最近几年，对于美妆市场来说可谓是相当不容易，美妆的价格战愈演愈烈，不少美妆品牌折戟沉沙，就在这样的情况下美妆市场连降四个月的消息传来，让人不禁想问美妆的价格战还能打下去吗？
一、美妆连降四个月
据界面新闻的报道，国家统计局发布最新化妆品零售额数据，前9月化妆品行业总计零售3069亿元，同比下滑了1%，自6月以来已经连续下滑4个月。
在存量竞争的背景下，美妆零售市场更显“魔幻”，当美妆日均低至5折以下，当消费者既要又要还要，美妆品牌在价格与价值、营销与促销、质量与增量中极限拉扯。
国家统计局发布2024年前9月社会消费品零售额和化妆品零售额数据，总体看相比去年有1%的下滑，整体情况不算乐观。但由于今年双11已从10月中旬开启，因此全年化妆品零售额能否实现正增长，就看双11能否“力挽狂澜”超过去年了。其中化妆品9月单月卖出329亿元，同比下滑4.5%，自6月以来已经连续下滑4个月；前9月总计零售3069亿元，同比也下滑了1%。
化妆品是在16个统计类别的消费品中为数不多下滑的品类之一，和9月下滑7.8%的金银珠宝类消费品组成一对“难兄难弟”。
具体到美妆品类看，2024年前9个月美妆品类在淘天、抖音和京东三大主流电商平台的总GMV共3869.85亿元，同比去年下滑3.5%。自今年5月起，全国化妆品进口金额已连续5个月出现同比下滑，5-9月分别下滑1.7%、4.4%、3.2%、9.4%、11.3%，下滑幅度拉大。
二、美妆价格战还能打下去吗？
近年来，美妆行业作为社会消费的重要组成部分，经历了翻天覆地的变化。然而，自2024年6月以来，美妆市场零售额连续四个月下滑，这一现象引发了广泛关注，我们该怎么看这件事？
首先，近年来，随着消费者对美的追求不断提高以及社交媒体的普及，美妆行业经历了前所未有的增长。然而，这一繁荣背后也隐藏着激烈的竞争态势。各大品牌为了争夺市场份额，纷纷采取了降价促销等策略，导致整个行业的利润率持续走低。此外，由于市场需求并未出现爆发式增长，供过于求的局面逐渐形成，使得行业整体呈现出下滑趋势。
这一现象实际上是在预料之中的。随着消费者选择的多样化和技术的进步，传统美妆品牌面临的挑战越来越多。一方面，新兴品牌凭借独特的定位和营销手段快速崛起；另一方面，国际大牌也在不断调整战略以适应中国市场。在这样的环境下，单一依靠价格优势已无法满足消费者的需求，品牌需要寻找新的增长点。
其次，伴随着电子商务的快速发展和类似无印良品白牌的崛起，美妆市场正在全面进入洗牌期。一方面，电子商务平台打破了传统实体店的空间和地域限制，让美妆产品能够更广泛地触达消费者。然而，这也带来了更加激烈的竞争，品牌之间为了吸引消费者，纷纷推出新品和促销活动，价格战愈演愈烈。
另一方面，白牌产品的快速发展也给美妆市场带来了巨大冲击。白牌产品通常以低价和性价比优势吸引消费者，对大品牌形成了不小的冲击。在抖音等电商平台上，白牌美妆产品的销量不断增长，甚至在一些细分市场上超越了传统大品牌。在这一背景下，大量的头部品牌遭遇滑铁卢，腰部品牌的洗牌淘汰更加迅速。
第三，当前的美妆行业已经陷入了一种囚徒困境。如果不降价，就没人买，留不住用户；而降价则利润大幅下滑，更加危险。
从消费者的角度来看，他们在购买美妆产品时，往往会比较不同品牌的价格。在产品同质化严重的情况下，价格成为了消费者选择产品的重要因素之一。如果一个品牌不降价，而其他品牌都在降价，那么消费者很可能会选择价格更低的品牌。这就使得那些不降价的品牌面临着失去用户的风险。
从企业的角度来看，降价虽然可以在短期内吸引消费者，增加销量，但是也会带来一系列的问题。一方面，降价会导致企业的利润大幅下滑。美妆产品的成本相对较高，包括原材料、研发、生产、包装、营销等多个环节。如果企业为了降低价格而压缩成本，就可能会影响产品的品质和安全性。另一方面，降价会影响品牌的形象和定位。一些高端品牌如果频繁降价，就会让消费者对其品牌价值产生怀疑，从而降低品牌的忠诚度。最终，降价引发价格战的恶性循环。一旦一个品牌开始降价，其他品牌为了保持竞争力也会纷纷跟进，从而导致整个行业的价格水平不断下降。
