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证券时报记者 李文清
9月底以来的A股市场回暖，对券商前三季度业绩带来影响。
近日，首份上市券商三季报预告已出炉，业绩表现亮眼。从上市券商整体业绩前瞻来看，分析师普遍预计，9月24日以来的上涨行情和投资者信心的提振使得上市券商前三季度业绩明显改善，全年业绩有望实现增长。
证券时报记者注意到，在本轮行情之前，各分析师对上市券商前三季度业绩尚感悲观。但在9月24日一揽子重磅金融政策出台之后，分析师纷纷修正了对上市券商业绩的预测值，第三季度净利润的预测数据前后甚至相差百亿元以上。
看好第三季度业绩
10月10日，红塔证券发布业绩预告，成为首家发布三季报预告的上市券商。该公司预计，2024年前三季度实现归母净利润6.52亿元，同比增长203.85%。红塔证券表示，公司保持战略定力，通过科学、有效的资产配置和弥补薄弱环节，取得明显效果。
实际上，对上市券商而言，今年上半年业绩表现并不乐观。东方财富Choice数据显示，2024年上半年，43家上市券商合计实现营业收入2350.23亿元，同比下降12.69%；合计实现净利润639.61亿元，同比下降21.92%。
不过，从券商前三季度业绩前瞻来看，券商分析师对上市券商前三季度业绩改善预测较为一致，尤其是第三季度单季度大幅增长均是确定性的结论。
方正证券分析师许旖珊表示，自营驱动单季利润增长，全年利润正增长可期。预计上市券商前三季度主营收入同比下降7.5%，归母净利润同比下降9%。其中，第三季度归母净利润同比增长30%。
国泰君安分析师刘欣琦认为，2024年第三季度业绩在低基数以及股票市场提振的背景下，上市券商同环比显著改善，预计单季调整后营收1093.43亿元，同比增长22.06%；实现归母净利润414.35亿元，同比增长47.71%。
华泰证券分析师沈娟预计，大型券商前三季度归母净利润增速集中在下降10%至增长25%区间，中小券商部分权益投资敞口较大，有望展现更强弹性。同时，10月以来市场景气度维持较高水平，有望驱动券商在第四季度实现更高的业绩动能。
业内人士认为，分析师对券商业绩预增和改善调整，主要是因为券商是受益于政策预期“组合拳”和“投资者信心提振”最为明显的行业，在积极的市场预期下，业绩有望提升。
券商分析师
修正业绩预测
实际上，在9月24日A股行情转变之前，一些分析师对券商业绩的预测整体还偏悲观。
诸如，开源证券分析师高超在9月19日发布的研报中表示，2024年第三季度以来市场交易量下降明显、股权融资环境低迷，预计手续费业务同环比承压。投资收益预计由债牛支撑，降本效果或在下半年进一步体现。预计上市券商2024年前三季度净利润883亿元，同比下降18%，全年净利润1176亿元，同比下降7%。
华创证券分析师徐康在9月下旬发布的对43家上市券商（剔除东方财富）业绩预测为：预计第三季度营业总收入（剔除其他业务收入）857.2亿元，同比下降3.2%，环比下降14.6%；实现归母净利润289.55亿元，同比增长3.2%，环比下降16.3%。前三季度，上市券商营业总收入2748.31亿元，同比下降13.1%，归母净利润929.16亿元，同比下降15.5%。
9月24日之后，徐康于10月14日发布的上市券商业绩再预测显示，43家上市券商第三季度营业总收入1184.05亿元，同比增长33.7%，环比增长18.06%；归母净利润399.95亿元，同比增长42.6%，环比增长15.6%。前三季度，上市券商营业总收入3075.16亿元，同比下降2.8%；归母净利润1039.56亿元，同比下降5.5%，值得注意的是，前三季度归母净利润较此前调高逾百亿元。此外，全年业绩有望实现正增长。
徐康在研报中给出业绩预测再调整背景是：9月24日国新办新闻发布会推出多项重磅金融支持政策，9月26日中央政治局会议进一步释放积极信号，政策面利好加持下，投资情绪转暖，交投活跃度持续提升。
自营投资
和经纪业务助力
今年上半年市场股熊债牛行情持续，交投情绪持续遇冷，叠加IPO（首发）和再融资政策限制，券商业绩承压，上市券商整体净利润下滑超两成。
9月24日国新办新闻发布会上三部门联合发布一系列重磅金融政策，9月26日中央政治局会议重点讨论经济问题，市场投资情绪迅速反转，股市开启上涨行情。
在市场成交量方面，9月24日以来A股日成交额迅速突破1万亿元，仅9月30日A股市场成交额就达到2.61万亿元创历史纪录，扭转此前日成交额5000亿元水平的局面，权益市场流动性持续走弱局面已获得扭转。
