为了挖掘中国涂料行业标杆力量，探寻高质量发展“密码”，家居微观察特别推出《大国涂料》重磅栏目，《大国涂料》首个观察对象为享有“中国工业木器涂料第一品牌”之称的展辰新材，本期为第四期，继续为您揭开展辰新材逆势增长的高质量发展路径。
9月末，展辰新材携手宁夏沙漠绿化与沙产业发展基金会，联合上下游合作伙伴，在宁夏银川灵武市沙漠戈壁上开展了主题为“逐沙绘青绿 共筑生态梦”的“展辰生态守护林”植树治沙公益活动。
此举引发业内外人士高度关注，因为其在传递公益正能量的同时，也掀起了三大连锁反应，加快推进涂料产业链的“高质量变革”。
上下游合作迸发新动能
加速构建绿色家居产业“生态圈”
在上下游产业链中，涂料企业扮演着承上启下的重要角色。随着人们对家居环境的品质追求升级，下游木制家具行业对木器涂料产品的绿色标准也日益提高。
作为木器涂料企业，一方面，要密切关注下游市场的需求和变化，准确判断形势，及时调整经营策略；另一方面，还需加强产业链整合和协同发展，通过与上下游企业的深度合作，提高产业链的竞争力。以公益行动为抓手，展辰新材作出了良好示范。
展辰新材是中国环保涂料企业的杰出代表，经过30年的漫长发展，成为曲美、圣奥、全友、TATA等数千家家居大牌的合作伙伴。
其实早在二十年前，展辰集团董事长陈冰先生便萌生了去戈壁沙漠植树的公益心愿，只是一直未能成行。
而2016年，展辰新材战略合作伙伴TATA木门开启了对宁夏防沙治沙的捐助，并带领TATA员工每年参与植树项目。截止2024年，TATA木门已在宁夏沙漠种植了超过2万棵树苗，绿化面积达106720平方米。
受TATA木门的感染和对绿色公益的拳拳在念，展辰新材戈壁沙漠植树公益项目顺利启动。据悉，未来展辰新材还将联合TATA木门等优秀家居企业伙伴，合力建立“中国家居林基地”，引领更多企业用实际行动践行绿色发展理念，共筑美好未来。
面对新一轮激烈的产业竞争，展辰新材以绿色公益为支点，推进产业链上下游深度合作，形成目标一致、紧密合作的创新联合体，驱动合作共赢。
抢抓绿色机遇
坚持长期主义跳出内卷式竞争
中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺在《中国家具行业发展报告》分享中指出，当前，正值实现双碳目标的关键期和家具全产业链绿色转型的机遇期，低碳可持续成为家具和木器涂料行业发展的重要方向。在双碳目标的引领下，环境友好型木器涂料将进一步增长，水性、UV粉末等低VOC含量涂料将呈现巨大发展潜力，融合发展、相互赋能是推动家具和木器涂料行业高质量发展的重要途径。
与此同时，面对涂料行业分化加剧，唯有坚持长期主义，不断进化和创新迭代方能打破内卷。透过植树治沙公益行动，折射出的是展辰新材绿色、环保、坚持可持续发展的企业理念。
一直以来，从产品研发与生产、原材料采购、智能化绿色生产，到节能减排、管理体系、社会责任等方方面面，展辰新材始终坚持推进绿色生产，提升高质量发展“含绿量”。
比如，在产品研发与生产端，展辰新材贯彻以重点开发绿色环保、性能卓越的高品质涂料为研发方向，不断加快产品转型升级步伐，在水性涂料、UV涂料等领域展现出卓越的优势；
在原材料选购上，展辰新材要求合作的供应商必须具备绿色环保认证，并要求其产品符合可持续发展的原则；
在涂料生产环节，展辰新材采取多项环保措施，包括高效的废气处理系统、污水处理设备，以及原料的绿色采购策略，确保每一个生产环节都符合环保标准，减少对环境的影响。
