智东西
李水青
心缘
当下，各路生成式AI工具落地如火如荼。
据全球知名数据机构SimilarWeb统计，2024年9月，稳居全球第一的ChatGPT网站月访问量环比 增长18.71% ，达到 31.24亿次 。同时，聊天机器人Gemini、虚拟角色伴侣Character.AI、AI写作工具Notion AI等AI工具月访问量也都稳定在 超1亿次 ，各个赛道展现出百花齐放的态势。
然而，看似火热的AI视频生成产品赛道，却透出丝丝的寒气。
虽然新玩家还在不断进入，但一线 行业大佬已经带头“警告” 。近日，百度董事长兼CEO李彦宏在2024年Q3总监会上说：“ Sora这种视频生成的投入周期太长，10年、20年都可能拿不到业务收益 。无论多么火爆，百度都不去做。”
而聚焦产品落地形势， Sora还没有正式推出，炙手可热的AI视频生成“代餐”已经热度骤降。
据SimilarWeb统计，位居全球前列的AI视频生成企业网站在9月的总访问量仅为 1181万次 ，环比 下跌 ；红极一时的Pika在9月总访问量仅 110.8万次 ，环比 下跌9.78% 。
再看看上半年其他几家存在感较强的种子选手，被称为AI视频生成领域的“老大哥”的在9月流量仅 755.8万次 ，不及ChatGPT的我国知名AI创企爱诗科技推出的PixVerse在9月总访问量为 407.7万次 ，不及ChatGPT的。
▲部分AI产品9月全球总访问量情况（数据来自SimilarWeb，智东西制图）
一边，Meta、字节、快手等互联网大厂都相继入局，推出、等竞品；智谱AI、Minimax等大模型创企也推出了 智谱清影、Video-01 等新模型，让“内卷”的 竞争更具紧迫感 ；另一边，AI视频生成工具之间差异化越来越小，小头部们用户增长乏力已成为不争的事实， 增长压力一天高于一天 。
Sora仍是“期货”，而类Sora产品已经遇到肉眼可见的瓶颈，面临入秋转寒的生存挑战。
一、8个月Sora“祛魅”：期货难产、负责人跳槽、实际体验不佳
今年2月，横空出世的Sora一举将AI视频赛道变得炙手可热。
彼时，相比Runway、Pika、PixVerse等在2023年6月-11月扎堆入场的视频模型，Sora不仅对文本理解更深刻，可以准确地呈现提示词，而且能在一个生成的视频中创建多个镜头，准确地保留角色和视觉风格，生成长达1分钟的质量惊艳的视频，让无数人惊叹：“以后可能不需要人拍电影了！”
然而8个月后的今天，OpenAI仍未推出Sora，Sora两位负责人之一却在10月4日宣布跳槽去了谷歌DeepMind， 这款“期货”产品正在逐渐被人们遗忘，社交媒体的讨论热度和人们的期待程度都已经骤降。
近期的种种迹象，表明 OpenAI在当时亮出这款视频模型时，并没有准备好。
在Sora发布后，有一小部分红队测试人员和艺术家可以使用Sora。但据外媒The Information近期报道，一些试用了Sora的电影制作人 体验并不太理想 。
首先，Sora生成的视频在 呈现提示词上不够准确 。例如，电影制作人帕特里克·塞德伯格 （Patrick Cederberg）说，他必须让模型生成数百个短片，才能找到一个可用的短片。换句话说，Sora的使用非常困难。
其次，生成视频 耗时久、一致性保持不足 。比如另一位试用者称，他最初需要 10多分钟 才能生成一段时长约1分钟的短片，而且Sora也很难在整个视频片段中保持相同的风格，物体和角色保持一致更加困难。
此外， “恐怖谷”效应多发 。一位与OpenAI高管交谈过的人士称，Sora生成的视频总是包含 奇怪的物理现象 ，比如凭空出现一把椅子，或者错误地解剖分割事物。换句话说，市面上AI视频生成工具有的“翻车”场面，Sora也都有。
这表明， Sora在技术层面仍存在缺陷和不成熟，至少与市面上已发布的产品相比，没有展现出太大优势。
一边Sora“难产”的迹象日益明显，另一边Sora项目团队也面临动荡，为Sora的如期出世增添了极大不确定性。
10月4日，Sora项目负责人蒂姆・布鲁克斯（Tim Brooks）在社交平台X上官宣离职，加入谷歌DeepMind。“我将加入谷歌DeepMind致力于视频生成和世界模拟器！”布鲁克斯说。这很有可能将Sora的炮弹安到了谷歌视频生成模型Veo上，成为进攻OpenAI的强力火炮。
▲Sora两位负责人之一Tim Brooks发文宣布跳槽去了谷歌DeepMind
