前段时间，世超总能在小红书刷到一些微信读书的帖子。
什么 “ 看书不要钱了 ” ， “ 开始做慈善了 ” ，总之逮着微信读书就是一顿夸。
点开一看，原来是它推了一个新功能，叫 借阅 。
这原本啊，免费用户在阅读付费书籍时，只能试读前面一部分章节，到后面就不给看了。
但 “ 借阅 ” ，打破了这个规矩。
试读之后，还可以继续借读 7 天。
虽然你一个星期内没读完，也必须得还回去，短期内也不能再借了（ 总不能让你一直还一直借 ）。
但换句话说，只要你读得够快，你就可以一直读，一直白嫖，成为一台永动机。。。
四舍五入等于永远不要钱。
有网友就表示，这个功能对他就意味着：15 万字以下书籍是免费。
根据大家的反馈，目前这个功能似乎还在灰度测试。有的人能借阅，有的不能；有的书能借阅，有的也不能。暂时不太清楚逻辑。
但不管咋说，我觉得这想法还挺有创意的。
因为它既对免费用户友好，也没太影响到付费用户的权益（ 毕竟有 7 天限制 ） 。似乎让微信读书在保护自己商业模式的同时，也践行了 “ 知识自由 ” 的精神。
写到这，世超倒也想起来，这也不是第一次被微信读书惊讶到了。
感觉他们产品经理有点东西在身上，时不时就能整点一些创新的理念。
比如去年，微信读书在隐私这块加了一个选项 ：想法对好友不可见。
想法就是针对书里一段话 / 一个章节，写下自己的思考和感悟。
作为一种文学交流方式，默认情况下，你和网友、好友之间都能互相看到想法。
当然，你也可以选择屏蔽陌生人或仅自己可见。
但你知道的，现在年轻人里有一种趋势，很多话已经不愿意在熟人面前表露，只能说给陌生人听。 小红书上众多的 momo 就是典型的例子。
世超也是，我那些矫情的观点又想表达，又不想被熟人看到，那怎么办呢——仅屏蔽好友。
所以微信读书这个功能，乍一看让人无法理解，但我真觉得产品经理把人性拿捏住了。
还有，在所有软件都在奔赴社交化的当下，微信读书还在做克制，把权利交给用户，也让世超觉得挺震惊的。
比如你可以不参与好友读书排行榜，可以设置主页能公开哪些信息；
也可以不接受陌生人私信，哪怕别人关注你也需要经过你的同意。
阅读哪些书籍，也可以设为私密。甚至为了防止别人觉得你屏蔽他了，你可以设置一个替身书架。
可以说，你只想要纯粹地去读书，不想整那些花里胡哨的，那么微信读书也能满足的。
除了世超说的这些呢，网上也经常会有人分享自己中意的微信读书小功能。
比如下载的英文书籍导入到微信读书后，可以翻译成为双语版，方便你对照阅读。
导入办法也贼多。
手机能导入，微信也能导入，文件拖进去网页版也能导入，感觉微信读书生怕你不会导入一样。。。
微信读书 Pad 版，也支持你手写随想。
如果你有听书的需求，也不需要什么乱七八糟的 AI 转音频，直接导入微信读书，读起来要自然很多。
当然最值得讲的，还是微信读书氪金这一块。
我觉得可以用良心来形容。
世超之前没充会员时， 每天做做任务，攒攒书币，就能 购买 / 获得一些付费书籍。
每天阅读目标达成了，也能获得体验卡，一周下来能拿到 12 天体验卡。
不过出于商业考量，现在微信读书的体验卡只能阅读一部分书籍。
如果你真有需求，可以花点小钱把体验卡升级。6 块钱 + 60 天体验卡就能换一个月会员。
当然，就算是完整的 19 元订阅费，世超也觉得能接受。
毕竟我开了两年会员，读了 4000 块钱的书，到底是谁赚了还不明显吗。。。
这倒不是世超一个人想法，很多网友也都觉得微信读书会员挺值的。
所以各位在网上应该经常看到有人疑惑：
微信读书是在做慈善吗？
天天给用户送卡，送书，还想尽一切办法让你导入资源，他们真不考虑盈利么。。。
其实世超觉得不必那么惊讶，这或许就是人家的策略。
曾经有一个知乎问题很火： 有了 Steam 之后为什么情不自禁买正版。
