中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”……据《中国青年报》报道，2024年国庆假期，博物馆成了许多年轻人的旅游必打卡地，各馆文创也被列入必买清单。有的人“为了一座馆，奔赴一座城”，将收集博物馆文创作为一种爱好和习惯；有的还自发在社交平台上拍图展示，吸引了众多爱好者围观。
博物馆文创频频“出圈”，受到越来越多年轻人的喜爱和追捧，离不开各地博物馆在文创产品设计上的不断“整活”——故宫博物院里有“纵有要事，醒来再议”的午睡毯，杭州博物馆里有“少女心”配色的“影青釉里红高足杯”冰箱贴，三星堆博物馆里有正面呆萌、侧面奶凶的青铜鸟毛绒玩具……这些文创产品巧妙地融合了历史底蕴与现代审美，满足了诸多年轻人特立独行、追求新奇爱表达的性格与心态。这些产品的火爆，也反映出时下的年轻人对传统文化的热爱和认同。
除了固有的文化属性，互联网时代下的“流量加持”，让博物馆文创更多了一种社交属性——在社交媒体上，年轻人通过分享、交流喜爱的文创产品来结识朋友、寻找认同。这样的社交属性给文创产品带来了新的生命力，给年轻人带来了更多的体验和情绪价值，也拉近了文物、历史文化与年轻人之间的“距离”，一定程度上让传统文化传播产生了流量效应。
相较以往，今天的博物馆文创不再只是一种旅游纪念品，而是承载着传统文化内涵与精神的一个载体。追根溯源，会“整活”重“社交”的博物馆文创不断涌现，其实是我国深厚的历史文化底蕴提供了取之不尽、用之不竭的创意源泉。从这个角度上来说，各地博物馆还要继续深挖文化资源、提炼文化要素，结合当代人的生活方式和审美需求，设计出更具创意和特色的文创产品，让历史与现代在文创的舞台上“共舞”，让传统文化引起更多人的兴趣、走进更多人的内心。
你怎么看社会上掀起的类似“故宫热”的文创风潮？
如今，故宫文创工作掀起了传统文化热，尤其值得注意的是大量年轻人被圈粉，他们用自己的各种符合时代特征的新方式秀出了自己的中国风，这又让我们看到了点点希望：中国，可强矣！这迷恋于传统文化的现状中确有文化认同的因子，但这热的背后是深深扎根于这片热土还是被“冷宫”等一系列热词的娱乐效应所吸引的短暂追捧？这些目前都无法看清。 文化认同，不能只流于形式与表象。 我们在关注传统文化热时，不应只看其形，而要深研其里。 就如“千里江山图”，不应只被它的色彩景象所吸引，更要从中取大国之心。 文物承载的是中国先人的精神，里面有我们的根、有中国的魂。 这也许才是文创真正想要展现给我们的东西吧。
从考古盲盒被买爆到唐宫夜宴走红博物馆文创成Z世代消费新选择(考古到华夏千万年历史)
每经记者：温梦华董兴生每经：宋红牛年开年，河南博物院成为了河南最新的宝藏网红地。 从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，到能吃的“古钱币巧克力”成为爆款，再到“唐宫夜宴小姐姐”走红出圈，短短几个月，“会玩”的河南博物院着实火了一把。 近年来，随着90后、00后新一代消费主力的崛起，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品无疑更受年轻消费者青睐。 博物馆文创也逐渐走俏双十一、春节市场，成为年轻消费者的新潮流、新选择。 据《新文创消费趋势报告》，在淘宝、天猫平台，2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍。 从最开始的胶带、书签，到家居、服装，再到彩妆、护肤品等，文创产品不断迭代。 