短剧站上十字路口

作者： 2024年08月23日移动浏览

“长剧短，短剧长。”爱看剧的朋友可能会发现，如今长剧和短剧正在互相渗透。很多长剧开始用追求爽感和反转的“短剧思维”进行创作，而以往常常被贴上“低俗”“狗血”标签的短剧，正在向更有质感的长剧和电影靠拢。不仅画面更精致了，故事也越来越经得起推敲。

短剧逐渐从“野蛮生长”，进入了“提质增效”的阶段。 “短剧确实和以前不一样了”，很多从业者今年都发出了类似的感叹。

逐渐趋严的监管，让很多擦边短剧失去了重见天日的机会。专业的影视团队下场，给本就够热的赛道更添了一把火，将一些喜剧、科幻类高门槛的长剧题材也带进了短剧领域。

不过，短剧“脱胎换骨”，无形中也拔高了行业门槛。逐渐走上精品化道路的短剧，对从业者的内容敏感度和团队执行力也有了更高的要求，那些抱着“暴富梦”跟风来做短剧的普通人，想挣到钱也越来越难了。

短剧的繁荣盛世

短剧兴起于2020，爆发于2023。在兴起初期，这些短剧大多寄生在小程序平台中，主要用户是那些空闲时间较多、低线城市的中年男性。

当时的短剧拍摄和主演演技可以用“拙劣”来形容，但这些男性受众并不在意，他们只关心剧情，偏好“重生战神攻略女帝”“美女总裁跪求复合”这类一爽到底的套路和人设。

直到2023年，长、短视频平台下场，更专业的传统影视人入局，短剧开始涌现出更多元的故事，吸引到了用户群体也愈加广泛。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，如今 短剧活跃用户规模约4.17亿 ，已经超越了各长视频平台去重后的付费会员数（约2.5亿）。看短剧的人已经超越了看长剧的人，不止中年男性，老年人、小孩，甚至一、二线城市的精英女白领，也经常在午休时间偷偷沉迷玩“重生后妈”“带球跑”梗的反套路趣味短剧。

受众盘的扩大，意味着审美的提高，也进一步推动着整个行业产出水平的提升。 现在的短剧已经不再是当初粗制滥造骗充值的样子，逐渐成型、壮大的制作厂牌，也摸索出了如何在短剧中兼具流量和价值表达。

今年，抖音、快手上已经出现了多部口碑、流量双丰收的短剧。例如听花岛出品的《引她入室》，就是兼具视觉观赏性和文学表达的典型样本。

这部短剧讲述的是正妻令保姆扮作富婆，引诱出轨的丈夫并对其进行制裁的故事。在传递爽感的同时，《引她入室》被更多夸赞的是立意和拍摄手法。《引她入室》第一集解释女主郑萋（赵佳饰）招聘保姆缘由时，空间右移的转场方式，被很多观众赞叹“有韩剧质感”。同时，剧集用58集的篇幅，详细展示了三位不同年龄层女性是如何通过智慧和配合，消除误会与障碍的联结过程，与当下女性觉醒与互助的社会议题遥相呼应。

河南原本映画文化传媒有限公司总经理李翔靖，在《工人日报》的采访中表示，当下的观众不再满足于简单的“爽剧”或“套路化”的剧情，而是更加倾向于有深度、有内涵、能够引发共鸣的作品。因此，如今短剧的题材不再局限于复仇、甜宠，原本在长剧中常见的喜剧、家庭温情，甚至以老年人为主的银发题材，都逐渐在短剧中占有一席之地。

种田轻喜剧就是今年流行起来的新风向。 今年春节的《我在八零年代当后妈》热度大爆，便是成功将种田带娃的生活日常带进了爽文叙事中。3月份，芒果TV的种田爱情轻喜剧《别打扰我种田》也获得了相当不错的口碑，甚至还实现了上星播出。

除了雕琢现有类型的内涵，一些高门槛、高成本的题材类型，也在短剧中涌现出新的可能。快手可灵的出现，就让行业看到了在AI辅助下，科幻、奇幻类短剧的潜力。短剧题材的天花板已经不再由成本所控，未来，更多长剧专属的题材想必都会在短剧中出现。

题材和故事的进阶，意味着短剧行业正在进行去低俗化、提质增效的转变。 从“杂草丛生”到“寻求精品”，这几乎每个经历爆红的内容行业，必然要走的路。

短剧变现多元化

生产关系要与生产力适配，短剧的精品化发展也在倒推商业模式的改变。

短剧发展早期，通过投流引导用户付费是最常见的商业模式。《国际品牌观察》的相关研究提到，如今在内容付费之外， 微短剧更是将目光拓展至包括免费模式（分账和广告变现）、品牌营销在内的更具创新性的商业模式 。