而就在不久前的9月26日，OpenAI首席技术官米拉·穆拉蒂（Mira Murati），以及在o1模型、GPT-4o、GPT-4v模型的开发过程中扮演了重要角色的研究副总裁巴雷特·佐夫（Barret Zoph）与首席研究官鲍勃·麦克格卢（Bob McGrew）也宣布离职。技术领头人一个接一个离开，让Sora研发项目的进展变得前途未卜。
研发部门灵魂人物的离开，很可能改变Sora的研发方向和节奏。
实际上， OpenAI已传出正在重新训练Sora ，目的就是为了让Sora在正式发布时还能保持优势。
9月底，一位与OpenAI高管交谈过的人士向外媒称，OpenAI正在训练新版Sora，希望它能快速生成质量更高、时间更长的视频。这位人士称，为了训练Sora，OpenAI收集了数百万小时的视频作为训练数据，高分辨率，并包含多种风格和主题。
然而这个重新训练的Sora什么时候能跟大家见面？答案似乎是遥遥无期。
无论是Sora体验和技术本身的缺陷，还是Sora项目团队的动荡，亦或是“回炉重造”的消息，都指向 Sora的优势可能已经不保，也意味着AI视频生成同行的机会在变大 。
一边，OpenAI的Sora的进展“秋风萧瑟”；另一边，其他AI视频生成行业看到了自家产品的可乘之机，“热火朝天”地发新品和招揽用户。
二、同行加速占领AI视频生成市场，创企与巨头热战，但寒潮已来
Sora日益降温，AI视频生成同行在2024年夏天已快速占领市场，开启多轮热战。
在国外 ，当Sora还是一个“饼”，Runway、Pika、Luma AI、Stability AI等 创企已经把好用的AI视频生成工具免费给用户用 ，Meta、谷歌等 硅谷科技大厂们也试图动摇Sora的根基 。
AI视频生成领域“老大哥”Runway 9月的新品已将视频生成时长延长至 40秒 ，几乎追平Sora展示的效果；比Sora效果更真实还免费，在SimilarWeb统计的全球AI产品访问量 为AI视频生成类工具排名第一 ；也在2024年10月已推出Pika 1.5，更真实的运动效果和大屏幕镜头堪称惊艳……
于11月推出了自带配音的文生视频模型Movie Gen，直接用一个完整的评测体系宣告自己 打败Sora ； 谷歌 已从团队层面削弱Sora的战斗力，Sora项目两位负责人之一已于近期加入谷歌DeepMind，为自家AI视频生成工具 Veo注入火力 ……一把又一把火越烧越旺。
▲Meta发测试结果证明自家Movie Gen赶超Sora
在大洋彼岸的中国，AI创企和科技巨头也已推出多款“中国造Sora”，在刚刚过去的夏天开启了一轮轮热战。
爱诗科技、生数科技、智象未来、Morph Studio、智谱AI、Minimax等AI创企都已推出了公众可用的AI视频生成工具，免费策略、功能更新、玩法创新轮番轰炸；科技大厂阿里、字节跳动、快手、腾讯等也都入场搅局，对这一市场虎视眈眈。
快手 推出的可灵AI在全球现象级爆红， 字节 推出的即梦AI凭借CapCut（剪映）已成为许多短视频博主创作必备工具， 爱诗科技 推出的PixVerse率先打开国际市场并多次迭代， 生数科技 的Vidu初步打入动漫影视圈……其中后发制人的 快手7 月推出的可灵AI在2024年8月访问量达 1448万 ，环比增长，位列全球AI产品流量排行榜第32位，在AI视频生成赛道 排名仅次于Luma AI 。
总之，在Sora静默的这半年多里，同行正加速占领AI视频生成市场。
▲部分热门AI视频生成产品/模型进展情况
AI视频生成赛道的战况在盛夏推至顶峰，但大战入秋后的结果如何？
就在产业和市场猝不及防之际，一场寒潮已经悄然潜入，不少红极一时的类Sora产品热度骤降。
今年9月，根据InfoQ等科技媒体联合推出的AI产品榜·全球降速榜，上榜的前五名中有两名都是AI视频生成工具：Luma AI 9月网站Web访问量为，环比 下降38.49% ，位居第二；Viggle 9月网站Web访问量为，环比 下跌36.13% 。
▲AI产品榜·全球降速榜（图源：InfoQ）
而正如前文提到，据第三方平台AIGCRank援引全球知名数据机构SimilarWeb数据， 众多全球AI产品2024年8月访问量继续上涨 。排名前20的AI产品中，除了月访问超20亿的“常青树”ChatGPT，还有AI搜索引擎Perplexity、虚拟角色JanitorAI、PDF工具Liner等多个领域的黑马，却 未出现一个AI视频生成工具 。
▲全球AI产品2024年8月访问量榜单（图源：AIGCRank）
