（原标题：【文化评析】文旅深度融合 迸发更多活力）
【文化评析】
：顾伯冲（江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心南通大学基地研究员）
小桥流水、粉墙黛瓦、灯笼高挂，跟随导览员的指引，在漫步中品味婉转昆曲，欣赏夜幕下清幽素雅的江南园林，沉浸式体验江南文人的诗意生活……国庆期间，苏州拙政园推出的“拙政问雅”夜间游园项目为游客营造了难得的静谧体验。自活动推出以来，“拙政问雅”夜间游园项目因其别具文化韵味的游览体验而广受游客欢迎，成为文化与旅游深度融合的鲜活实践。
经文旅部数据中心测算，国庆七天假期，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。从“文博热”的备受瞩目，到“新中式游”的方兴未艾；从奔赴小众县城，到跟着赛事演出去旅行……观察近年火热的文旅消费市场，文化正在成为旅游发展的新引擎，赋予旅游活动更深层次的内涵与魅力。文化与旅游的碰撞融合，不仅为文化传承与创新开辟了广阔舞台，激发起人们关注文化、了解文化的兴趣，增强了文化的传播力、影响力；还促进旅游业转型升级，推动地方经济蓬勃发展，并催生了一系列新业态新模式，带动人气聚起来、消费火起来。
在文旅加速融合的背后，是人们日趋多样化、个性化、品质化的旅游消费需求。大众旅游时代，人们不再满足于走马观花式游览传统景点，而是转向关注文化内涵、深度参与、个性服务。时下，如何持续创新供给为文旅融合激发更多活力，成为满足消费转型新需求的必答题。
文旅融合发展的核心是注重文化的挖掘与弘扬。换句话说，文化是内核，旅游是形式，只有“内外兼修”才可充分释放文旅融合新动能，进一步提升旅游供给的文化“含金量”。这就要求深度挖掘地方特色文化资源，找准传统文化和现代生活的连接点，将不同的文化元素融入特定场景与故事之中，为游客带来多姿多彩的旅游体验，让人身处其中感受独特的文化魅力。比如，河南洛阳依托深厚的历史文化底蕴，打造以石窟文化、古都文化为特色的城市文旅名片，在文旅场景和玩法上不断推陈出新，沉浸式夜游、历史人物互动表演、实景演艺等特色活动持续引领文旅潮流。相关经验启示我们，坚持立足本地特色，避免跟风照搬、复制粘贴，才能在文旅竞争中脱颖而出，形成属于自己的核心吸引力。从本质上看，旅游也是一项审美活动，如果能够从自然和人文景观中有效提取美学信息、进行美学联想、积淀美学经验、升华美学情感，打造独一无二的审美体验，旅游的文化味就能得到更加充分的彰显。
创新文旅供给，科技的力量不容忽视。眼下，大数据、人工智能等新技术在文旅领域的广泛应用，为人们带来新鲜的视听互动体验，塑造了许多融合发展的新业态。利用数字化技术创新文化表达形式，可以为文旅融合搭建更多媒介桥梁，打开更多想象空间。善用科技赋能，还能够有效提升旅游管理服务效率。现在，游客更加关注“吃住行游购娱”等方面的细节体验。对此，要坚持问题导向、需求导向的服务思维，积极运用新技术、新手段优化提升旅游产业链精细化运营水平，探索“文旅+沉浸体验”“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”等融合模式，改善文旅管理方式、服务流程、产品供给，拓展智能化、个性化的旅游服务方式。
深化文旅融合，还需强化体制机制保障。要进一步打破行业壁垒、区域壁垒，促进文化旅游发展要素畅通流动，有效激发市场参与主体的创造性。以国家文化公园等重点项目建设为抓手，探索文化资源转化模式，充分发挥文化资源多元价值效能。创新红色旅游发展方式，加强红色文化研究与阐释，打造更多有内涵、有创意、有吸引力的红色文旅产品。此外，非遗传承人、数字文化人才、青年人才等是文旅融合发展的重要推动者，应结合市场需求和发展趋势，完善人才培养机制和支持政策，营造有利于创新创造的人才生态。