分账模式指的是制作方与平台按照播放量进行分账，《国际品牌观察》的研究还提到， 分账模式已成为长短视频平台微短剧商业化的重要支点。 监管的压力、平台的精品扶持政策，吸引了很多制作方选择分账模式。

趋严的监管压力，让小程序方开始向短视频平台迁移。今年5月底广电出台了一项重磅新规，要求投资在30万元到100万元之间的微短剧，由省级广电部门进行规划备案审核和成片审查，30万元以下的短剧则由平台自行审查，平台分发备案号后才被允许上线。根据这使得很多小程序方纷纷投靠短视频平台，在平台孵化原生账号，通过分账的方式与平台合作。

平台为了吸引优秀的短剧团队合作，也出台了相当优厚的分账激励政策。连爱奇艺这种对短剧一直保持冷静的长视频平台，最近也更新了精品短剧的合作模式，提高了补贴力度。

图源爱奇艺最新短剧分账规则

目前字节旗下的 “红果短剧” ，是最受用户欢迎的短剧平台之一，也是很多制作方选择合作的对象。作为免费模式的代表，6月份红果短剧分账总金额破亿元，其中有2家版权方月分账破千万。为了进一步聚拢短剧用户，红果短剧甚至对站内很多短剧采取了“独播买断”的方式。

很多品牌方也看上了短剧的巨大流量。在短剧野蛮生长的时期，品牌对于短剧投放还有所顾虑，低俗标签和不稳定的质量，很可能会伤害品牌价值。但如今精品短剧的数量占比越来越高，入局定制短剧的品牌也越来越多。

新榜数据显示，近一年半来，仅在抖音平台上就有包括韩束、珀莱雅、茶百道、丸美、小度等12个品牌制作了24部定制短剧。 入局定制短剧的品牌，已经从美妆、餐饮跨界到硬科技行业。

短剧行业暗流涌动

短剧的精品化趋势，确实催生了更多元的变现方式，但在很多从业者眼中，短剧赚钱却并不如以前容易了。

尤其是更偏向走量的投流模式，ROI和用户付费都在往下走。火热的市场曾吸引了无数有影视梦的人入局短剧，但 如今在各类短剧社群里，血亏、转行的人不计其数 。冰甜短剧创始人王小书在《中国商报》的采访中表示：“爆款的占比不到10%，90%的剧集是亏钱的。如果拍得比较多，一部爆款的收益可能会覆盖之前那些剧的部分亏损。但从全行业来看，整体仍然是亏损的。”

最近，头部主播@疯狂小杨哥的短剧出品方“杭州益梦”也被爆出巨额亏损。根据新腕儿报道，杭州益梦文化是花3000万押注拍摄了27部短剧，最终这27部短剧全部扑街，无一盈利。

为什么赚钱路子多了，赚钱却更难了呢？

这主要源于短剧的内容本质，创意是内容产品的核心。一方面， 在同质化的竞争环境中，只有少数具有创新和吸引力的内容才能脱颖而出。

从每周更新的短剧热榜也能看出，现在热度靠前的短剧关联方，都是入局较早、业内知名度很高的头部平台或厂牌。这些公司要么是从版权分销商转型而来，懂得流量分发的门道；要么内容基因深厚，有些在公众号时代就已经做出过爆款内容。

图源DataEye

另一方面， 短剧行业的钱都流向了首尾两端，也导致了很多对内容拿捏不准的制作方入不敷出 。以投流付费模式为例，制作方是一部短剧中收益最少的一方。根据钛媒体报道，一部短剧的分成中，大头会被投流平台拿走，版权方、制作方、出品方和发行方一起共享剩下约15%的利润。

更高的内容要求、逐渐走低的利润，促使越来越多的人在亏损中选择离场。内容行业无处不在的“二八定律”，开始发挥作用。

只有那些能快速迭代、持续输出爆款的团队，才能在行业中活得更久。

听花岛是有多部爆款案例的短剧厂牌，其相关负责人对《青橙财经》表示，目前公司的爆款公式是爆款公式是： 最流行的话体X最流行的情绪X创新 。但是短剧并没有太多的方法论能复制，市场的变化太快，观众喜好更迭几乎以周为单位，新的流量爆点需要不停探索。这也让整个行业更加具有不确定性。

