各地降温遇上双11，带动了服饰品类的销售增长。
在双11大促开启后，电商平台也发布了服饰品类的战报。天猫服饰抢先购4小时销售榜，波司登排名第一，UGG等冬装品牌也在榜。京东数据显示，10月21日晚8点的4小时内，波司登、海澜之家等超4000个品牌成交额同比翻倍。
从商家反馈看，今年双11的第一波大促，羽绒服的销量同比增加不少。雅鹿供应链负责人对第一财经表示，截至目前电商全渠道的销量同比去年增长了60%至70%。
上述负责人表示，从观察到的情况看，双11消费者呈现出理性消费的趋势，更加注重性价比。消费者倾向于购买价格在400元至1500元之间的羽绒服，其中401元至600元价格区间的产品最受欢迎。除了价格，消费者还关注羽绒服的防水、防风、透气等性能，尤其是经常户外活动或处于恶劣天气环境中的消费者。随着环保意识的提高，消费者对使用可持续、可回收材料制作的羽绒服关注度增加。
流量获取方面，直播依然是品牌引流的主要渠道。雅鹿供应链负责人透露，目前电商渠道超过一半的销售额来自直播间，双11期间准备了大量的达人直播和品牌自播。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青对第一财经表示，今年双11流量渠道依然会集中在直播间。电商平台也在继续加大对直播间的投入和优化，以提升用户的转化率。同时，品牌也积极参与到直播间活动，扩大其销售。
另一方面，国货产品正在崛起。10月25日的京东女士羽绒服热卖榜显示，前十的仅有一款为无印良品的羽绒服，其他排名前十的产品来自雅鹿、波司登、雪中飞等国货品牌。雅鹿供应链负责人表示，国内消费者在羽绒服消费上更偏好国货品牌。国货羽绒服品牌凭借较高的性价比、良好的品质和符合国人需求的设计，受到越来越多消费者的青睐。另一方面，消费者对品牌的认知度和信任度不断提高，更倾向于选择知名品牌的羽绒服，并关注填充物质量、充绒量等品质指标。
今年双11战线再次拉长，京东在10月14日开启现货销售，淘天则在10月14日开启预售，莫岱青对第一财经表示今年双11战线拉长，备战期拉长，能够督促商家抢先占据有利位置，尽快进入大促状态，完善备战措施。不过，提前的双11可能导致商家的资金压力增加。为了备货和进行营销活动，商家可能需要提前投入大量资金。但对于消费者来说，这可能促使他们调整消费习惯，如提前规划自己的购物需求，并在双11期间集中购买所需的商品。
雅鹿负责人表示，战线拉长对于商家更加利好，可以在大促周期中针对消费者的需求更精准地生产产品。
从行业变化看，近半年来羽绒行业面临原材料成本上涨的挑战。羽绒金网数据显示，近半年来各种羽绒的价格有不同程度的上涨，90%白鹅绒从2024年4月的1096元/公斤涨至10月的1200元/公斤，累计涨幅约9%，90%白鸭绒半年来价格也上涨了11.7%。
对于原材料上涨的原因，雅鹿相关负责人表示主要原因有三。其一，猪肉价格影响食物生态链，猪肉价格下跌，导致禽类需求减少，连带养殖减少，羽毛供应下降。其二，羽绒的新国标标准提高，导致生产成本增加。其三，资本追捧推高原材料价格，影响了羽绒正常的供需价格。为应对上涨的原材料，上述商家明确了产品结构并保留性价比高的产品，同时赋能合作供应商，协同采购来降低成本。
moncler是什么牌子
Moncler R是2012年创立的服装品牌。 品牌下分别有短外套、短夹克。
是法国顶级羽绒服品牌Moncler与英国设计师Christopher Raeburn合作的品牌。
Christopher Raeburn个人品牌成立于2008年，出道仅4年，但其实早于2009年，以环保为题材的春夏系列已显露出对于物料运用与剪裁的功架，成为英国时装界的瞩目新星。
而其对于细节的用心及异素材的运用，亦套用到Moncler R上，加入防风物料及爬山绳等户外物料外，菱格纹之间亦压以双车线，平反了羽绒予人的臃肿形象。
奢侈羽绒服Moncler入驻天猫：
2022年10月9日，赶在天猫双11前，意大利奢侈羽绒服品牌Moncler（盟可睐）正式入驻天猫奢品，这也是其在国内电商开设的首家旗舰店。
目前店铺粉丝数已超7万人，一件售价非常贵的Maya短款男士羽绒服月销量更高达200件。
以上内容参考网络百科-Moncler R
抖音电商10月榜单排行榜