浓厚的烟火气、时尚的国潮风、多元的国际范……繁荣的文旅市场映射一个生机勃勃、活力满满的中国。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，将更好满足人们对美好生活的新期待，开拓更为广阔的发展机遇和空间。
《光明日报》（2024年10月17日02版）
文旅商业街区遭遇瓶颈，贴合新消费需求的转型机遇在哪里？
文旅商业街区，是近年来文旅项目开发、城市更新、产业结构调整过程中的重要举措之一，大部分城市都在文旅商业街区上发力，期望通过街区的改造提升，迭代升级，从而建立起城市新地标或打造新名片。 问题是，文旅商业街区如何面对未知的市场，承接快速更新的消费需求？在过去的几年中，文旅商业街区的开发运营有哪些雷池？或许我们可以从文旅商街的过去、现在和未来的发展中找到答案。
随着 旅游 市场的逐渐兴旺，文旅商业街区也随之兴起。 与传统商业街千篇一律的繁华景象不同，文旅商街更注重文化融合， 旅游 属性更加明显，一般位于城市 旅游 富集区或城市文化特色突出的传统街区，注重主题化、体验化和城市文化内涵的挖掘。
从布局情况来看，文旅商街主要集中在一二线城市，这样的分布与城市经济发展水平、 历史 文化底蕴、人口密度等因素密不可分，在多种因素的影响及推动下，文旅商街也逐步发展成为一座城市的核心吸引物，即“城市灵魂”所在。
文旅商街之痛：留不住人也留不住钱
如今，除了各级城市大力推动文旅商街的开发外，各个文旅目的地也将文旅商街做为刚需配套业态，以期带动项目的二消增长。 现在的文旅商业街区就像各类古镇、小镇一样，有些过剩的现象，数量是绝对够了，但是都好像启动了基因复制模式“中国文旅一盘棋，文旅商街一家亲”，这句话听起来很大气，但其中却透漏着文旅商街的一缕缕悲哀之气。
痛点一：无管理 无把控
中国的文旅盘，很多从根本上都是房地产盘，卖房是第一要务。 所以涉及到的商铺，大多数都是直接销售，所有商铺都缺乏统一管理，往往由业主随心所欲。 最终就导致一个严重的问题：一条街甚至一个古镇，只卖那几样东西。 直接结果就是，商户挣不到钱，逐步商铺流失，展现萧条。
一些文旅商街在招商时可能会考虑到一些品类的管控和商业设计，但是到了真正招商期，由于面临招商不顺的问题，往往自乱阵脚，盲目招商，到最后只要有商家入驻就好，也不管什么品类和质量把控的事了。 最终出现的结果就是，无管理、无把控，无论是展现形式还是产品质量，都无法做到较好的状态，最后也是被市场所遗弃。
痛点二：传统商业街过剩
社会 的快速发展，让各类商业都野蛮成长，供求关系也发生了天翻地覆的变化，大批商业过剩，购物方式的多样化，给传统商业带来了挑战。 商街购物已经不再是 社会 消费的刚需场景。 但在这样的大背景下，文旅商街却逆势而上，给中国的商街阵营快速的招兵买马。 原以为文旅商街是不一样的商街，但到最后才发现，传统商街和文旅商街只是换了一个称呼而已，形成一个尴尬的局面。 这种结果让一大批资本血染红海，或是让一大批购房者开启了大放血的模式。
传统商街已经失去了对顾客的吸引力，文旅商街又再一次加入了传统商街的阵营，传统商街的过剩已经成为了定局。 把文旅商街硬生生玩成了传统商街，这绝对是玩死的节奏，也玩出了目前文旅商街大片死气的现状。
痛点三：缺行家 无参考