前50名单中仅出现了 排名22的Luma AI ，但访问量仅 1920万，环比下跌14.9% 。按照这样的趋势，这棵独苗在下个月统计中很有可能被踢出前50名。
▲全球AI产品2024年8月访问量榜单（图源：AIGCRank）
当然，一些新晋AI视频生成产品的增长还是不错的，比如快手推出的Kling AI（可灵AI）海外版9月出海总榜Top1，几乎从零开始月访问量达1765万次；生数科技7月在全球上线的Vidu 8月100倍增长，增速高达14158.35%。
然而，这些产品的用户体量还是比较小，如何增长到Luma AI那样的水平，并克服后者还未克服的瓶颈，是新入局者打响第一炮后不得不面对的问题。
而科技巨头那边，情况也并没有看起来的那样乐观。
无论是国外的Meta、谷歌，还是国内的阿里、字节、腾讯等，布局AI视频生成赛道步伐都比较谨慎。它们大多数没有推出全民级的消费产品，而是以试水为主。背后，无疑是在衡量算力及数据的巨额投入，与亲自做AI视频生成的收益是否成正比。
这不禁让人思考：AI视频赛道入秋，大厂们的余粮也不足了？
三、视频大模型为何始终发布雷声大，落地雨点小？
当下，整个类Sora产品市场正进入一个调整期。
类Sora产品赛道的瓶颈已经展露出来。 在亲自体验多款AI视频生成工具并与多位消费者交流之后，笔者认为，当下类Sora产品主要存在共性问题在于 技术成熟度不足。 具体表现在：
1、生成视频时长限制。 很多人用到的AI视频生成工具仅能生成4-5秒的视频，对于需要完整表达内容的创来说过于短暂，难以进行影视创作等商业化支持。即便一些平台的视频生成时间已经接近1分钟，但仍然存在前后一致性、动态不足等问题。
2、功能更新突破性不足。 过去一段时间，多家AI视频生成厂商都对功能进行密集迭代，但大多是“锦上添花”而缺乏跃进式体验升级。比如Pika推出了唇形同步功能LipSync、AI配音工具Sound Effects、风格选项等新功能，但并未给用户带来突破性的体验，出现“同质化”趋势。
3、等待时间过长。 比如在Luma AI的Dream Machine发布后，由于大量用户涌入使用，服务器压力过大，很多用户需要排队等待数小时才能得到生成的视频，从而大大消耗了用户的耐心，让体验打折扣。从企业角度来说，提供AI视频生成服务是一项远比聊天机器人更耗费算力的工作，成本压力大。
4、高昂的付费价格。 虽然各家AI视频生成工具都推出了免费服务，但大多都有次数和质量的限制。以Dream Machine为例，其有29.99美元的标准档、99.99美元的专业档以及499.99美元的高级档等不同档次的付费选项，高昂的价格使得当下AI视频生成工具的性价比大打折扣，影响其热度进一步提升。
而从外部环境来看 ，当下AI视频生成在商业化方面也缺乏应用市场的刺激。
当下，在经济增长放缓的背景下，无论是消费端用户还是各行各业企业对AI投入都会更加谨慎。
以短视频创作UGC市场为例，今年7月抖音可快手两大短视频厂商都亲自下场，分别推出《三星堆：未来启示录》、《山海奇镜之劈波斩浪》两部AI生成短剧，尽管在平台的带动下两部AI短剧迅速播放破亿，并吸引了不少创开始尝试AI视频生成。然而，时隔三个月，在各大平台上并未看到AI生成短剧扎堆跟进出现的势头。几位尝试过AI的短视频创告诉智东西，主要因为当下内容赛道竞争激烈，变现更加艰难，他们更愿意从话题、内容质量等方面去提升而非增大技术成本投入。
以AI被寄予高希望变革的影视行业为例，据央视新闻报道，2024年上半年，北美电影票房35.55亿美元，同比下降19.2%；据灯塔专业版，2024年国庆档（10月1日-10月7日）票房同比去年的27.36亿下滑了23%……在这种背景下，即便已经有不少影视人、短视频创选择AI视频生成工具进行创作，但付费意愿却不高。
向内看AI视频生成技术发展仍不成熟，向外看AI视频生成赛道的商业化外部条件不足，这也解释了为什么视频大模型始终发布雷声大，落地雨点小。
结语：冷静看待AI产品热，AI视频赛道仍需等风来
当人们热衷于AI产品的火热落地时，AI视频生成工具已经悄然入秋，Sora的难产和AI视频生成同行的瓶颈不容忽视。只有冷静看待技术产业赛道的周期性特点，企业和产业才能够在日益激烈的竞赛中拔得头筹。
旱季长根系，雨季长叶子。与聊天机器人、虚拟角色、翻译工具等赛道相比，AI视频生成目前的刚需赛道影视制作行业本身面临下行压力，阻碍了AI视频生成产品的商业化落地。寒冬随时可能到来，类Sora产品玩家在技术迭代和产品扩张时，只有保证生存下来才能在来年春天等到风来。