“短期权益市场快速走强下，券商权益自营有望贡献向上高弹性，券商三季报业绩有望明显好于我们当前的保守预期。”财通证券分析师许盈盈说。
截至9月30日，上证指数、沪深300指数、创业板指年内分别上涨12.15%、17.1%、15%，券商经纪业务、资管业务、自营投资业务、信用业务得到相应程度的修复。
其中，影响券商第三季度业绩的交易日即9月24日、25日、26日、27日和30日，除了9月24日，其余每日沪深两市总成交量均达到万亿级别。“大量投资者开户和大客户的交易在这几天很可观。”一家华东区域券商营业部总经理对证券时报记者表示，“我们内部调侃说，营业部一天的交易量可以顶熊市的一个月。”这也带来了券商佣金收入的增长。
除了经纪业务快速增长外，券商自营投资业务大增也是业绩改善的重要原因之一。一家中小型券商高管对证券时报记者表示，由于它们自营收入占营业收入的比例较高，仅9月30日一天该公司自营盘浮盈就达到1亿元，因此，有助于前三季度业绩改善。
国泰君安分析师刘欣琦认为，低基数叠加市场提振，投资业务显著改善将支撑券商业绩。其中，该分析师预计上市券商前三季度投资业务收入将达到1342.64亿元，同比增长21.04%。
俄乌谈判无果而终美股集体低开 中概股普跌陆金所涨近6%
道指跌点，跌幅为102％，报点；纳指跌点，跌幅为121％，报点；标普500指数跌4045点，跌幅为095％，报点。
英国富时100指数下跌了16％，德国DAX指数下跌33％，法国CAC-40指数下跌33％。 油价回升，布伦特原油期货上涨253美元或228％，报每桶美元，在5美元范围内波动。 该指标合约在上一交易日暴跌13％，创下近两年来的最大单日跌幅。 美国WTI原油期货上涨164美元，或151％，报每桶美元，在4美元的区间内波动。 该合约在上一交易日暴跌125％，创下11月以来最大单日跌幅。 金价周四缩减跌幅，目前交投在1980美元附近，在上一交易日回落约3％，是2021年1月以来最大的盘中跌幅，并从2020年8月所及纪录高位附近的水平跌落。
美联储史上最大规模QE将正式画上句号
本周三，美联储进行的4025亿美元国债购买操作将是其本轮QE的最后一笔国债购买，而抵押贷款债券（MBS）的购买则将在本周末停止。
在过去两年的时间里，美联储因疫情救市而实施了史无前例的购债计划，在短短两年时间里便买入了接近6万亿美元的美国国债和抵押贷款债券。 整个购债计划历时至今，包含了超过580次购买美国国债的操作和1200次购买抵押贷款支持证券的操作，并帮助将美联储资产负债表规模扩大到了前所未有的84万亿美元。
途经乌克兰俄气供应量保持稳定，欧洲天然气价格续跌
地缘政治冲突爆发以来，全球天然气价格飙升。 随着近期局势出现缓和，且俄罗斯对欧洲大陆的天然气流量依旧保持稳定。 欧洲天然气价格持续回落，截至发稿，荷兰TTF基准天然气期货价格跌776％，报1438欧元/兆瓦时。 目前，该期货已从周一创出的2272欧元的 历史 高位回落超58％。
美国众议院通过禁止俄罗斯石油进口法案
美东时间周三，美国众议院以414票赞成、17票反对的投票结果通过了一项禁止美国进口俄罗斯石油的法案，15名共和党人和2名民主党人投了反对票。 如果后续参议院也通过这一法案并经由总统签字，这项法案将在正式签署成为法律45天后生效。 不过法案中也有一项条款，允许总统在「符合国家利益」的情况下进口某些产品，但须经国会审查。
欧洲央行维持三大利率不变，将以更快速度结束资产购买计划
欧洲央行3月10日公布利率决议，将主要再融资利率、边际贷款利率和存款机制利率分别维持在000％、025％和-050％不变。 欧洲央行重申，将维持目前的利率水平，直到接近2％的通胀目标。 如果前景发生变化，随时准备调整资产购买计划。 值得一提的是，欧洲央行删除了在加息不久前结束资产购买计划的承诺。
大摩：镍价飙升可能会使电动 汽车 成本增加1000美元
镍价快速上涨，伦敦金属交易所的期镍一度飙升至每公吨10万美元以上，交易所被迫暂停交易。 摩根士丹利分析师亚当乔纳斯表示，镍的价格上涨可能导致普通电动 汽车 价格上涨1000美元。 他表示，摩根士丹利一直预测到2026年镍将持续短缺，价格上升。 如果对俄罗斯镍的制裁确实实施，可能是投资者降低 汽车 公司盈利预测的时候了。
俄乌今日在土耳其会谈，乌外长：进展困难
当地时间10日上午，俄罗斯外长拉夫罗夫、乌克兰外长库列巴和土耳其外长恰武什奥卢在土耳其安塔利亚举行三国外长会谈。 这是自2月24日俄罗斯对乌克兰发动特别军事行动以来，俄乌高层首次直接接触。 据俄罗斯卫星网消息，乌克兰外长库列巴称与拉夫罗夫的会谈进展困难，双方没有达成停火协议。
亚马逊1拆20股并回购100亿美元股票
