下面逐一介绍：PULL&BEAR：与ZARA的都市气质相比，PULL&BEAR主打年轻人的品味，以甜美休闲的学院风和有趣图案或印花设计而闻名。 其定价更亲民，有时能找到与ZARA相似的款式，但价格更便宜。 Massimo Dutti：品牌定位高端，服饰设计成熟优雅，强调品质。 其基本款衬衫展现了职场干练和女性柔美。 适合不同年龄层的女性展现独立魅力。 Bershka：Inditex集团的第二个快时尚品牌，面向年轻人群，服饰设计更年轻化。 Bershka将甜美系的摇滚风应用于各种场合，定价低于PULL&BEAR，许多T恤、衬衫、连衣裙通常不到百元。 Stradivarius：品牌灵魂是打造清新而富有创造力的女性美，定位更成熟。 设计前卫但不夸张，恰到好处地展现日常设计感，时尚博主和潮人常常选择其产品进行混搭。 OYSHO：主要提供女装延伸至内衣和家居服饰，包括性感娇媚的内衣和柔软可爱的卡通睡衣。 满足顾客展现品味和风格的需求。 与Adidas合作推出运动系列，结合运动科技性和时尚潮流性。 ZARA HOME：主要售卖家居用品及室内装饰品，包括床上用品、餐具和个人护理用品等。 设计更为精致，有些产品具有欧洲贵族感，也有实用可爱的款式。 以上品牌在中国设有实体门店，支持支付宝付款。 除了ZARA HOME，其他品牌还设有官网和天猫旗舰店供网购。 了解这些品牌后，可以充分利用折扣季购物。
扒一扒ZARA的6大姐妹品牌
作为国内最受欢迎的快时尚品牌之一，来自西班牙的ZARA以 平价的大牌设计 而深受各路少女们的喜爱。 ZARA是西班牙Inditex集团旗下的子公司，现已在全球设有1900多家门店，遍布67个国家。 虽然市场跨越众多国家，然而时尚这件事，并没有国界。 图/网络 ZARA凭借着出色的设计团队，灵敏的供应链系统——从设计到生产、上架只需 15天， 设计师们以最快的速度在各种时装发布会结束后，迅速提取流行元素在全球发布新品。 譬如从去年起，来自70年代的丝带配饰，以不经意的温柔魅力打败Oversize风，开始迅速流行，ZARA从春夏接连秋冬均有推出丝带领口设计的服装款式。 ZARA TRF系列女装F/W15 单品 ZARA 女装S/S15 lookbook ZARA TRF系列女装F/W14 lookbook 除了丝带领口，在去年同样大热了一个夏天的绑带芭蕾单鞋，ZARA也推出了好几种鞋款。 ZARA S/S15女鞋 ZARA的快节奏也决定了它的质量和舒适度并非尽善尽美，但聪明在“便宜的没它时尚，时尚的没它便宜”，以及极高的设计感和实穿性，仍然俘虏了大批从明星红人到普通路人的品牌爱好者。 瑞典时尚博主Carolina Engman,Coat form ZARA 加拿大模特Janice Alida2,Zara PictureEdit3 ZARA在国内一共有四种销售渠道， 门店、官网、ZARA APP，以及去年刚上线的天猫旗舰店。 ZARA每周都会上新款，基本每隔两周就去逛一次是个花钱的好习惯。 而ZARA每年会有两次最大力度的打折，时间一般 约为7月和圣诞节前后， 持续一个月以上，其他姐妹品牌也基本在这个时间进行大促。 在国内还包括双11也会有力度很大的折扣。 折扣季中，一般姑娘习惯逛门店和天猫，但实际上官网还有更多不同的款式可以捡漏，常常可以买到三四十块的T恤，或门店早已断货的衬衫，而它只需要99块。 图/ZARA官网 还有，ZARA KIDS对于国内的很多姑娘来说，也是值得一淘的地方，身材娇小一些的要穿上童装大码一般都没什么问题，有些款式比起成人装甚至更为好看。 ZARA KIDS F/W14 lookbook 除了ZARA，还有更多姐妹品牌已在国内落地，往往也开在ZARA附近，也许你也曾逛到过，但并不知道这其实是一家人。 每个品牌的风格也大不相同，下面逐个来科普——PULL&BEAR 相比ZARA的都市气质风格，PULL&BEAR主打年轻人的品味。 甜美休闲的学院风，也擅长运用各种有趣的图案或印花设计，款式多样，定价更亲民。 在上海南京东路上逛完ZARA，再步行10分钟到附近的PULL&BEAR走一圈，有时还会找到在ZARA看到的类似款，但价钱却便宜了一半。 Season Highs The Pull&Bear night collection 除了平价好看的服饰，PULL&BEAR的品牌lookbook往往也是各路时尚达人关注的方面，常会邀请来不同的新锐著名摄影师掌镜，或是各界红人出镜。 PULL&BEAR 24 Hours F/W14 Editorial 这组24小时情侣特辑，邀请来名模夫妻档Sara Blomqvist与Jeremy Young展示了情侣在一日中不同时刻下的着装，从慵懒休闲、到嬉皮街头、宴会的隆重优雅，每一个细节都自然又甜蜜。 （完整内容可网上搜索）Massimo Dutti Massimo Dutti从店面的陈列和装潢风格就可看出品牌定位较为高端，服饰设计更为成熟优雅，强调更高的品质。 