文旅行业到现在还算是一个新生行业，更多的都是披着文旅外衣的房地产商，这种伪文旅也给整个文旅行业树立了一个错误的航标。 文旅行业的发展都在追随着伪文旅的航标在前赴后继，也造就了目前文旅项目尸横遍野的现状。 文旅行业的发展，虽然从业者很多，但是行家极少，因为所有的人都是在摸着石头过河。 真正的文旅行家，在目前国内的人才市场中真的是凤毛麟角。
中国的文旅产业虽然是发展了几年，但是真正成熟的发展模式还没有出现，毕竟都是跟着伪文旅的风潮一路向前。 所谓的经典案例，也未必是案例，只能说是个例、特例，而且这些个例都是无法复制和模仿。 做文旅项目，我们学习的不是成功经验，更多的是失败教训。 新文旅人，不要想着去模仿别人的文旅盘，因为你的未来绝对不是他的未来。
文旅商街的未来：破界融合追需求
文旅商街的未来，不是商业的未来，而是需求的未来。在国内国际双循环相互促进的新发展格局，和文旅融合的背景下，文旅商街将面临新的发展趋势：
01 市场下沉，向三四线城市、县镇集聚
一方面，文旅商业街区并不是一个纯文旅项目或者文旅配套，除了满足游客需求，还需要满足城市居民的休闲 娱乐 需求。 随着消费升级，下沉市场的消费水平也在快速增长，换言之，三四线城市、县镇下沉市场的消费需求亟待满足，文旅街区作为新的消费点将在下沉市场迸发生机。
另一方面，基于文旅产业发展的需要，文旅商街将进一步完善 旅游 供给。 当前很多三四线城市的文旅产业依然过度依赖自然风景名胜区、 历史 文化遗产等资源禀赋，文旅商街可作为新的核心吸引物，很多城市也在做尝试，通过改造提升或者新建开发来打造文旅街区。
02 内容创新，主题化、特色化鲜明
文旅商街的发展未来，绝对不是商业发展的未来，也不是单纯场景的未来，而是内容的未来。 文旅商街的突破点就在于以前圈内认可常说的商街景区化，但是在景区化的道路上，却很少有人走出一条理想的道路，最后展现的更多的都是主题公园的街区巡游。 文旅商街的未来绝对不是加什么？而是融什么？
文旅商业街区作为一个独立的文旅产品，在面对客群快速迭代的消费需求时，主题化、特色化将会更加鲜明，因为缺乏特色的产品，注定难以实现差异化发展，被市场淘汰的风险也更高。 事实上，很多的文旅产品都在试图发掘自身的特色，客群定位也需要更加精准，小而美的产品将更加符合文旅融合时代的发展趋势。
03 文化注入，文化与商业兼容
文旅盘中，文旅商街的定位一直都是配套设施。 未来，文旅商街需要的不是商业本身，而是一种在基础需求满足的前提下，为游客提供更丰富的精神需求和文化体验。 时代的改变，产品的升级，伴随的还有游客需求的升级。 深度体验游时代，文旅商业需要更加注重主题文化的提炼和表达，才有可能真正抓住游客的心，激发游客消费的欲望。
文旅商街需要根据文化主题对街区动线、场景设计、情景互动、产品融合、核心吸引物、经营手法等各个方面进行系统性的研究和创作。 加强文化注入、文化表达和文化氛围的营造，使得文化与商业兼容，才能真正为文旅商街赋能。
结语
文旅商业街目前仍处于阵痛期，但未来所产生的商业机会，却是一个新的商业蓝海。 涉足文旅商街的蓝海区域，需要融合破界融合，自带内容的吸引核，并且不能脱离市场。 文旅商街的破界，也是 旅游 的破界，打破传统的固化思维，寻求更高层次的发展，才为市场提供更能满足需求的产品。
近日，文旅消费成为热议话题，原因何在？
夜间逛街市、赶市集、品美食、看演出，各地纷纷优化政策、提升服务，加强文旅融合，旅游消费正持续回暖。
9米高500米长的水云画廊、五彩斑斓宛若彩练的光影水道、独具地域风情的皮影互动景观……河北廊坊发挥京津冀协同发展枢纽区域优势，首条集滨水休闲、美食好物、光影演艺等特色于一体的沉浸式光影夜游文化商街，吸引了众多游客前来“打卡”。