10日美股盘前，截至发稿，亚马逊涨525％，报美元。 亚马逊此前宣布将每1股股票拆分为20股，并回购高达100亿美元的股票。 据悉，这是该股自2000年以来第一次拆股。
原材料涨不停！特斯拉再次上调部分车型售价
据报道，特斯拉周三将其美国产Model Y和Model 3长续航版的价格上调了1000美元，而部分中国产Model 3和Model Y车型的价格就上调了1万元人民币（合1582美元）。 行业预测机构Benchmark Mineral Intelligence分析师Gregory Miller表示，镍、锂和其他材料价格的上涨，可能会减缓甚至暂时扭转电池成本下降的长期趋势，从而推涨电动 汽车 价格。
辉瑞开始研究给儿童使用新冠口服药Paxlovid
辉瑞于美东时间周三表示，已开始一项将新冠口服药Paxlovid用于18岁以下、发生严重疾病的高风险人群的研究。 这项研究同时将评估为期5天的Paxlovid疗法是否也能让12岁以下新感染新冠病毒的儿童不用住院治疗。
花旗：维持苹果买入评级，予目标价200美元
花旗分析师Jim Suva表示，苹果发布的iPhone SE便宜、小巧，且已经配备最新的A15芯片并支持5G，广受期待。 他表示，新的平价iPhone SE系列应该会提振消费者对iPhone的兴趣，减少投资者对iPhone销量大幅下滑的担忧。
矿业巨头力拓加入撤俄潮，宣布终止与俄罗斯企业的所有商业关系
在俄乌冲突升级后，全球市值第二大矿商力拓也加入离开俄罗斯市场的跨国公司行列中。 公司于周四表示，正在终止与任何俄罗斯企业的所有商业关系。 力拓与俄罗斯铝生产商俄铝共同运营着合资企业Queensland Alumina，后者持有公司20％的股份。
京东公司Q4净亏损超预期，同比亦转亏
京东10日盘前公布财报，Q4净营收2759亿元人民币，净亏损52亿元，大大超过市场预期的净亏损065亿元，而去年同期为净盈利亿元。 公司Q4调整后每ADS收益 221元人民币，预估173元人民币。 第四季度年度活跃用户帐户57亿，预估58亿。
万物新生Q4营收同比增长482％，GMV破百亿
3月10日美股盘前，万物新生公布了2021年第四季度及全年财务业绩。 财报显示，该公司Q4净营收为亿元（人民币，下同），同比增长482％；净亏损为1036亿元，上年同期为万元；经调整后的经营利润为970万元，上年同期为1870万元。
陆金所2021年第四季度及全年业绩 四季度营收亿同比增长192％
中国个人金融服务平台陆金所公布2021年第四季度及全年未经审计的财务业绩。 此外，陆金所宣布将于2022年4月8日发放每股068美元的现金股息（每股美国存托凭证034美元），并宣布了一项5亿美元的新股票回购计划。 财务数据显示第四季度营收亿元，同比增长192％，净利润2896亿同比增长17％。 非国际财务报告准则调整后净利润1从2020年同期的人民币2847亿元增长197％，至2021年第四季度的人民币3409亿元（535亿美元）。
荔枝财报营收大幅超市场预期 季度营收及毛利率创新高
中国在线音频第一股荔枝发布了2021年第四季度及全年财报。 财报数据显示，荔枝第四季度收入达56亿元人民币，同比增长33％；2021全年收入增长41％，达212亿元人民币。 此外，得益于音频 娱乐 业务良好的商业化表现及运营效率的提升，荔枝首次在GAAP层面实现季度盈利，并实现月均付费用户数同比增长18％。
在第四季度，荔枝的毛利为182亿元，同比增长53％；季度毛利率为32％，相比上年同期的28％提升了400个基点，创下 历史 新高；此外，四季度首次在GAAP层面实现盈利，净利润为892万元，经调整季度净利润为1825万元，同比大幅提升237％。
在2021年度，荔枝全年毛利达617亿元，同比增长68％；全年毛利率为29％，相比上年同期的25％提升了400个基点。
逸仙电商2021年营收584亿元 净亏损同比大幅收窄
完美日记母公司逸仙电商（YSG）发布2021年第四季度及全年未经审计业绩报告。 公告显示，逸仙电商全年营收达584亿元，同比增长116％。 同时，受益于护肤品类快速成长、品牌力持续提升，公司全年毛利率同比增长25个百分点至668％，净亏损同比收窄425％。 在疫情反复影响，美妆消费需求疲软的情况下，逸仙电商成为行业内少数实现营收持续增长的美妆企业。
贝壳找房第四季度营收178亿元 同比转盈为亏
贝壳找房今日公布了该公司截至12月31日的2021财年第四季度及全年未经审计财报。 报告显示，贝壳找房第四季度净营收为人民币178亿元（约合28亿美元），与上年同期的人民币227亿元相比下降215％；净亏损为人民币933亿元（约合146亿美元），相比之下上年同期的净利润为人民币1096亿元。
