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今日论文分享：《身份的“转场”:中国文化类“网红”的嬗变与更替——基于互联网史与社会心态的质性研究(1999-2019年)》
文：吴志远 江潞潞
文化网红概念变化答题框架（⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️）
一、“文化想象期”(1999-2004年):文学成名的大众化想象
二、“观念碰撞期”(2004-2009年):出格行为与争议事件的涌动
三、“观点争鸣期”(2009-2014年):文化精英与意见领袖的进场
四、“资本驱动期”(2014年-至今):流量经济与短视频“网红”产业的兴盛
论文观点（⭐️⭐️⭐️⭐️）
【网红】“网红”又称“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而走红的人。一般认为，“网红”是依靠媒介技术的发展，依托网络平台积聚个人影响力，并且在各自领域内受到粉丝追捧的一类群体。在国外，“网红”的概念类似于互联网名人(Internet celebrity)，也称社交媒体影响者(social media influencer)，是指通过互联网，尤其是社交媒体获得和发展其名声和显著性的名人。
【变迁】2003年起，木子美的出现是一个转折，不同于因文学作品成名的网络作家，木子美的成名在于公然宣扬自身放纵的生活方式，这也使相关研究聚焦于她走红的意义。2005年后，随着芙蓉姐姐、凤姐等现象级事件的全网传播，学界对网络红人现象的关注日益增强。这一阶段的“网红”因出格的言论和形象特点被赋予负面涵义，相关研究多从文化批判角度展开。2009年，新浪微博上线，大批知识分子、内容生产者转型为“网络大V”，“网红”成为各个垂直领域的意见领袖。微博成为了知识分子眼中理想的公共平台，微博意见领袖也几乎与“公知”划上等号。然而之后，知识阶层在网络中被祛魅，微博“网红”意见领袖的生存环境出现了危机。2014年起，知乎、得到及各种短视频和直播平台兴起，催生“网红”知识经济百花齐放、各自为阵。其中，罗振宇、咪蒙、papi酱为代表的“网红”进行了大规模的商业化运作，他们所蕴藏的巨大的商业价值受到学界关注。网红经济的商业运作模式逐步走向专业化、规模化和产业化。
答题语料积累+案例（⭐️⭐️⭐️）
曼纽尔·卡斯特(Manuel Castells)指出:“网络化逻辑的扩散实质地改变了生产、经验、权力与文化过程中的操作和结果。”直播、短视频技术将文化消费的视觉特征强烈地表现出来。在技术、资本的共同催化下，文化类“网红”最终大部分转向职业化内容生产，以公关营销为手段的知识技能推销占据了以往的思想高地，草根“网红”(例如沈巍)也在这个过程中被同化或收编。这也提示我们思考，“百家讲坛”化后的网络文化，其未来的传播和传承主体(无论是“网红”抑或“数字劳工”)，将导向何种新的文化和精神追求。
ꕤ⋆⸝⸝Idealism
「去更大的世界 做更有趣的人」
小破所常驻广子
新媒体运营的具体工作有哪些
新媒体运营，顾名思义，就是对新媒体平台进行运营。
对一个企业来说，新媒体的运营主要包括内容运营、用户运营、活动运营这三个方面。 加强自身的运营能力，也是从这三方面具体入手。
1、内容运营
对企业而言，内容不仅是新媒体平台呈现给用户的信息，也是一种营销手段。 内容运营主要包括确定话题、搜寻素材、内容撰写、公众号排版、定时推送公众号内容、多渠道分发这6个步骤。
对于初级运营来说，内容运营可以说是重败塌中之重，优质的内容永远稀缺，只有不断持续地输出对受众有帮助有价值的内容，才能有越来越多春局的受众追随。
2、用户运营
用户运营的关键是要了解用户需要什么或缺少什么。 但首先最重要的是，要对自己有明确的定位，清楚自己的目标群体，只有定位清楚，才能更加有效地针对我们的目标客户进行营销。
用户运营主要现在运营者与用户之间的互动察森圆上，最常见的就是公众号的文章评论，通过与客户的互动，增加客户黏性。
3、活动运营
企业在进行新媒体运营时，运营效果最好的要属对活动的运营了。 在新媒体平台上 开展活动，是企业增加新用户、扩大知名度及增强用户黏性的重要方法。
以上只是总体概括了运营的工作分类，但每天的工作内容还是比较琐碎的，单单要做好内容运营，打造一篇具有高传播性的爆款文章，就需要你从标题、内容、材料的选取、语言的组织等方面进行仔细推敲。
做好新媒体运营的工作需要我们不断地探索，不断地积累经验，才能将平台运营得更好。
