确有其事还是被造谣？
| 刘俊群 刘钦文
丨高远山
体育圈再塌一房。
10月17日， 知名篮球运动员易建联被曝“疑似嫖娼”TS(变性人/男娘） ，同时有裸照、身份证等详细信息流出。消息一出，立即引爆舆论，但作为事件当事人的易建联方， 至今事件发生已超过24小时，始终未有回复。
易建联方不回应，却不耽误网友越扒越深，关于曝出的身份证信息、“女主角”身份、照片细节等被一一扒出。与2022年公开的家居产品公司趣睡科技《招股书》、《判决书》等均可一一对应。 不过，也有网友对于相关照片和事件的真伪，表示怀疑。
易建联作为一名体育运动员，自退役后，商业触角便一直十分敏锐，不仅大接各类代言，自己也投资多家公司，涉及服饰、医疗、体育、科技、床上用品等多个领域。此次事件的发生，不仅易建联本人的商业版图受到冲击，更关键的是，易建联多项代言产品已删除与易建联相关的宣发内容， 背后涉及多家上市公司和IPO公司。
易建联身份信息与《招股书》一致
10月17日，一则关于易建联的微信聊天记录在网上流传。
聊天记录中，一人与对方聊天称：自己遇到了易建联，对方给了他1500元美金。还附上多张照片， 既有酒店相关照片，也有易建联在酒店的照片，以及对方的身份证照片。
根据照片上的蛛丝马迹，网友很快发现，酒店照片中的 LV限量定制DIY手包，网友多次拍到易建联一直随身使用。
除了易建联本人在酒店的照片外，还有一张 被曝出的易建联身份证照片，这张照片中的信息，与多份公开信息一致。
2022年，趣睡科技向创业板递交《招股书》，《招股书》显示，2019年11月15日，尚势成长与易建联签署《成都趣睡科技有限公司股权转让协议》，协议约定尚势成长将其持有的公司 0.2%股权，以277.6万元对价转让给易建联。 易建联因此成为趣睡科技股东。
图源：《招股书》
《招股书》中，趣睡科技对易建联的身份做了基本介绍， 显示易建联出生于1987年，拥有美国永久居留权，易建联身份证号为441900198733，这与网络照片显示信息一致。
图源：《招股书》
趣睡科技为一家专注于睡眠科技和寝具产品的公司，其产品主要包括家具、家纺等家居产品。公司核心品牌为“8H”，除了易建联的加持外，雷军也通过顺为资本对趣睡科技进行了天使投资，并在其后的融资轮次中继续加持。 截至目前，顺为资本为趣睡科技的第二大股东，持股7.65%。
在趣睡科技的股吧中，也有 多位股民提到“易建联”概念股。 对于易建联传闻，趣睡科技表示，“我们不清楚，不发表任何意见。” 截至10月18日，趣睡科技收盘价为36.25元/股，总市值为14.5亿元。
图源：趣睡科技股吧
此外，北京法院网显示，2012年公开的一起《易建联体育用品 (中国)有限公司与商标评审委员会等商标争议行政纠纷一案》中提到， 易建联，1987年10月27日出生，职业篮球运动员，住广东省东莞市南城区宏远金园路1号。该生日信息、地址信息与网络照片同样一致。
图源：北京法院网
该身份证照片的背景，也与曝出的酒店场景相一致。
不过， 该照片被网友质疑为P图。 据网友发出的“原图”显示， “原图”上的男子为万事达在尼日利亚首推出的电子身份证的模版照片， 这张电子身份证包含医疗保险、投票记录税务信息和汽车驾照等信息。
图源：小红书
支持易建联的网友认为，照片是AI合成，还是被人设计陷害、故意为之？我坚信这么优秀的一个男人，绝对不会犯如此低级错误，搬起石头砸自己的脚，自毁前程。 我相信他是被冤枉的、无辜的。不信谣，不传谣，一切以官方通知为准。”
除了照片信息外，网友还扒出， 当事人正是“京城乔姐”。 百度百科显示，京城乔姐为一名男性，原名姓李。在此事曝光之前，“京城乔姐”在互联网上就相当高调。
其最近一次出现在公众视野时，为2023年2月，平安北京朝阳发布情况通报称，嫌疑男子 李某某以女性装扮进入朝阳区某酒店女宾浴区 更衣后，到公共休息区域自拍照片并发至本人社交平台账号，以制造话题、赚取流量。 已被依法行政拘留 。
图源：微博
但事件发生后， “京城乔姐”通过小红书账号“李金金”发表辟谣声明，否认自己是女主人公，希望大家不要造谣。不过，该账号目前已被封禁。
图源：小红书@李金金
目前该事件是否为真，还不得而知。但易建联的商业版图，以及与易建联相关的商业合作伙伴已受到真金白银的损失。
易建联个人商业版图浮现
代言宣发内容被删