本文源自金融界
国产美妆“大逃杀”
做空是一种股票期货等投资术语：就是比如说当你预期某一股票未来会跌，就在当期价位高时卖出你拥有的股票，再在股价跌到一定程度时买进，这样差价就是你的利润。 做空是指预期未来行情下跌，将手中股票按价格卖出，待行情跌后买进，获利差价利润。 其特点为先卖后买的交易行为。
做空是股票、期货等市场的一种操作模式。 和做多是反的，理论上是先借货卖出，再买进归还。 一般正规的做空市场是有一个中立仓提供借货的平台。 实际上有点像商业中的赊货交易模式。 这种模式在价格下跌的波段中能够获利，就是先在高位借货进来卖出，等跌了之后在买进归还。 这样买进的仍然是低位，卖出的仍然是高位，只不过操作程序反了。
影响
对中小投资者而言，在条件下推出股指期货等做空机制只能意味着风险的加大。
做空机制是强者的游戏，作为股票市场的弱势群体，如果没有法律和制度的保护，中小投资者参与这种危险的游戏是极易受到伤害的。
做空机制对庄家来说，固然也有很大的风险。 但是其暴利的诱惑是巨大的，在暴利诱惑和监管乏力下，他们会不择手段，会散布更多难以辨真伪的虚假信息，会更频繁地做庄、联手操纵价格等等。 特别是在做空机制下，股指和股价的暴跌将会经常发生，而且这样的暴跌将使一部分集团和个人获得暴利，市场中将出现真正的空方，而对于只能依靠股价上涨而获利的中小投资者来说，怎么可能有能力与空方进行搏杀并战而胜之呢？
做空机制对于股票市场来讲，固然有着积极的意义和作用，但负面作用也很明显。 特别是对于我们这样一个历史短暂、法制尚不健全、规则尚有漏洞、信息极不对称的新兴市场而言，其负面影响如果不能引起足够重视，并得到有效控制的话，其杀伤力足以摧毁整个市场并引发金融动荡，破坏稳定的局面，阻碍中国股票市场的健康发展。 这绝不是危言耸听，海外证券市场发展的历史曾多次表明了做空机制的巨大负面效应。
对于广大中小投资者来说，对做空机制一定要有一颗戒备和警惕之心；对于监管当局来讲，我们强烈呼吁，在推出做空机制时，一定要慎之又慎，特别是要同时出台相关法律、法规，并加强监管，切实保护广大中小投资者的合法权益。
文/钟微
/叶丽丽
2020年9月28日，国产美妆品牌完美日记的线下门店已达200家。
自第1家门店在广州正佳广场开出，到第200家店落成，完美日记仅用了20个月。 另一个惊人的速度是，在成立的第4年，完美日记将要赴美IPO。
据报道，完美日记近期完成了新一轮14亿美元融资，如果以40亿美元（约为2684亿人民币）的投后估值比照，完美日记的市值已经超过丸美、接近珀莱雅。
后两者是如今国产美妆行业的双巨头，截止发稿前，珀莱雅市值居A股美妆行业第一，为亿元人民币，丸美为亿元。
从2018年开始，完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长， 他们身上有着同样的特点：抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利，擅长营销玩法，从线上起家。
扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。
韩国化妆品上市公司科丝美诗有着近30年 历史 ，并于2004年进入中国市场，其总经理助理申英杰在接受媒体采访时提到，中国线上渠道和平价品牌的崛起改变了供应链的整体逻辑， 线上模式导致了行业里充斥着“门口的野蛮人” 。
以完美日记为代表的、走线上模式的品牌们改变了供应链的整体逻辑，影响了整个美妆市场，而对于传统美妆品牌而言，这些变化也许是致命的。
中国美妆行业发展至今，经历了几个阶段，挑战无处不在。
国产品牌也曾经历过“畅销时代”，产品不愁销量，随着欧美美妆品牌进入中国市场，加剧了竞争，不同品牌的产品功能、价位等变得更细分。
从2010年左右开始的线上渠道变革，更是给美妆行业增添了不少新玩家，这也意味着更激烈的竞争来临。
一边是诞生于淘宝的美妆淘品牌，当时雅诗兰黛等欧美品牌大多定位高端，迟迟不入驻淘宝，给了国产美妆淘品牌崛起的空间。 另一边则是传统国产美妆品牌，扎根线下的它们，对线上渠道的尝试也显得过慢。
当传统美妆品牌反应过来，布局线上，将淘品牌作为不能忽视的对手时，前面又有新的伏兵在等着它们——完美日记、花西子等新锐品牌，通过互联网化营销带来的流量红利，掌握了线上市场的话语权。
中国美妆市场的各方势力，如今已经进入了史无前例的混战局面。
回溯以往，每一场变革中，必定有许多企业在走下坡路，但其中也必定有新兴强者与存活者。