游客 张翰文：感觉工作了一天，晚上来这可以赏一赏夜景，品尝一些特色的美食，听听音乐，感觉整个人的身心都非常放松、非常舒服。
结合特色餐饮、院落民宿、微演艺、生活美学空间等多元业态，很多文化商街形成了“夜秀、夜演、夜展”等产品体系，一些“小而美”又不失“烟火气”的夜间旅游新业态不断涌现，受到众多年轻人的喜爱。 目前，河北廊坊、陕西西安等多地出台系列政策，不断创新产品供给，更好满足百姓个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，让城市迸发出更多生机与活力。
文旅赛道持续升温，宜尚酒店和城市便捷酒店如何守住消费者阵地
广州2022年3月4日 /美通社/ -- 近几年疫情在重构人们的生活方式，“城市深度旅游”成为热词，城市成为年轻旅行者的旅游“主阵地”。 从未来趋势看，旅行者将更注重在地文化的内核，更多玩法和新地标被挖掘。 在文旅赛道上，国内各个连锁酒店集团嗅到了新商机，更多“主题乐园+住宿”产业正在被开发。 相比普通的商旅酒店，主题乐园周边的配套酒店可以依托主题乐园经济，满足日益增长的城市周边游需求，与商旅酒店所覆盖的跨省商务出行人群形成互补。 东呈集团旗下品牌齐齐上阵，通过精准定位和特色酒店主题建立品牌体系，迈步向产业多元化全力进发。 紧随市场变化，东呈集团每个品牌都建立起独特的主题风格，在众多酒店品牌中脱颖而出。 特别是宜尚酒店与城市便捷酒店作为东呈集团的主力军，充分展现出独特的品牌格调。 宜尚酒店展现北欧风格 宜尚酒店全新演绎北欧生活哲学 与以往不同，如今的消费者更关注酒店主题带来的愉悦体验，卓越的酒店主题成为城市旅游的加分项。 宜尚酒店作为东呈集团旗下标准中档商务酒店，以可靠的品质和舒心的服务为消费者提供适度的旅居生活体验。 酒店品牌通过对现代北欧文化及生活理念精髓的提炼，萃取出斯堪的纳维亚风格，将「自然、实用、生活」三大品牌核心价值与产品完美融合，每个细节都散发出轻松、愉悦、自在的生活态度，透露出溯源本真的极简北欧文化。 品牌三原色 -- 极光红、松果木、峡湾蓝被巧妙运用到设计里，通过设计语言叙述出北欧生活的真谛，呈现在每个灵感迸发的瞬间。 坐落于广州长隆主题乐园附近的宜尚酒店（番禺长隆广州南站万博地铁站店）自上线之初就把目光瞄准了前来游玩的年轻群体，并依靠特色北欧风情的酒店主题成功粘牢市场客流。 城市便捷聚焦大众睡眠质量 另一方面，城市便捷高举“专注睡眠”的旗帜，在一众高端经济型酒店中成就独特的品牌优势。 城市便捷酒店于2020年重塑品牌核心理念，以“睡好一点”回归大众所寻求的睡眠本质，代表着品牌的创立初心，秉持着“再多一点”的设计理念打磨产品，满足高品质住宿需求。 让消费者不止是“睡好一点”，而是在消费需求不断升级的环境下从睡眠出发获得更好的生活体验。 城市便捷的情感关怀来源于“睡眠革命”下对大众睡眠质量的关注，在自我革新的道路上开辟出多维度的发展格局。 城市便捷酒店(上海新场工业园医谷店)选址在上海迪士尼主题乐园附近，精准定位更有活力的年轻化出行市场，依靠“睡好一点”的品牌理念，在主题乐园的高客流量市场中形成了自身竞争力。 城市便捷营造舒适睡眠环境 除此之外，近日东呈集团旗下中高端服务式公寓品牌铂顿国际公寓，签约广东清远奥园巧克力王国。 2021年底，宜尚PLUS酒店和城市精选酒店两大品牌进驻广州钧明欢乐世界，再加上宜尚酒店与城市便捷酒店齐心协力打出东呈集团酒店品牌的核心“组合拳”，使东呈全力出击文旅赛道，拥抱旅游趋势的更迭，走向千城万店的“星辰大海”。