Massimo Dutti 台北101旗舰店 Massimo Dutti的基本款衬衫将职场的干练和冷静贯彻得深入骨髓，版型既简洁利落，又能够展现女性柔美的身材线条。 从二十多岁刚进入职场的女孩们，到较为年长的女性，都可以通过Massimo Dutti的衬衫展现女性独立的魅力。 图/Massimo Dutti官网Bershka Bershka是Inditex集团推出的第二个快时尚品牌，服饰设计更为年轻，面向人群从初中生就可以穿起来了。 而Bershka几乎将甜美系的摇滚风适用到任何场合，从街头到派对，都张扬着年轻独特的个性。 而定价比PULL&BEAR还更为低廉，很多T恤、衬衫、连衣裙通常不到百元。 Bershka A/W15 lookbook Bershka X’mas 2015 lookbookStradivarius 和PULL&BEAR、Bershka相比，打造清新而富有创造力的女性美是Stradivarius女装的品牌灵魂，定位更为成熟。 款式设计前卫又不会太夸张，恰到好处的日常设计感，常常看到各路时尚博主穿着Stradivarius混搭大牌Chanel、LOUIS VUITTON毫无违和感。 Stradivarius摄影师为朋友Valria拍摄的造型 服装造型师Michelle / 意大利博主EleonoraCarisiOYSHO OYSHO主要为ZARA将女装延伸到女士内衣和家居服饰，既有性感娇媚的内衣，也有柔软可爱的卡通睡衣，满足所有喜爱用服饰表现自己品味和风格的顾客们。 OYSHO S/S16 lookbook OYSHO F/W15 lookbook 随着女性运动潮流的兴起，OYSHO携手Adidas合作推出运动系列，兼具了运动科技性和时尚潮流性。 图/网络ZARA HOME ZARA HOME是ZARA旗下的家居品牌，以售卖家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品、各类餐具和个人护理用品等。 比起IKEA宜家、MUJI无印良品，ZARA HOME的家居设计更为精致一些，常常会有欧洲贵族感的餐具推出，但也有不少可爱趣致的实用品，推荐给喜爱追求更高生活品质的人们。 图/ZARA HOME官网 而香薰是ZARA HOME最畅销的单品之一，许多顾客常会因为店内的香薰味而步入店门。 奶油味的黑香草、檀香味的深琥珀、仿佛刚刚修剪过的草坪的绿草本，都是很受喜爱的香型。 图/ZARA HOME官网购买方式 以上品牌都已在中国设有多间实体门店，可以自行搜索距离自己最近的门店前往购买，并且绝大部分店铺支持支付宝付款。 除了ZARA HOME，其他品牌还设有官网和天猫旗舰店可提供网购。 而看完这篇，距离Inditex集团几个品牌的折扣季结束，至少还有一周左右的时间。
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭，Inditex集团在去年年初就已宣布全面关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，仅保留品牌电商渠道。 ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭。
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭1
近日，西班牙快时尚品牌ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告，自2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。
2021年初，上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店，并于去年底完成所有闭店工作。 此番电商渠道的关闭，标志着三品牌将全线退出中国市场。 目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。
6月8日，Zara母公司快时尚巨头Inditex公布2022财年第一季度财报，第一季度营收约为67亿欧元，净利润达到7.6亿欧元，同比增幅大涨80%。 但其业绩大涨的背后，是起售价的不断增长，根据数据显示，今年以来，Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上。 即便有着喜人的增长数据，暮气沉沉的快时尚巨头们仍面临巨大挑战和难题。
实际上，快时尚品牌不止是Zara，当年的四大时装零售巨头（Zara、H&M、Gap、优衣库），在中国的日子都不好过。 近年来，随着国产服饰品牌的崛起，增长早已放缓，此次疫情更是加速了其业绩的颓势。
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭2