抖音电商排行榜10月榜单近日正式发布。 榜单涵盖抖音电商食品饮料、亲子生活、珠宝、个护家清等十余个行业赛道，开设商品爆款榜、品牌榜、店铺榜三大热榜，对10月表现突出品牌、商家、产品进行曝光的同时，助力品牌商家洞察消费市场趋势与消费者偏好。 抖音电商“抖音国庆好物季”迎合国庆好物种草热潮，带动出行、聚会、家居、服饰等不同行业，迎来增长窗口期。 《2022抖音电商商品发展报告》显示，露营野餐、水/雪上运动、生活健身成为抖音生活内容场景热度增长Top3，国庆节与户外运动碰撞，带动骆驼三合一冲锋衣成为爆款首位，adidas/阿迪达斯、Fila/斐乐等运动品牌也榜上有名。 尤其是降温伴随出游，刺激羽绒服早早地迎来购买热潮：高梵黑金白鹅绒羽绒服、皮尔卡丹可拆卸羽绒服位列爆款榜TOP3，YAYA/鸭鸭更是冲上品牌榜首位。 黄金十月，不论是边境公路还是椰风阵阵的环岛公路，都成为自驾游的好去处。 自驾游配合户外热，带火了汽车生意：车仆、奥吉龙、e行宝霸占品牌榜，涌现出车仆金装燃油宝、三代智能ETC、车载充气泵等爆品，满足了自驾党出游前引擎保养、电子收费等准备工作。 当Z世代成为消费主力，国庆宅家刷剧、看朋友圈“云游”变得更加普遍。 舒适宅家需求，让V/雅鹿大豆纤维被、小茶日记宇航熊保温杯、初轩厚底保暖棉拖鞋爆款热度飙升，主打“被温暖治愈”的无印良品更是入围品牌榜首位。 伴随寒潮即将来临，V/雅鹿加厚被芯、爱哩屋牛奶绒四件套、A类牛奶绒床笠等温暖好物有望迎来一波飙升期。 作为舒适宅家的起点，家具家装行业也成为美好生活的重要组成部分。 在火热的10月家装季，“门”成为当之无愧的主角：锦上宅智能入户门ZM007 、锦上宅极简推拉门、锦上宅入户门ZH009同时进入爆品榜。 CHEERS/芝华仕、TATA/木门、林氏家居等品牌依旧是品牌榜TOP3。 10月末，抖音双11好物节预售正式开启，接续国庆好物节，刺激消费曲线进一步上扬。 不少商品开局即爆款，手机类目和大小家电全面爆发，行业累计预售总金额同比去年增加300%。 家电行业，H12追觅智能洗地机、添可智能洗地机芙万2.0LED、科沃斯T10 OMNI 扫地机器人等解放双手的智能家电成为全网种草的爆款;与之相对地，Haier/海尔、TINECO/添可、dreame/追觅成为品牌榜TOP3。 随着秋天最后一个节气霜降在10月末的结束，冬季来临前的“养生计划”被更多用户纳入消费范畴。 “药食同源”的哲学，带动自然食材进入国人日常生活。 福满棚无蔗糖枣仁派、五谷磨房核桃芝麻黑豆粉成为全平台爆品，认养一头牛、伊利、蒙牛等品牌抓住了国人的饮食习惯。 凛冬将至，红糖姜枣茶等冬季暖饮将迎来新一轮上涨。
一到冬天就涨价，羽绒服的价格凭什么年年涨价？
继猪肉吃不起后羽绒服也穿不起了，一到冬天就会很想要吃肉，堆积脂肪，御寒。 也会想要穿的暖防风防雪遇寒，但是这几个月来猪肉的价格一直在高位徘徊，而羽绒服似乎不甘示弱，价格也一飞冲天。 羽绒服价格上涨，涨的不是利润而是原材料，各种上涨面料涨价涨鱼龙长，所以导致羽绒服全面涨价，还有的是因为外国外羽绒服品牌进入中国市场，一定程度上抬升了消费者的心理价位。
相对于之前鸭绒的价格下，涨了20%~25%，鹅绒的价格下涨了5%~10%，但仍旧处于历史的高位，有一些加工企业表示去年的羽绒价格较高，企业都在亏本做订单。 但其实羽绒行业每年的利润有4%~5%，但是对于羽绒加工企业来说，价格在可控的区间浮动才能够保证收益。 从羽绒服的生产成本来看，其原料成本在75%左右，一般原料有绒毛面料辅料等人工成本，约占12%，企业其他运营成本在13%，但是原材料的上涨，羽绒服生产的价格不得不随之而上涨。
国外进口羽绒服进入国内羽绒市场，国内羽绒服的价格与国外其实相差还是挺大的，所以很多商家觉得消费者能够消费起预期价格上升，因此涨价。 现在人的消费心理觉得价格越高质量越好，所以会经常追求一些品牌，品牌的价格一直以来都比其他普通的价格要高出许多倍。 有些衣服可能生产起来就一两百块之前，但是加上品牌的效应，就可以达到八九百甚至是上千块钱。 所以有一些商家虽然生产的是一些普通的衣服，但是为了能够争取到更大的利润，会采用去挂牌的模式去提升羽绒服的价格。
针对这种羽绒服上涨，其实可以根据自己的需要去决定，需不需要购买，因为一件羽绒服，说实话也可以穿到两三年左右，如果说要购买新的羽绒服，可以选择在双11这种大促的环境下去购买，会得到更加实惠的价格。