在这场国产美妆“大逃杀”中，谁活了下来，谁又最终消失了？
曾经A股化妆品市值第一的上海家化，已经先后被丸美、珀莱雅超越，截止目前仍未翻盘。
今年年初，前上海家化董事长葛文耀发送了一条微博，他写道：“今天珀莱雅的股票市值2066亿，超过上海家化2064亿。 ”末尾还附上了三个流泪的表情。
很难相信，这个打造了美加净、佰草集、六神等知名品牌的化妆品公司，打过不少胜仗，经历了数个阶段的变革，但最终掉队了。
许多国产美妆品牌有着类似遭遇：诞生于20世纪80年代的“普兰娜”，在2010年因为原料等问题被经销商举报后，逐渐消失在消费者视野中；曾是中国本草护肤第一品牌、KA渠道第一的相宜本草，因为品牌老化，业绩下滑严重。
上海家化的掉队有着鲜明的时代印记。
上个世纪90年代，中国美妆行业兴起，大量创业者涌入，通过生产技术、营销、线下等多个环节的学习与调整，让国产美妆品牌得以遍布中国，美加净、大宝、欧珀莱、雅芳等品牌，都曾是无人不知的国产美妆品牌。
这一时期被称为“畅销时代”，怕的不是卖不掉，怕的是生产不出来。 很多国产品牌便是在这样的背景下登顶。
随着全球美妆巨头加速开拓中国市场，国产美妆品牌的地位被冲击，它们的产品定位被挤压在中低端市场，许多品牌还需要通过中外合资才能存活。
人们发现，像上海家化这样的企业，尽管创造了不少成功的品牌和产品，但销售体系、营销能力、企业现金流等方面都与欧美巨头有着很难赶超的差距。
来自欧美巨头的刀剑已经架在了国产品牌的脖子上，后者只能在夹缝中求生存。
2009年前后，欧美巨头几乎占领了这个行业，丁家宜被科蒂集团收购，大宝被强生收购，小护士和羽西被欧莱雅收购。 收购不断发生，不少“国货”渐渐变成了“洋货”。
同时，当时美妆行业的市场虽然有着广阔的前景，但来自欧美或本土的头部企业，已经垄断了市场，市场上略有名气的品牌，实际上都被抓在少部分企业手上。 小型初创公司想要开辟出一条成功的道路，无疑是艰难的。
但依然有一大批国产美妆公司成立并孵化新的国货产品。
上海家化成立于1989年，但2000年之后，才是国产美妆的爆发期。 丸美、韩束成立于2002年，珀莱雅诞生于2006年，卡姿兰则成立于2009年。
中国美妆品牌的成长和活跃变得更剧烈，丸美“弹弹弹，弹走鱼尾纹”、自然堂“你本来就很美”及韩束“释放你的美”等广告被投放在卫视等渠道。
上海家化已经随着佰草集跌出头部品牌阵营，而走上了下坡路。 珀莱雅和丸美成为如今国产美妆行业的双巨头。
年轻的女性消费者，大多走入过它们的线下专卖店，专柜售卖模式一度是它们主要销售渠道。 它们的营收，100%来自化妆品自有品牌运营的核心业务，这一因素让它们更被投资者看好，市值也在不断升高。
20年间，行业起伏，玩家更迭，有人刚刚坐稳位置，便又有新的黑马以不可阻挡的势头打破格局。
在新的阶段，竞争加剧了。
此时的美妆行业，欧美品牌的市场竞争力依然强劲，它们不再犹豫、加速融入电商平台。 传统国产美妆品牌也一样，线上渠道甚至成为了主要营收来源。
新的玩家也开始跃跃欲试，完美日记、花西子等新锐品牌，带着不同的模式走来，掌握了市场的话语权。
格局早有变化的征兆。 在 科技 领域，技术的更迭背后往往孕育着机遇，而在消费领域，渠道的变革也是同理，这一轮变革围绕着线上。
2010年以前，美妆品牌大多是经销商模式，每年的美博会是企业招揽代理商、提升销量的重要方式，但美妆行业的销售渠道一直在变化。
关于中国美妆品牌的销售渠道变革，伽蓝集团执行总裁刘玉亮曾在接受采访时提到，27年前，中国化妆品产品的销售渠道大多是在百货商场柜台销售。
后来超市大卖场大举进入中国，紧跟超市大卖场的化妆品品牌快速占领了一定的市场份额。 再之后便是CS渠道——由化妆品店、日化店、精品店系统所构成的销售终端网络系统开始盛行。
如今又到了电商渠道崛起的时代。 随着2010年淘宝商城美容馆正式上线，美妆类淘品牌成为行业里的新生力量，其中诞生了御泥坊、膜法世家、阿芙、芳草集等知名国产美妆品牌，它们都是抓住渠道变革的先行者。
之后佰草集、自然堂等扎根线下的国产美妆品牌涌入电商，展开了一场传统品牌与淘品牌的激烈竞争。
新的搅局者又开始出现。 2017年，黄景峰经历了数份工作，他曾在宝洁工作，又加入御泥坊担任副总裁，最后离开御泥坊，成立了完美日记的母公司逸仙电商。
逸仙电商是一个区别于宝洁、御泥坊的美妆公司，完美日记的模式也不同于很多传统品牌和淘品牌。
2017年，完美日记正式推出，并开设天猫旗舰店，它并不像淘品牌一般依赖阿里的流量扶持。 完美日记有了更广泛的营销阵地——小红书、微博、抖音、B站等平台备受追捧，消费者往往通过这些平台先“种草”再买单。 同年8月，完美日记开设了小红书店。