扎根积累技术和经验，不断提升成长势能，目前，展辰新材已实现一站式全面家居环保涂装解决方案，真正做到品质更可靠、效率更高、成本更优。
不仅如此，瞄准绿色涂装发展机遇，展辰新材抢先布局，在珠海、濮阳、上海等生产基地，皆以水性、UV等环保涂料为主导，占据发展先机，为行业绿色腾飞储备产能。
去年5月，展辰新材入选“国家绿色工厂”名单，既彰显其在环保涂料行业的绿色典型示范形象，也充分体现其在绿色制造的领先水平。
一路走来，展辰新材花费了三十载光阴。值此成立三十周年之际，展辰新材不仅在宁夏种下了一片“展辰生态守护林”，而且计划在未来10年内，捐款200万元支持营造生态守护林，这是展辰新材对长期主义理念的公益诠释，也是坚持绿色发展战略的生动实践。
行业集中度持续提升
让品牌成为高质量发展的强劲引擎
根据中国涂料工业协会披露的数据显示，2024年1-7月，中国涂料行业总产量2049.3万吨，同比增长1%，主营业务收入总额2239.2亿元，同比增长0.5%，利润总额132.6亿元，同比增长1.6%。涂料行业三大经济指标实现了正增长，这一系列数据表明，中国涂料行业经济发展的总体形势依然向好。
不过，随着行业集中度持续提升，我国涂料行业市场份额逐步向品牌企业集中，呈现出较为明显的梯队层次。在此态势下，品牌的市场价值持续提升，成为占据竞争制高点的关键。这也是近年来，越来越多涂料企业从幕后走向台前，加大品牌营销筹码的原因所在。
历经三十年市场历练和时间沉淀，展辰新材成为当之无愧的“中国工业木器涂料第一品牌”，是细分市场的无冕之王，然而在存量市场下，唯有跨界方能破圈。
回首展辰新材今年以来的系列营销动作：
3月下旬，携手中国家具行业第一本全国中文核心期刊《家具与室内装饰》杂志与全球家居业商业指南今日家居发布《2024中国家具环保涂装升级白皮书》；
4月，联合专业色彩机构德国劳尔色彩（RAL）发布2024年全球木器色彩趋势报告；
7月，启动第六届“展辰杯”国际家具（家居）毕业设计作品大赛，加入马来西亚、米兰、新加坡、越南、泰国等国家院校参与……
加之10月开启的植树治沙公益之旅，无不是持续打响展辰新材品牌引领示范的握指成拳之举，在行业创新驱动力缓慢增长之际，以品牌战略助推高质量发展，持续创生，破界、破壁、破圈，开启更广阔的“无界”空间。
与公益同行
想做百年企业就要有百年精神
对于一家追求可持续发展，拥有百年发展宏伟蓝图的企业来说，展辰新材将公益行动深刻融入企业文化：
1999年创业之初，展辰集团董事长陈冰先生就在湖南祁阳县以父亲的名义成立“昌世基金会”，用于湖南教育事业，多年来已累计捐款近千万元；
2018年，展辰新材向湘潭大学捐赠200万元，设立“展辰新材奖助学金”；
2020年大年初二，在新冠疫情爆发之初，展辰新材第一时间向湖北省红十字会捐赠人民币100万元，用于口罩、消毒液、防护服装等医疗用品的采购；
同年，“珠海市展辰公益慈善基金会”成立；
2022年，新冠疫情反复，在全国呈多点爆发之势，展辰新材又发起了百万口罩送百万家居人的活动……
公益力度的不断加持，背后折射出展辰新材不计成本积极投身公益事业的态度，在一次又一次的践行中把公益行动常态化，以实际行动为社会创造更多价值。
做百年企业就要有百年精神，而展辰新材的精神本质始终未变：以奋斗者为本，拥抱变化，成就他人，这或许也是中国企业韧性与利他精神的真实写照。