除此之外，像听花岛这些留在牌桌上的头部短剧厂商，也并不是毫无烦恼。 最令内容人困扰的就是抄袭和盗版，短剧行业也是如此。

一个爆款出现就会被无数团队拆解、模仿，而短剧的抄袭成本实在太低。直到现在，仍有相当一部分短剧团队在靠着“洗稿”爆款写剧本。就在上个月底，一部侵权改编拍摄的《将军！夫人她请旨和离了》居然还登上了WETRUE短剧热榜，后在相关部门的约谈下作品才被下架。

盗版更是随处可见。如今，很多付费短剧通过二次加工或解说的方式，在网络上变成免费资源被分享、引流，很多制作方对此都有苦难言，只能眼睁睁着本该属于自己的流量被免费资源吸引过去。

制作方很难制止盗版的乱象。“侵权容易，维权难，我们很难有时间和精力去应对这些盗版行为。”未来科技总裁魏童对此解释道，微短剧作为一个新兴业态的视频产品，目前确实还没有形成很好的应对盗版行为的机制。

融梗、洗稿、抄袭，自古以来都是内容行业难解的题。 直到如今，类似乱象在长剧集和电影也没能完全消失，短剧行业自然也不可能根除。不过随着时间的推移，只会投机、钻空子的内容人终将被淘汰，最后能留在牌桌上的，必然是对内容足够敬畏、足够认真的创。

请先生出山是哪个节目

《先生请出山》是《一年一度喜剧大赛》里的短剧。一年一度喜剧大赛第五期共六个节目，唯一一个和第一赛段题材类似的节目是《先生请出山》。陈天明，蒋易，李栋再次以刘关张的形象出场，演绎当代工作中的团队沟通困境。从得分来看，这个节目只能说差强人意，没有太差，但也没有太惊艳。至少，和第一赛段的《水煮三结义》相比，效果上稍微差了些。《一年一度喜剧大赛》是由爱奇艺出品、米未联合出品并制作的原创喜剧竞演综艺，第一季由马东担任组委会秘书长，黄渤、李诞、徐峥、于和伟担任组委会会长；第二季由马东、黄渤、李诞、于和伟担任组委会会长。该节目网罗素描喜剧、漫才、音乐剧、默剧等多种形式，不仅让更多类型的喜剧走进大众视线，也为新喜剧演员提供了一个展现自己的机会，该节目于2021年10月15日起每周五晚8点在爱奇艺及奇异果TV全网独播。节目背景：2014年，牟頔曾参与制作一档名为《喜乐街》的喜剧真人秀。节目引进自海外，率先将即兴喜剧这一当时对中国国内观众还相对陌生的喜剧类型，引入到了中国。也正是这次经历，让牟頔和团队接触到海外节目制作理念的同时，了解到即兴喜剧的创作方法。自此，这档节目也在心里埋下一颗制作喜剧节目的种子。随后邀请即兴喜剧的前辈为米未创培训和自己在斯坦福大学的一段拜访经历，更让牟頔感受到即兴喜剧的力量。 2021年，米未站上了向左走向右走的十字路口。是延续爆款音乐综艺《乐队的夏天》这张“王牌”，还是从零开始闯出新喜剧的一片天，团队分成了两派，牟頔力主后者，并最终推出《一年一度喜剧大赛》。节目定位：节目秉持“没心没肺，快乐加倍”的宗旨，贴近年轻人的笑点和痛点，传递纯粹简单的快乐和热爱生活的能量，挖掘中国国内优秀的喜剧新人和喜剧编剧，让更多人了解喜剧的多元魅力。

李小凡柳萌萌错位人生结局

李小凡和柳萌萌在《错位人生》中的结局是开放式的，没有明确的结局。《错位人生》是一部探讨人性、命运和选择的电影。李小凡和柳萌萌是影片中的两位主角，他们经历了人生的错位和互换，体验了彼此的生活。在这个过程中，他们发现了自己内心的真实想法和追求，也重新审视了自己的人生选择。在影片的结尾，李小凡和柳萌萌并没有明确地回到原来的生活，也没有明确地选择留在彼此的生活中。他们站在人生的十字路口，面对着未知的未来，观众无法得知他们最终会做出怎样的选择。这种开放式的结局给观众留下了无限的想象空间，也让观众对影片中的主题有了更深刻的思考。影片的这种结局处理方式不仅符合其探讨的主题，也增加了影片的艺术性和观赏性。观众可以根据自己的理解和想象来解读影片的结局，这种参与感和互动性也是影片成功的原因之一。同时，这种开放式的结局也引发了观众对于人生选择、命运和人性等主题的深入思考和探讨。