易建联的商业版图可谓是球场外的另一场“硬仗”。趣睡科技只是冰山一角，他早在10多年前就开始投资， 逐步构建了涵盖体育、服饰、医疗和科技等领域的商业帝国。据“企查查”数据显示，截至2024年10月18日，易建联对外投资的企业就有15家。
图源：企查查
早在2011年，年仅24岁的易建联就开始打造自己的体育帝国。这一年，他创办“薪火阵营”篮球学院 ，与前男篮国家队队员王仕鹏、职业经理人刘宏疆创办薪火阵营文体教育（深圳）集团有限公司、成都市薪火阵营体育文化发展有限公司（目前已注销），其分别持股56%、53.21%。
据“薪火阵营”公众号介绍，公司致力于打造一个多元化的文体发展综合平台，以篮球为起点，逐步扩展至游泳、跆拳道、击剑、乒乓球、网球等多个运动项目。其业务涵盖青少年体育教育、运动训练课程研发、体育场馆运营、体育赛事策划与执行、体育人才培养以及运动员经纪服务，形成了全方位的体育服务体系。
图源：“薪火阵营”公众号截图
对于此次风波，薪火阵营方面回应“九派财经”记者称，“我们没有接到任何信息通知，没有办法回答你。 目前公司的课程业务在正常运营中 。”
不仅如此，易建联还懂得如何将个人IP变现。
2014年他推出个人潮牌“US17”，主要针对年轻人销售潮流篮球装备。2023年，易建联退役的消息一出，"US17"立刻顺势推出纪念款短袖，用老板的“高光时刻”再拉一波销量。
如今，在淘宝“US17旗舰店”中， 销量最高运动T恤仍是“易建联同款‘9号传奇’退役致敬系列”，销量达800+。
图源：淘宝
除了潮牌和篮球，易建联还将投资目光瞄准了科技领域。
2015年，易建联和王仕鹏等人一起投资创立上海壹球成名信息技术有限公司（下称“壹球”），持股10.64％。据“36氪”报道称， 壹球要做的是围绕球迷本身，打造篮球的垂直社区和交流平台，并通过提供篮球资讯、课程等服务，做成一个专业的篮球品牌。
2015年11月，壹球拿到光源资本1500万人民币投资。 2018年获得腾讯A轮投资。 ONEBALL目前在苹果、安卓商店仍可正常下载。
与此同时，他在医疗领域的布局同样精彩。
2018年，易建联加入了嘉兴丹青投资合伙企业（有限合伙）（下称“嘉兴丹青”），如今持有其1.82%的股份。
嘉兴丹青则参与了多个健康领域公司的投资。其中包括持有上海铭玉医药科技发展中心99.8%的股份，浙江慈继医院管理有限公司20.16%的股份，持有苏州仁东生物医学集团有限公司12.99%的股权，持有青岛双鲸药业有限公司10.67%的股权，持有银杏树药业（苏州）有限公司9.55%的股权。
此外， 易建联本人也在2020年投资了广东润源中天生物科技，持股1%。
最近几年，易建联更是在科技领域加码。
2019年，易建联获得了专注于科技创新家居产品的趣睡科技0.2%股权。2022年8月，趣睡科技正式登陆创业板敲钟，易建联也收获了人生中的第一个IPO。
此外，易建联代言了全身运动镜“IM-BODY健身镜”，而且还用真金白银参与了公司的融资。在2023年1月， IM-BODY的母公司数智引力完成了1500万元的Pre-A轮融资，投资名单里赫然出现了易建联的名字。
目前，易建联还在4家存续/开业的企业里担任高管，其中，在广州灶咖贸易有限公司、薪火阵营文体教育（深圳）集团有限公司和广州市优实启商贸有限公司担任监事、在海口盛世嘉俊体育发展科技有限公司担任执行董事兼总经理。
图源：罐头图库
知名经济学家宋清辉表示， 易建联等明星利用自身影响力进入资本市场并深度参与投资的现象，其最终目的就是为了实现经济利益。 也就是说，明星作为公众人物，其“明星效应”对资本市场具有一定的影响。例如，明星在资本市场上的投资入股行为，往往能带动相关股票或项目的市场关注度等，从未带来丰厚的回报。
不过，正当他在资本市场如鱼得水的时候，这场风波让他的商业布局陷入了困境。“疑似嫖娼”事件的爆发， 让代言公司“连夜删除”易建联的代言内容。
易建联近年来代言的 18个商业品牌中，13家已经将有关代言内容下架。
其中，“CBA联赛官方主赞助商”中国人寿官方微博已经删除了所有关于品牌形象大使易建联的宣传内容，另外， 东阳光鲜虫草、天然博士、君乐宝、广汽埃安旗下的昊铂品牌、徐福记中国、OPPO、TCL、夸克APP、珠江啤酒、广发银行、德邦快递、白象食品、上汽通用旗下的别克也火速切割关系。
图源：微博