大家都回答很统一：因为体验。
只要花两顿饭钱，你就不用再花几天时间寻找盗版资源，再不断尝试各种破解方法，最后碰上个错误弹窗。
同时，你还享受到了游戏及时更新、 BUG 修复、云存档、社区、创意工坊、卡牌掉落、徽章系统等等。。。
大家愿意去 Steam 买游戏了，是因为体验上的差距，让玩家觉得这钱花得值。
读书和游戏也差不多。
Steam 最大的敌人是盗版，而微信读书最大的敌人，是大家不读书。
所以微信读书团队的想法很简单—— 培养用户的读书习惯。
怎么做？ 激励用户，提升体验。
没错，体验卡是可以免费读书。 但要换取这个权益，用户要做的就是 不断地阅读 ；
参与微信读书的挑战，也可以获得书币和会员。 但条件是 达成阅读天数和时长 。
那些挂在昵称旁边的炫酷成就和徽章，也是要 自己不断地阅读才能获得的 。
读得越多，数字越狠，就像 QQ 等级一样，用户也越想得到。
当然光培养习惯还不够。
为了争取更多的人都来“ 微信读书 ”，微信读书也想尽了一切办法。
你看它不仅不排斥你导入资源，还支持多种导入方式，还给你双语翻译，还为你解决听书的需求。。。
最后还借助公众号资源，让你在微信读书上也能读到公众号的文章。
总之，让你白嫖，让你显摆，让你享受到便捷的服务，其实不为别的，就是为了让你形成在微信读书阅读的习惯。
当有一天，大家一说到看书就会打开微信读书，微信读书自然就有更多盈利的可能。
这就是它的商业模型。
它在采用一个柔和的方式，通过提升用户体验和培养用户习惯，来寻找更多商业场景的可能性。
这下你应该能明白，文章开头微信读书的 “ 借阅 ” 功能吧。
说白了，它就是一个更激进、更大胆的培养阅读习惯的尝试，效果不好，可能随时会下架。过去，现在，未来的各种福利也都类似。
当然了，世超并不是说，微信读书这么做就是为了把用户骗过去，等你离不开它了，就关起来割韭菜。
以后微信读书会怎么样，我不敢说。
但大家都是出来做生意的，不是做慈善的，我是觉得微信读书这套“ 柔和 ”的理念挺好的。
起码现在，它在维护自己商业模型的同时，也在践行 “ 知识自由 ” 的精神。
撰文 ：刺猬
：莽山烙铁头
美编 ：萱萱
即刻、推特、小红书用户
微信读书页面
微信读书APP产品体验：为什么微信读书火不起来
1、首先，微信读书兴起的时候，掌阅、kindle等APP及设备已经“深入人心”了。 2、年纪大一点的都比较倾向于纸质书，而年纪轻的不爱看书的占大比例。
我为什么不看好微信读书
正如许多媒体说的那样，微信正在掀起一场轻量级app革命。 腾讯历史上也出过不少以成功开头失败结尾的产品，微信是腾讯被寄予厚望的一款产品。 本文标题虽然是我不看好微信平台，其实恰恰相反，我是非常看好微信平台。 但我认为一个好产品需要经得起逆向思维推敲。 应用超市只是换个壳的浏览器？微信自从推出大帐号之后就想包揽自媒体和light app。 自媒体不必说，经历了一场轮番信息轰炸之后，热度开始逐渐下降，而light app似乎是未来的发力点。 用过的人都清楚，要想使用light app，先在通讯录中找到大帐号，再发送多媒体消息，最后是在网页上完成操作。 那么请问，微信与浏览器和手机内的应用差异在哪里？微信打造的封闭O2O生态链，可以更加方便地支付，但难道我们在浏览器上不能用支付宝快捷又方便地支付吗？微信所谓的light app是基于HTML5打造的，跟我们在手机浏览器上做这些事完全一样，只是省了登陆这一个步骤，却又不能像搜索引擎那样搜索（只能检索）。 平台的概念虽然很好，但是微信的light app根本没有找到app和web之间的平衡。 我认为light app应该既可以像web那样满足用户随时随地的需求，又能像app那样简单明了，因此light app与app和web之间还是有界限，如果把握不好这个界限，对用户来说根本毫无意义。 