第四，对于美妆企业来说，当前已经到了十字路口。如果不能找到更适合自己的差异化竞争优势，将会更快地被市场淘汰。只有走出价格战之外的道路，才有生存的可能。首要任务是建立独特的品牌形象，并围绕此进行产品和服务创新。这意味着企业不仅要关注产品质量本身，还要在包装设计、用户体验等方面下功夫，形成与竞争对手明显的区别。此外，加强与消费者的互动也非常重要。通过社交媒体、直播带货等形式，品牌可以直接听取用户的反馈意见，并据此调整经营策略。这样不仅可以增强顾客忠诚度，还有助于塑造良好的品牌形象。
因此，美妆行业要想摆脱目前的价格战困局，关键在于转变思维方式，从单纯的价格竞争转向价值创造。只有不断创新，才能在未来的市场中占据有利位置。
求问美妆电商该如何理解女性社交趋势
为什么如此说？让笔者一一道来。 首先女人比较感性，女的懂得欣赏，她会注意一些细节上的东西。 所以，当一个产品能够打动女性时，那么这个产品就具备了征服消费者的细节。 其次，一个产品做能到跟用户情感联系非常重要，而女性恰恰是非常感性的一群人。 最后，女性懂得感恩和分享。 笔者认为，这是最为重要的一点，谈过恋爱的都知道，你对女生的一点点好她就真的会记住、而且会出去说，告诉她的所有朋友，当然，你若对她有万分之一的不好，那你就基本上完了，这就是女人；而男人，你对他很好，大多数情况下是不会说的，因为男人好面子。 那么，从感恩角度男人是体现不出来。 产品也一样，虽然一个产品的好坏很重要，但这个时代如果没有分享传播的话，广泛得到消费者的认可很难。 所以，再牛逼的产品也得先打动女性，以女性为平台背书，是产品赢得口碑的最佳渠道。 对于美妆类的电商平台产品，例如乐蜂网和聚美优品，如果能实现用户主动分享平台内的产品的功能，无疑是比目前电商大打价格战在产品设计方面要高明的多。 如果说时下有什么热门的概念，“自媒体”一说大家都耳熟能详了，但笔者认为“自媒体”绝不仅仅就微信公众帐号一种方式，大众用户在微信朋友圈内分享的日常生活点滴，其实是参与度更高，更易理解的一种！也正因为微信的朋友圈等这一类功能，在手机应用方面，催生了美颜类相机的应用，此类App可作为典型的针对女性用户的产品！ 这一点对美妆类电商平台在产品定位上可谓是大同小异，而对于平台电商而言，收藏夹功能又可称的上是标配，如果读者曾使用过美颜类相机应用，那一定早就发举巧现拍照后的分享至朋友圈对于用户早已不言而喻，但平台电商的同嫌雹类App产品中，用户收藏后可分享至朋友圈内的功能却一直不去实现，笔者作为产品经理，对不去实现如此重要的功能，感到很费解，为何说此功能如此重要？ 这里要向大家介绍互联网里一种低调的盈利模式。 众所周知，“广告”、“游戏”和“电商”可谓的上互联网三大主流盈利模式，直至2012年底，YY上市，另一种低调的盈利模式才暴露在大众面前，笔者称其为“主播模式”，也是馈赠经济的一种，用户购买增值道具赠送给心仪的主播，无独有偶，56、皮皮等提供视频服务的企业，也是采用这一模式； 介绍到这，对于美妆类电商平台收藏夹打通到微信朋友圈功能的重要性也一目了然了，其作为“主播模式”的一种。 在用户层面，其朋友圈内汇集着个人形象，生活点滴，收藏的电商商品，当分享用户基数产生规模时，这里面不知会存在多少意见领袖；对于用户的关注者层面，可见到感兴趣芹答帆的形象，通过沟通交流，倾向引发消费拉近关系或收到意见领袖的影响；对于美妆类电商层面，既提高了用户留存率，又增加了收入。 (本文系@笃行之授权钛媒体发表，并经钛媒体，请注明出处和本文链接)
美业的前景发展趋势四字成语
1. 美业发展前景
美业即包括美发、美容、美妆、微整容、整形等内容的行业，也是一个广受消费最为活跃的女性欢迎的行业。 据不完全统计，其市场规模高达千亿甚至万亿。 随着互联网科技的进步，不少O2O创业者便看中了美业这块大蛋糕，并将网上预订、上门服务的线上线下模式悄然引进了美业领域，进而迎来了美业O2O时代。
据《中国美业O2O市场前瞻与投资战略规划分析报告》中指出，目前中国整个美业市场规模高达上千亿或达万亿，且截至2014年6月我国网民规模达到6.32亿，其中潜在女性市场规模亮汪高达2.7亿，也就是说美业O2O具有无限市场发展的潜力。