耐克、IMBODY数智引力、美孚车用润滑油、红牛和得物APP暂未删除有关代言内容。
宋清辉表示，从品牌公关的角度看， 像易建联这种级别的代言人陷入负面舆论，对品牌形象的打击可谓巨大。同时也会对相关与其合作的品牌的经济利益产生较大的不良影响，相关品牌方投入的巨额广告费可能会因此打了水漂。 这也是相关企业选择火速切割代言合作的原因所在，如果不火速切割，与易建联保持距离，负面影响可能会更加深远。
艾媒咨询CEO张毅也表示，在这种代言合作中，品牌看重的是明星的知名度和美誉度，这两者直接影响消费者对品牌的认知和好感，进而推动购买行为。 如果明星的负面事件属实，那么对相关品牌来说，可能带来的影响将非常深远。
随着代言合作内容一一被删除，易建联原本多元化的商业版图正在面临一场不小的“余震”。商业的世界从来不止是简单的“利益交换”，如今，这场风波正让易建联的商业路径变得更加复杂。
背后涉及6家上市公司
此次，易建联陷入“疑似嫖娼”的风波，不仅冲击了个人代言和商业版图，也波及多家上市公司。
涉及的企业不乏重量级选手， 包括中国人寿（601628.SH）、广东东阳光集团（600673.SH）、TCL科技（000100.SZ）、珠江啤酒（002461.SZ）、耐克（NKE.NYSE）、上汽通用（母公司上汽集团，600104.SH），以及正在冲刺IPO的广汽埃安和君乐宝。 这些知名品牌无一例外地卷入了此次事件。
图源：罐头图库
据新媒体“九派财经”报道，一位从事明星代言业务的资深经纪人透露， 易建联TVC广告代言费用为2000万元至3000万元不等 ，该费用包括平面拍摄和广告宣传片拍摄，代言期限为两年。
2024年8月22日， 广东东阳光集团（601628.SH）旗下“东阳光鲜虫草”品牌官宣易建联为代言人。没想到，短短两个月后的风波，让品牌方“措手不及”。
东阳光鲜虫草作为广东东阳光集团旗下主打的健康产品线，开发了鲜虫草含片、鲜虫草和冻干鲜虫草等系列产品。
虽然公司没有披露具体的营收数据，但东阳光鲜虫草无疑是集团重点发力的业务。东阳光甚至冠名CBA浙江广厦篮球俱乐部、赞助浙江卫视《天赐的声音》等活动；此外，东阳光集团董事会轮值主席唐新发还在8月表示，东阳光在冬虫夏草领域的研发投入巨大， 自2007年起累计投入超过40亿元资金。
对于上市公司而言，宋清辉表示，从过往的经验判断，易建联事件对东阳光药业的品牌美誉度和市场表现的不良影响，通常会持续三年左右。 一方面将会使其品牌形象受损，消费者对其品牌的信任度下降。另外一方面也会直接反映在股价和市值上，投资者信心也会受到波及。
秉着“黑红也是红”的原则，在社交媒体“微博”上，还有网友调侃道： “东阳光鲜虫草成了最大赢家，这广告费花得值。”
图源：微博
另一边，上汽通用也受到牵连。
易建联是上汽通用旗下别克品牌的代言人，据自媒体“体育大生意”报道称，别克在消费者心中的第一印象是成熟和稳重。别克的商务、稳重形象与易建联在篮球场上的“定海神针”角色不谋而合。
然而，随着事件发酵，别克也面临品牌形象的挑战。 类似的情况在正在IPO的广汽埃安和君乐宝身上也上演了。
易建联是广汽埃安高端车型昊铂品牌的代言人。 2022年9月，广汽埃安推出了定位高端豪华电动路线的昊铂品牌，以及其第一款车型Hyper SSR（128.6-168.6万元）。今年6月，广汽埃安昊铂GT全球款车型上市，定位中大型智能运动轿车，售价20.39万元起。
张毅指出， IPO上市是一个企业最敏感的节点，任何涉及品牌代言人的负面事件都会放大影响，尤其是在上市前夕进行大规模推广时，企业的危机管理能力备受考验。
而对于易建联来说，商业合作中的一连串冲击正在发酵。而对于那些上市公司和正在准备IPO的品牌，如何应对品牌“黑天鹅”事件，也将是一个挑战。
在易建联2023年的退役声明中，他写道： “告别，不是结束，而是新的开始。” 这句话似乎为他未来的商业旅程埋下了伏笔。如今，37岁的易建联早已脱下球衣，换上西装，踏入了资本市场，布局体育、医疗、科技等多个领域，甚至成功投出了人生中的第一个IPO。
然而，这场突如其来的风波似乎打乱了易建联的节奏。那些曾经与他深度绑定的品牌，如今不得不重新审视他们的合作关系，而易建联的“下半场”开局不利。
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