对于一款app，用户不在乎你是html5还是java，用户最需要的是统一化的体验，其次再是更多功能，iOS便是一个例子。 而我看到的微信大帐号几乎还是各自为政，引导用户浏览自己设计的网页。 如果light app只是网页而已，那彻底理解错了。 light app应该拥有统一的风格，所有按钮都应该显而易见，比如B2C类light app，厂商只能通过API接入购买按钮，评价详情，商品详情，但不能改变布局。 微信需要做的是把握用户的基本行为，购买行为和查看查看商品详情以及评论的行为，让用户能简单明了地去执行这些行为，从而只要学会一款app就能顺畅地使用所有app。 但对于目前各自为政的状况，不做出限制的话，应用市场能走多远？用户需要的根本不是一个浏览器。 没有自建搜索引擎如何保护用户隐私？微信中的通讯录相当于一张庞大的关系图谱，这张关系图谱可以为用户提供个性化的搜索建议。 比如搜索附近的餐厅，有家餐厅被标记有三个好友去过，我想此时很多不知道该如何选择的用户肯定会优先选好友去过的餐厅。 曾经风靡一时的LBS应用，它们虽然提供了众多商家可供选择，但传统LBS应用很难获取用户的关系谱，因此没法给用户提供建议。 微信的拥有这张关系图谱不可能不利用起来，问题是微信没有自建搜索引擎，如果要利用用户的关系图谱给出搜索建议，那就要把用户的通讯录导入到app厂商的服务器里，用户的隐私就会暴露。 隐私问题越来越被重视的背景下，微信像微博那样放权限给light app厂商导入用户通讯录无疑是作茧自缚。 这样看来微信只有自建搜索引擎才能解决好隐私问题，自建搜索引擎的另一好处是为app厂商节约成本同时提高整体用户体验，很多app厂商并没有实力去建设用关系谱给出个性化搜索建议的搜索引擎，只能粗暴地检索。 但目前我还没有看到哪篇报道有提到微信发展自建搜索引擎的计划。 微信凭什么成为手游最好的入口？自从看到微信出现网游之后让我更加坚定了微信已经不再是一个聊天工具了，而是一个浏览器，不同的是这个浏览器可以帮助你自动登陆和一键扣钱，在微信上玩基于HTML5开发的网页游戏和在手机浏览器上玩有何不同？何况在微信上还老是收到烦人的推送广告，对游戏厂商来说真是一个挣钱的好渠道，但是用户会买帐吗？目前来说，在微信上玩游戏和在浏览器上玩游戏基本一致，除了能自动登陆，微信手游没有给用户带来更多附加价值。 如果说微信真的是手游最好的入口，我能联想到的是iOS上的game center。 用户会很乐意看到微信结合game center模式开发网页游戏，微信天生拥有这张强大的关系图谱加上摇一摇功能，在微信上玩网页游戏可以更方便找到朋友匹配对战。 它还是跨平台的，无论你是使用iPhone还是android，都可以加入协同战斗。 甚至还可以通过微信群向全国玩家共同讨论技巧，连game center都做不到。 微信同时还是个消息管道，当你玩某个养成类游戏，一座房子建好了的时候，游戏商可以通过大帐号向用户发送消息，如果用户遇到问题也可以通过大帐号反馈。 最让人担心的是傲慢的苹果会不会同意。 除此之外，微信的game center是把双刃剑，它把用户隐私暴露出来了，除非可以设置另一个昵称，并把微信号隐藏起来。 自媒体开始收费怎么办？最看好微信平台的当属自媒体了，许多自媒体都打出自己的二维码。 但是获取信息的渠道有很多，像鲜果联播、扎客等，虽然能给自媒体带来不菲的流量，却没有给自媒体带来一分钱收入。 以前只是猜测微信大账号内容会收费，虽然马总说过微信不会收费，但这和微信内容收费八竿子打不着，恰好在文章完稿的时候看到36氪最新的一篇文章《微信5.0可能带来的改变，从燃烧一切的决心到吞噬一切的实力》中提到微信5.0将会带来公共账号付费订阅。 微信移动支付上线之后，付费变得越来越靠谱。 