近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告，宣布从2022年7月31日起， 三个品牌的天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品，品牌在线客服及品牌客服热线将延长至8月31日。
其实，Inditex集团在去年年初就已宣布全面关闭上述三个品牌位于中国市场的线下门店，并计划在2021年年底完成所有闭店工作，仅保留品牌电商渠道。
公开资料显示，Bershka、Pull&Bear和Stradivirus中国的门店早在2016年至2019年间一共关闭约50家，2019年Stradivarius的门店数量是2016年的一半。
有分析指出，“作为Inditex集团用于对标青年消费者的品牌，Bershka、Stradivarius和Pull&Bear同质化严重，产品均价低于Zara，款式和风格上与Zara少女线TRF类似。”
不过，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius选择退出中国市场或并未对集团业绩造成影响。 据Inditex2021财年业绩报告显示，在截至今年1月31日的12个月内，集团销售额同比增长36%至277亿欧元。
对于此次在中国关闭Bershka、Pull&Bear和Stradivarius官方旗舰店的原因及考量，Inditex集团尚未发布公开说明，但其中国公关部向表示：“Inditex将一如既往地，基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下（）一体化的独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品。”
另据梳理，前年10月，Zara在北京王府井（）揭幕全新亚洲旗舰店，该店共有四层，分为休闲、正装、童装、联名款专区、鞋履和Zara Home等，除正常的销售空间外还设置了休息体验区、智能电子屏等。
去年12月，Zara位于英国肯特郡Bluewater购物中心的巨型概念店也正式开业，这是继巴塞罗那和迪拜后的第三家，占地面积约3437平方米。 除男女装成衣和童装外，还有Zara Home的系列产品，并设置了私人购物区。
因此，在业内人士看来：“Inditex集团或将采取集合店的模式，对旗下品牌的全球业务进行重新整合。”
ZARA三个姐妹品牌在华门店全面关闭3
“亲爱的顾客，从2022年7月31日起，BERSHKA天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品。 ”7月6日，与往常一样随意选择了一家服装品牌网店准备“逛逛”时，长沙市民李女士发现，BERSHKA店铺首页挂出了即将停止营业的通知。
事实上，除了BERSHKA，与快时尚“顶流”品牌ZARA同一母公司Inditex旗下的Pull&Bear、Stradivarius也将同步停止运营。
接续亏损，三姊妹全线撤出中国市场
7月6日，三湘都市报记者逐一登陆了上述三个品牌的天猫旗舰店，发现其首页均登出了“从2022年7月31日起，商店将停止销售该品牌系列商品”的闭店公告。 店内均在进行打折促销，在售商品已不算多。
据其官网信息显示，Stradivarius专注于女装产品，Bershka和Pull&Bear兼顾男女装。 三品牌均聚焦于年轻群体，大部分服装价格低于千元，普通衬衣、裙装等均价在100—400元左右。
作为最早一批登陆天猫的快时尚品牌，Bershka、Stradivairus和Pull&Bear的粉丝数量均在400万以上。 但自从2020年Inditex首次出现季度亏损以来，三个品牌的业绩在国内便难见起色。
当日，记者随机采访了几位曾经购买过三品牌服装的消费者，他们表示现在很多国产品牌的服装比这些快时尚品牌做得更好，而且作为消费者也更愿意支持国产品牌的发展。
悄然闭店，中国境内已无实体店
7月6日，记者在五一商圈、东塘商圈等长沙市内主要商圈进行了走访看到，虽然不时能见到其他快时尚品牌，但Bershka、Pull&Bear和Stradivarius品牌的实体门店已踪迹难觅。
家住中山亭附近一市民告诉记者，开出湖南首家ZARA的乐和城，曾经有过Bershka、Pull&Bear两个品牌的实体门店，“但不知道怎么已经关了，现在长沙已经没有实体门店了。”
同日，记者逐一联系了上述三个品牌的天猫旗舰店客服，证实了这一言论：目前，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国境内已经没有实体店了。 目前，Inditex 在中国线下商场仅保留品牌Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。
这也意味着，随着三个品牌在国内线上渠道的关闭，它们也将彻底退出中国市场。
7月6日下午，记者在大悦城看到，即使是作为Inditex的主打品牌的Zara，其品牌店内的消费者也屈指可数，与之相隔不远的优衣库也是门可罗雀。