据艾瑞咨询统计，90后、00后了解新品牌的方式主要通过微信、微博、QQ等社交平台，以及电商平台。
而美妆的三大社交媒体是微博、小红书和微信。 其中小红书已经与淘宝在内容上已成功打通，商家在某个商品介绍时，可选择引用小红书相关“笔记”。
黄景峰曾提到，完美日记起初的销量并不好，直到开设了小红书店，天猫的销售业绩也有了明显的增长。
除了完美日记、花西子，新锐国产美妆品牌的名单上还有玛丽黛佳、HFP、橘朵等。
随着这份名单变长，竞争也逐渐激烈，行业变得拥挤，有投资人为错过完美日记们而懊悔，也有新的创业者不断加入这一行业。
中国美妆行业的热度似乎不会降温，传统美妆品牌、新锐玩家、亦或是国外巨头都站在了这一分界点上。
进入2020年，美妆行业的变革还在持续。
实际上，在疫情驱使企业强化线上渠道之前，这场变革早已发生。
2019年到来的直播电商风口，“口红一哥”李佳琪用五分钟卖掉了15万支YSL口红， “直播+网红带货”的模式带动了不少美妆品牌的销售业绩。
这一年，国潮概念也开始风靡，食品、服装等各个领域的品牌开始主打中国元素，中国风、古风等风格的国货打动了年轻消费者，美妆品牌也借此实现了转型或崛起。
同时，品牌在挖掘线上流量之时，也不忘线下渠道依然有其价值。
传统美妆品牌大多依靠线下渠道起家。 珀莱雅近年来大力发展线上渠道，但线下渠道依然贡献了大量营收。 据珀莱雅财报，2019年，线下渠道营收1462亿元，在总营收中占比4691%。
扎根线上的新锐美妆品牌，也在重金布局线下。 2019年1月，完美日记在广州开设首家体验店，截止今年9月底，完美日记已经有200家门店，并声称要在2022年开出600家门店。
完美日记突出重围的这些年，美妆已经成为中国零售行业增速最快的品类之一。
过去，中国风靡的化妆品品牌中，大部分来自美国、韩国等国家，即使在珀莱雅、丸美崛起的时代，也没有打破被国外品牌统治的格局。
但如今，这一格局正在被改写。 2020年，凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告，在护肤品类中，百雀羚、大宝、巴黎欧莱雅、Olay、妮维雅排名前五，虽仅有百雀羚是国产品牌，但位列第一。
而在彩妆品类中，唯一的国产选手完美日记也夺下了第一，美宝莲纽约、魅可、迪奥、卡姿兰排在其后。
放到线上，趋势则更加明显，国产品牌在美妆品牌榜单的席位越来越多。 2019年双十一，自然堂、百雀羚、完美日记、薇诺娜跻身榜单前十。
新锐品牌中，首次参加双十一的花西子1小时实现销量破亿，完美日记13分钟破亿，是首个登上天猫榜首的国货彩妆品牌。
不过，国产新锐美妆品牌低毛利、高营销的模式正在面临争议。
目前新锐美妆品牌的产品定位依然在中低端，产品价格大多在20到200元之间，是在压缩毛利率的背景下提升了销量。
与之对应的是品牌的营销费用高企。 据时代周报今年5月报道，完美日记公关部人士表示公司毛利目前低于行业水平，更有报道称完美日记的营销费用就占到收入的40%-50%。
玩家最终走向的结局必将是提升定价，让投入产出比为正，何况目前完美日记们还在布局线下，这也增加了企业的财务负担。 要到扭亏为盈，完美日记们才能迎来真正的胜利。
新锐美妆品牌尚有脆弱之处，老玩家亦在补齐短板。 竞争远未到终局，而产品、营销、渠道都将成为这场战争的变量。
2021年A股投资攻略
2021年A股投资攻略_2021年A股大盘投资机会预测
2020年不易，但是，收了个好尾，迎来2021年，又开了个好头，一年之计在于春，春季攻势就这么展开了。 那么你知道2021年A股投资攻略有哪些吗?下面是小编为大家收集的关于2021年A股投资攻略_2021年A股大盘投资机会预测。 希望可以帮助大家。
2021年A股投资攻略
对于春季攻势，我们给大家讲的非常明确了，特别是在最后那段下跌的日子，市场看空一片，我们依然坚持春季攻势会如期展开，让大家调整布局。想一想就清楚了，机构们比拼完业绩，不得建仓吗?信贷投放开始，流动性也充裕了，不正是发动春季攻势的好时机吗?
创业板一马当先，三天大涨接近10%，突破3000点，逼近3100点。 遥想当年的4037点，其实也不远了。 那年的大泡沫破灭之后，可谓是生灵涂炭啊，现在又进入到3000点之后，其实，复盘看下，真的是曾经沧海难为水，除却巫山不是云。 物是人非，一堆的股票从天堂跌落到地狱，而新的龙头已经成长起来了。 创业板的3000点和当年的3000点完全是两码事了，大龙头的天下，宁德时代一发不可收拾。
成长股有没有泡沫?都会有泡沫，但是，只要维持成长态势，泡沫就会稍微温和点，不会像之前泥沙俱下。2021年的投资，我们要怎么做?