自媒体也想付费，越来越同质化竞争的媒体行业，优质文章越来越少。 付费能为自媒体输送血液，增强竞争力，促进自媒体产出更高质量的文章，付费是必然趋势。 只是我认为36氪的小编写得有点不对，我认为用户关注微信大账号不会收费，因为关注本身没有多大价值，只是如果用户想要获得更优质的推送内容才要收费，这有点像手机早晚报一样。 而且收费的文章多是独家采访的文章，新闻类还是免费为主。 如果像《彭博商业周刊》这样的大账号开始收费推送优质文章，自媒体乐了，腾讯乐了，甚至移动运营商参与分成的话也可以跟着乐。 如果内容足够优质，价格足够便宜，随着习惯的培养，用户也会欣然接受。 看似非常乐观，但还是那个老调重弹的问题，苹果会接受吗？微信撬动的不仅仅是苹果iTunes利益，乃是整个iOS生态圈的利益。 苹果会高兴才怪，关键是腾讯做好了迎战准备吗？别等到下线的日子，再让用户做出二选一的决定了。 少了QQ，微信靠什么国际化？微信的最初成功来源三个方面：第一让通信变得廉价，能给用户带来实际的价值；第二改变通信方式；第三打通了手机联系人和QQ联系人的人际关系。 前面两点是微信能胜出自家手机QQ的关键原因，但很容易被其他厂商抄袭，至于第三点则是微信胜出其他类似产品的关键。 但是第三个方面在国外是行不通的，国外很少有人用QQ。 缺少了QQ这层关系，微信很难直接跟Line和what‘s app直接竞争。 幸好微信可以链接Facebook账户，并导入好友，但是这肯定不会像QQ的导流效果那么强大。 其次与line和whats app那种纯粹的聊天工具相比，微信因为功能太多所以在低端机上运行不够流畅，几轮竞争下来微信肯定会水土不服。 当年QQ没有走向国际化的一个原因就是它太冗杂了，在QQ上集成了太多国外用户不需要的东西。 国际版QQ和国内版QQ对比还有国际版skype和国内版skype对比都可以看出国内国外用户不同的使用习惯。 腾讯面临两个选择一个是把国内的微信和国际版区别开来，但长远来看不能造就腾讯的国际品牌，所以腾讯走的第二条线路，不区分版本。 如果说国内用户比较容易接受微信做app store，国外用户会这么容易接受吗？
为什么说 微信读书 是免费读书软件中的王者
1、微信读书，看名字就知道是腾讯旗下的产品，这是一款在线阅读APP（用平板阅读也很不错）；于2015年8月份上线，是我使用率最高的APP之一。 2、微信读书的slogen是让阅读不再孤独，从中可以看出，这款软件还带有社交属性，比如阅读时长好友排行榜、阅读时间、数量、好书分享、分享免费获得图书等等。 其中最重要的是点击书籍划线部分，可以看到其他人的评论和见解，让人仿佛置身网络中的图书馆； 3、腾讯旗下的阅文集团包含了起点中文网在内的头部优质小说网站，这样微信读书可以同时用书币来观看起点付费内容，而所需要的书币可以通过答题来获得，很香。 4、微信读书的图书藏量是目前所使用的读书软件中最大的，基本上90%的书籍都可以找到，没有的书籍也可以通过反馈等待上架； 5、这款软件可以说是免费的，因为达到一定的阅读时长就有不同时间的无线阅读卡可以领； 6、可以通过数据来回顾自己这一周，一个月，一年看了哪些书，看了多少字，给自己一个总结。 利用这个功能，大家可以给自己制定阅读计划，比如我给自己定了一个每周不低于10万字的阅读量，目前已经执行了半年； 7、有多种分类的榜单和书单可以供大家参考，自己的阅读笔记和想法也可以公开或者隐藏； 8、免费使用的书架可以收藏500本书，很不错； 9、可以同时在线听书，语音AI做得不错，准确率相当高，可以选择不同风格声音和语速；也有单独的听书APP《微信听书》； 10、借助 游戏 思维，打造的勋章体系（主要是阅读时长、想法发布、阅读天数三部分指标），激励我们读书，提升自己。