故宫博物院、敦煌博物馆等也在不断探索创新，试图通过多元化的文创形式，吸引、留住年轻人的目光。 不过，在新消费趋势下，未来文创产品如何长久“出圈”，依旧是每个博物馆需要思考的内容。 《唐宫夜宴》爆火折射出文博机构转型求变各大卫视的牛年春晚中，河南卫视的《唐宫夜宴》可谓一炮而红。 14个胖胖的唐朝少女，在虚拟的博物馆场景中嬉戏打闹，却也流露出浓郁的文化气息。 节目中，将《捣练图》《簪花仕女图》《山东徐敏行墓壁画备骑出行图》《千里江山图》以及出土于河南的妇好_尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等文物融于场景，舞者犹如穿行于古画之中。 《唐宫夜宴》从创意和形式上，都独树一帜，因此在一众卫视春晚中脱颖而出。 相关统计显示，这段5分钟的节目，总计播放量达20.4亿，阅读量达25亿。 春晚结束不久，河南卫视乘胜追击，用一场“博物馆奇妙夜元宵晚会”再次登上微博热搜。 这场风格独特的晚会中，“唐宫小姐姐们”再次亮相，成为晚会亮点。 这场“博物馆奇妙夜元宵晚会”完全打破了“晚会”的概念，整场演出只有6个节目，总共30分钟；演出没有固定舞台，而是在河南博物院等实景拍摄完成；节目之间也没有主持人串场，而是让观众跟随“唐宫小姐姐”的脚步一边游览名胜古迹一边观演。 正如晚会总导演路红莉接受采访时所说，“作为电视文艺工，我们用自己的努力，用我们对这些文物的认知，用我们的传播手段、包装手段把观众网友的兴趣吸引过来，打开一个窗口让大家去感知”。 《唐宫夜宴》的火爆，尤其是“博物馆奇妙夜元宵晚会”的摄制，也让河南博物院迅速进入大众视野。 有观众表示，“看了《唐宫夜宴》，想去河南博物院打卡”。 图片来源：视频截图两次走红背后，不难看出河南博物院的转型尝试。 一般来说，观众不容易接触到国宝级的文物，到博物馆参观时也只能匆匆一瞥。 但近年来，越来越多的文博机构，为了满足观众日益提高的文化和审美需求，通过跨界方式，走进大众生活中。 这一次，河南博物院直接将展馆变成了拍摄现场。 河南博物院相关负责人此前接受采访时介绍，在“博物馆奇妙夜元宵晚会”之前，河南博物院从未有节目团队进行现场拍摄。 不仅如此，大量现代科技的融入，也增强了节目的观赏度。 据了解，为了制作《唐宫夜宴》，创作团队辅以“5G+AR技术，将“妇好_尊”“莲鹤方壶”“千里江山图”等国宝级文物搬上了舞台。 而为增加电视观看效果，节目加入更多水墨画、VR特效等，让虚拟场景和舞台进一步结合，打造出唯美、多元、多维度的视觉美术效果。 “考古盲盒”火爆博物馆文创成为年轻消费新选择在“唐宫小姐姐”走红之前，河南博物院推出的文创产品“考古盲盒”就早已火了一把。 2020年底，乘着“盲盒经济”的东风，河南博物馆率先把“盲盒”概念和文物结合，把青铜器、元宝、铜佛、铜鉴、银牌等“微缩文物”工艺品藏进土中，通过盲盒的形式售卖，吸引了一大批粉丝玩家。 公开数据显示，2020年12月3日～6日，河南博物院推出的“失传的宝物·考古盲盒”线上销售超4000个，超两万人收藏了这件商品。 截至目前，河南博物院网店粉丝数近6万人。 河南博物院淘宝店显示，“考古盲盒”每晚20点开放购买，月销售量达1万+。 考古盲盒有大小两种尺寸，价格从40元～90元不等。 每经记者体验发现，开放后不足5分钟，就被抢光。 春节期间，河南博物院还推出了“考古盲盒”新年限量版：在已有馆藏古币仿制品的基础上增加了一枚“压胜钱”仿制品。 “考古盲盒”推出后，小红书、抖音上一大批玩家直播“考古盲盒”开箱。 