上半年建议大家随波逐流，1季度主要还是顺市场主流，把新能源汽车、光伏、军工做到底。 春季攻势高潮后，注意2季度会不会出现大板块的切换，特别是这些持续冲高的板块，需要进入到一个回调周期中。 因为这些板块的成长性不局限于某一个年份，所以，即使是大节奏的轮换，可能下跌都不会很大，但是，阶段性的调仓是可以做的。 如果有大调仓迹象，我们要切换到接下去的市场热点之中去，目前先等春季攻势高潮再说。
市场目前调的比较深的板块，一个是科技股，说3100点买的科技，3500点还没解套的很多，调仓可能性之一科技是可以关注的。 信创调的也多，不过年底开始启动，信创的炒作按照惯性集中在上半年，下半年调整为主，等到年底又开始炒业绩预期。 信创比较特殊在于业绩主要体现在年报，而年报业绩公布又在来年的一季度，造成了特殊的炒作逻辑。 信创2020年开始，有大概三年的爆发期，2021年还是信创的业绩高潮年。
周期股其实已经起来一波了，煤炭、钢铁、有色等，都有过表现，而经济复苏，受到了疫情反复的影响，过完一季度可能又会好一点，所以，一季度周期还是以短节奏低吸高抛为主，预判会走区间震荡，然后2季度配合经济复苏，走一波主升浪。 周期的逻辑就是经济复苏+弱美元，持续炒几年行情不太现实。
金融股怎么看?稳字当头，太大机会没有，阶段性可以有，金融股要压节奏，都很明确的，假如金融股啥时候飙起来了，这大盘很容易就上3800点去了，上面现在的意思，你觉得想看到疯牛吗?
还有很多人问基建有没有机会。 中字头业绩这么好，跌的惨不忍睹，会不会成为资金挖掘的对象?我的观点是，假如你是忍者神龟，现在潜伏问题不大，但是，如果你忍功不行，建议你三思而后行。 资金没有转过去，你就得忍着，为什么不做现在资金扎堆的板块呢?散户真正做到不以涨喜不以跌悲的还是太少了。
2021年下半年要怎么做呢?这个看不到这么远了，看了也没有啥意义。 跟随市场变，不要去做没有价值的预判，上半年玩透了，下半年再说。
2021年A股大盘投资机会预测?
估值或难以继续提升
展望2021年，民生加银基金认为，A股市场整体将波动向上。 一方面，居民配置、机构配置和外资配置是中国权益资产时代的重要推手，随着A股不断成熟，资金流入A股的趋势仍将延续。 不过，从另一方面来看，当前估值虽然并未泡沫化，但未来提升空间有限。 从历史数据来看，仅2006年至2007年和2019年至2020年出现连续两年提升估值并带动指数上涨的情况，因此2021年估值再度提升的难度较大。
银华基金表示，2021年A股市场的主线将从估值驱动转换为业绩兑现。 “2021年估值继续抬升的难度不小，但上市公司业绩修复程度较高，这类似于2009年下半年至2010年初、2012年四季度至2013年的情景。 未来估值或有一定下行压力，但在业绩持续修复背景下整体指数下行空间不大。 ”
消费和科技仍是长期赛道
具体到行业配置上，景顺长城认为，各行业间的估值收敛仍将继续，“低估值+盈利改善”将是配置的核心思路，建议投资者重点挖掘有基本面支撑、能实现持续增长、具备核心竞争力的优秀公司进行投资。
不过，景顺长城同时也表示，从发达市场的经验来看，决定长期收益率方向的是产业结构的变化。 因此，从战略配置维度看，成长依然是长期重点关注的方向，特别是科技、医药和消费升级板块，如果市场出现调整，或迎来配置良机。
“对于2021年的A股市场，我们仍然看好餐饮产业链、医疗保健、新能源等细分领域，这主要还是基于我们对于产业链的紧密跟踪以及对于产业和龙头企业发展趋势的判断。 这些细分领域仍然处于高景气度状态，从中长期角度来看具备较高的投资价值，大概率可以持续地为投资者带来超额收益。 ”诺德基金研究总监罗世锋称。
对于科技、消费、医药等板块，罗世锋认为，其目前高估值背后反映的是市场对于高成长性、高确定性公司给予的估值溢价，2021年对这些行业基本面的验证将成为市场关注的重点。 “消费及科技板块中部分景气度较高的行业仍然具有较高的投资价值，这些细分赛道未来市场空间广阔，站在3到5年甚至更长的维度看都将保持较高的增速，是值得长期布局的方向。 不过，个股层面可能会存在较大的分化，部分竞争力较弱的企业可能面临估值回归的风险。 ”
民生加银基金建议，沿着两条思路关注景气度复苏的行业：一是与宏观经济强相关的行业，包括周期、金融、汽车、家电，以及机场、航空、传媒等服务类消费行业;二是与宏观经济弱相关但订单递延的行业，比如医美、医疗教育信息化、云安全等，以及高景气行业，如生活工作娱乐场景线上化、5G应用、新能源车和军工等。
2021年A股行情走势预测
利好共振新高不断
