▲增高产品做起了成年人的买卖。图/网络视频截图
近年来，随着社会对身高的关注度不断提升，一些针对身高焦虑的人群推出的增高产品，正在互联网上形成日益完整的产业链。据央视新闻报道，这些产品甚至宣称不分年龄，只要使用，就能长高5到8厘米。
央视记者调查发现，在某电商平台搜索关键字“增高”，立刻会出现五花八门的增高产品，宣称“急速增高17厘米”“骨骼再长技术”等。有的产品还披着基因检测、国家专利“科学”外衣，蒙骗消费者。
一般而言，增高产品针对的都是未成年人。一些商家利用家长急于为孩子增高的心理，推销增高药品、保健品等。现在增高产品竟然不分年龄，也做起了成年人的买卖，违背基本科学常识，涉嫌虚假夸大宣传，应该及时予以规范治理。
其实，即便针对未成年人的所谓增高产品，其功效究竟如何，也是存疑的。从影响青少年长高主要因素来看，如专家所言，遗传占到60%-70%，再就可以在饮食营养、睡眠、运动等方面进行后天调节，帮助骨骺（骨两端的软骨中出现的骨化点）生长。
市场上的所谓增高产品，主要成分多是维生素、矿物质、蛋白质等生长必需营养素，对骨骺线尚未关闭的儿童来说，确有促进身体生长的作用。但这类增高产品再有效，也必须符合生理规律。
而对成年人来说，早有专家科普：骨骺闭合之后，长骨（骨的形态的一种，呈长柱状者）便不再生长，人也就没法长高了，这不是“刺激手段”所能解决的。所以，任何宣称成年后还能长高的说法，都是伪科学。
此前，就有媒体报道，有成年人通过手术方式“断骨增高”，致双腿感染，无法行走；一些商家宣称用了增高贴，老年人也能长高，还被地方消保委特别提醒。现在，打着“基因检测”“骨骼再长技术” 的高科技幌子，成年人增高的话题再次被热炒。
这一方面，是源于目前“身高焦虑”已从未成年人向成年人转移。一些成年人对自己身高本不满意，再加上商家不负责的宣传，就让“成年人三个月就能长高5厘米”的产品功效，成为一些成年人眼里的“科学”。总有人抱着不妨一试的心理，陷入商家设计的营销陷阱中。
另一方面，一些商家为扩大产品销售对象，不惜置基本的科学常识不顾，大肆宣传产品对成年人、甚至老年人的增高功效。同时，其宣传手段可谓五花八门，除了用“对天起誓”“不长退款”等词汇夸大承诺，号称可以实现“作弊式蹿高”，信誓旦旦；还会打着假冒政府部门或者一些公益组织的名义，以给身高补贴为“诱饵”，以限售等方式推销虚假夸大的产品。
需明确的是，国家相关部门从未审批过有增高功能的药品，国家批准或者备案的保健食品保健功能中，也不存在“增高”的保健功能。因此，市场宣称有增高功能的药品、保健品都涉嫌虚假宣传。
事实上，早有消费者在黑猫平台投诉，网络不少宣传可以增高的产品，实则无任何效果。
对此，监管部门当聚焦行业乱象，精准发力，以“长牙带刺”的执法规范经营秩序。不妨针对增高产品市场乱象进行一番专项整治，刹住面向成年人贩卖“增高焦虑”的伪科学歪风。同时，以整治虚假宣传为切入口，斩断违规增高产品产业链。
当然，相关电商平台也需加强对商家产品宣传信息的审核。除了屏蔽关键词，也要加大人工审核力度，防止商家利用错别字、谐音字等办法规避筛查。
从以往案例看，一些不良商家的销售渠道并非正规的电商平台或者线下实体经营场所，消费者即便发现上当，也往往投诉无门。这就要求消费者自身需树立正确认知，成年人再为身高增长求医问药，有违科学常识，更会被不良商家割韭菜。相比身高，身心健康才是更重要的。
撰稿 / 新京报评论员 迟道华
/ 徐秋颍
校对 / 张彦君
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