不少玩家表示：“买考古盲盒是一份快乐，拆开的过程还得到第二份快乐。 ”“小铲子一铲，小刷子一刷，在家也可以挖文物。 ”不过，也有不少网友吐槽：“花了90元买了大号盲盒，但却只挖到了铜钱、箭簇，表示有些失望。 ”玩家在小红书上视频分享“考古盲盒”开箱每经记者注意到，不同于普通盲盒，“考古盲盒”让文物动起来、活起来，将考古发掘融入了“拆盒”过程，更加符合Z世代消费下的探索性和娱乐性的消费心理。 “唐宫夜宴小姐姐”火爆下，河南博物院也顺势推出了“仕女乐队”手办盲盒，单价59元。 此外，博物馆还上新了一款能吃的“古钱币巧克力”，再度吸引了众人的目光。 河南博物院“古钱币巧克力”事实上，不仅是河南博物院。 随着90后、00后新一代消费主力的崛起，Z世代喜欢情感代入感强的产品，更愿意为兴趣买单，注重精神消费。 《中国文博文创消费调研报告》数据显示，1990年后出生的消费者占比超过了53%，其中95后占比更是达到了30%。 在这一消费理念下，具有文化属性和创新性的各大博物馆文创产品也就更受年轻消费者青睐，同时也不断推动各大博物馆不断创新。 2020双“11”预热期间，各大博物馆文创网店更是开启淘宝直播带货，竞逐消费热潮。 此外，据每经记者观察，近年来，博物馆文创逐渐走俏春节市场，过年带件博物馆文创礼品回家，成为很多年轻消费者的新选择。 今年春节期间，各地博物馆推出不同春节文创：北京故宫博物院推出2021《宫里上新》福筒、安徽博物院推出取材于两对馆藏徽派建筑工程的“安博年礼”礼盒、成都博物馆推出取材于馆藏的清代《天官赐福》皮影的天官赐福礼盒套装等。 在这些文创产品的推动下，各大销售平台上的销量相比往年均有了不错增长。 北京故宫博物院2021《宫里上新》福筒成都博物馆天官赐福礼盒套装河南博物院院长马萧林在接受媒体采访时曾谈到：“我们有责任也有义务让文物动起来、活起来。 把‘考古发掘’从被动学习变为有趣的主动探索，吸引着年轻人通过另一个角度来了解博大精深的中华文化，拉近他们和历史文化的距离。 ”每日经济新闻
《觉醒年代》带火鲁迅博物馆文创，你如何看待此事？
我认为这样的事情是非常好的。 一方面好的原因是出现了像觉醒年代这样的电视剧，其实像这种主旋律的电视剧是很少人会用心去看的，但是觉醒年代却不一样，它在这方面显然是做的非常好，像觉醒年代中的历史是我们都非常熟悉的东西了。 在平时的课本上都有一一的赘述，无疑是更加的详细。 这样的电视剧在以往也出现了很多次，进行了很多的翻拍，但是始终没有一部像觉醒年代一样能够获得到非常高的评价。 现在我国的这种电视剧市场已经开始走上了正路，出现了越来越多的优秀电视剧作品。 这样的事情显然是值得我们去祝贺的，我国的影视行业一直以来不是强项，被其他国家的这种软文化所侵入。 这个时候是需要有更多自产的优秀作品，来证明我们的这种文化软实力。
另一方面好的原因是以电视剧为原型，来带火鲁迅博物馆的文创。 这样的一种形式显然是很好的，像文创产品在近两年来发展的也是越来越好。 故宫文创的这种结合，创造出了更多的文创产品，在宣扬故宫名号的同时也能够让这些原本不易生存的传统文化以创新的形式发展下去，这也给其他的一些传统文化更多的启示。 与时俱进并不是抛弃传统，而是与时代进行更好的融合。 这就像现在的振兴乡村战略一样，用新的方式来带动地方的经济发展，在符合时代主题的同时也能再次涌现出庞大的生命力。
因此我认为这样的事情出现以后确实是一件很棒的事情，影视作品只要质量优秀，必然会受到人们的喜爱。 文化创新也是当下的一个发展情况，对于文化的传承与发展来说是很重要的事情。