盘面上热点全面开花，旅游、海南自贸、证券、船舶等板块涨幅居前，其中胎压监测、工程机械、新能源车、酿酒等行业板块指数纷纷创出历史新高，基金重仓、QFII重仓、MSCI成分、罗素大盘等机构及外资重仓股指数也集体刷新纪录。 煤炭、化工、供气供热等板块小幅调整。 北上资金净流入约24亿元，其中沪股通净流入13.66亿元，深股通净流入20.22亿元。
消息面上，统计局早间公布，12月份中国制造业采购经理指数(PMI)为51.9%，虽比上月回落0.2个百分点，但连续10个月位于临界点以上，表明制造业继续稳步恢复。 统计局服务业调查中心高级统计师赵庆河解读表示，进出口指数连续四个月保持扩张。 12月，新出口订单指数和进口指数分别为51.3%和50.4%，低于上月0.2和0.5个百分点，继续位于景气区间。 调查结果还显示，出口企业生产经营活动预期指数连续8个月回升，达到全年高点，制造业出口企业对市场发展信心不断增强。
另外，央行公开市场今日将进行900亿元人民币7天期逆回购操作，因今日有100亿元逆回购到期，实现净投放800亿元。 昨日，人社部发布《人力资源社会保障部关于调整年金基金投资范围的通知》，调整年金基金投资权益类资产比例的政策上限提高10个百分点至40%。 按现有年金市场规模测算，本次权益比例上限的提高，理论上将为资本市场带来3000亿的增量资金。
在诸多利好共同作用下，A股呈现出跨年度行情的态势。 券商股因此率先受益，早盘券商板块指数放量高开高走，盘中一度大涨逾5%，所有个股上涨，其中中原证券、湘财股份、方正证券涨停，山西证券、国盛金控、中银证券、东方财富等均大涨超5%。
酒类股强者恒强，今日继续走高，板块指数再创历史新高。 前四大市值股贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖集体创历史新高，此外，百润股份、酒鬼酒亦创出历史新高。 贵州茅台盘中最高涨近3%至1989.98元，逼近2000元关口，市值逼近2.5万亿元;五粮液一度涨2.65%至294.47元，逼近300元关口，市值超1.14万亿元。
创业板市值前5名的个股也联袂创出历史新高，“一哥”宁德时代总市值突破8000亿元，日前宁德时代公告称拟投资不超390亿元建设三个电池制造基地，对此中金公司最新研报上调宁德时代目标价50%至450元人民币;迈瑞医疗市值突破5000亿元;爱尔眼科市值突破3000亿元。 另外亿纬锂能、爱美客、宏达电子等创业板个股早盘也创出历史新高。
机构：坚定看多
兴业证券指出，通常来说，岁末年初是企业传统的缴税大月和信贷投放较为集中的时点，随着市场对资金需求增强，市场资金流动性通常会暂时性趋紧。 因此岁末年初央行为维护年末流动性平稳，一般会适当的进行大额流动性投放。 短期来看，在春节之前央行将继续稳定资金面，复苏逻辑有望在2021年Q1持续演绎，再叠加政策鼓励居民资金入市，以及新发基金规模持续增长等因素作用下，资金流动性不是影响市场的主要矛盾。 但是从2021年Q2开始，信用风险和反垄断等因素可能会导致结构上资金流动出现明显分化，机构投资者青睐的长期赛道，如新能源、消费、硬科技等，有望持续获得确定性溢价。
国信证券表示，12月以来，资本市场走出了股债双牛的走势。 核心原因是在目前经济复苏的过程中，国内流动性出现了微调放松。 目前经济复苏仍在持续而且还处在初期阶段，短端利率下行市场流动性好转，对当前股市依然维持坚定看多的判断。
光大证券认为，近期顺周期主线因前期涨速过快、复苏预期扰动和资金因素出现了一定调整，但国内经济上行动能仍然较强，海外经济复苏在疫苗大规模接种后有保障，短期调整后仍是配置机会。 建议关注：1)汽车和家电等可选消费的景气修复。 2)工业金属和石油化工产业链。 3)低估值金融板块中，银行盈利质量和资产负债表改善，保险行业资产端收益率和保费端同步向好，可耐心等待估值修复。 结合春季躁动特征，可增加对TMT和国防军工里质地优而且具有长逻辑的公司的关注。
山西证券称，市场正处于资金宽松效应逐渐减弱的环境，行业龙头公司比较优势明显，龙头企业相比非龙头企业估值比将上升，在市场中期震荡向上格局不变的基础上，在宏观杠杆维持相对高位的背景下，建议投资者重点关注沪深300指数内的成长题材龙头个股上涨机会。 板块方面，近期板块轮动迅速，多数板块上涨。 从历史数据来看，我们判断板块快速轮动现象短期或将持续，可适当关注其中业绩增长确定性较强的上市公司，不建议投资者追涨杀跌。 具体板块方面，首先，光伏板块推荐逻辑不变，建议中长期重点持续关注新能源板块。