美业，向来是深受广大女性的喜爱。 随着人们生活水平的提高，追求美的渴望也大大增加。 并在互联网渗透的大时代下，O2O模式具有其独特的先进性。 虽然美业O2O在发展过程中并不是那么的如意，但是面对美业如此庞大的市场规模，美业O2O当前的困境只是暂时的，相信未来将重获生机与活力，成为美业的主力军。
2. 美业行业现在发展前景怎么样
1.大数据
大数据时代的来临，也能很好的运用到美业当中去，通过大数据的搜集、分析帮助我们的店铺敬局仔实现顾客管理，通过分析数据，例如顾客平时消费和行为习惯产生的记录轨迹，得出合理的问题新解决方案，顾客也更能接受，这是正确有效的管理方式。 与此同时，借助智能系统和产品的运用，还能提升顾客的线 验感。
2.人工智能
互联网的发展经历了PC互联网、移动互联网，如今已经发展为智能物联网，未来以互联网为代表的科技将会向人工智能时代迈进。 最新的人工智能融入到传统的店铺是未来的一个大趋势，采用全新营销模式、管理模式、顾客体验和供应链管理，完全颠覆了传统的经营模式，用智能系统代替人为拓客、档案管理、运营管理等等，打造智能化店铺管理。
3.专业化
未来的美业，要回归到服务的本质上，以为顾客提供优质的服务为基础，会更注重即时效果时快美容、科技美容，这就不得不让美业往专业化的道路上靠拢，形成差异化竞争优势，从而筑起一条护城河，无需加入混乱的价格战当中去。
美业也早已过了只要开店就可以实现暴利的时代，信息的透明化，满天飞的营销、打折、促销也早已使得消费者更厌烦，在这样的背景下，消费者消费会更理智，更追求技术的专业性与效果的实用性。
4.可持性
目前美业正在进入一个行业大整顿、大洗盘的阶段，但是危机往往是与机遇并存的，这是一个消费者追求理智消费的时代，在如今的共享经济主导的时代，是智能迭代变异的时代，是任何单一企业难以生存的时代，是商业回归本质的时代。
美业需要构建一个健康的生态环境，找准互联网智能化的管理模式，才会让你的美业发展更顺利。
3. 现在美业行业发展前景还行不行
感觉美业是个朝气蓬勃又利润空间极大的行业，只要做了就能赚大钱，而且利润超好，相信行业人看到这里应该笑了，真的是围城一样的视角。
前年生美的关店率大概接近30%，去年经济下行甚至更甚，医美更是首当其冲。 随着医美的互联网化和某系医疗集团的独特营销方式，价格战导致大量医美企业经营举步维艰，新三板医美企业半数以上亏损，剩余的也是利润微薄。
当然，仍然有大量优秀的品牌在洗牌后坚挺地毅力，实现了新的一轮弯道超车，但是当我们看到这些企业一直以来所做的事情，也就不奇怪为什么是他们了。 不停的有新人涌进来，也不停的有很多品牌沉下去。
美业早已过了暴利低门槛的时代，中国美业走过了野蛮增长的30年，下一个30年，将是回归商业本质的30年。 不再依靠机会，骗取，套路， 和单纯的努力，而是不断精细化，差异化，创新化，慢慢出现很多专业的细分领域和新型的服务形态。
而连锁品腊扰牌，将是比拼综合能力的战场，品牌力，运营能力，组织效率，培训水平，创新能力，供应链管理，数字化管理，成本控制，创新营销……这个行业是需要沉下来脚踏实地做好服务本质的行业，这个行业是依靠日积月累完成自身信誉背书的行业，这个行业是没有捷径一切以客户为原点出发的行业。 美业的低门槛时代早已过去，非专业人士基本很难存活。
而相信未来的30年，中国美业一定会有太多令人期待的惊喜。
4. 以后美业行业发展前景怎么样
近年来，随着人们生活水平的提高和社会价值观念的转变，人们对个人外貌条件愈发看重，“颜值经济”的时代已经到来，医疗美容行业随之迅速发展起来。 2018年，我国医美行业市场规模已经达到2245亿元，但和韩国、美国相比，市场渗透率仍较低，未来还有很大的发展空间。
同时，随着政策监管的加严和市场自然淘汰的加速，规范化与集中化发展是大势所趋。 “颜值经济”的时代到来，医疗美容随之发展近年来，随着人们生活水平的提高和社会价值观念的转变，人们对个人外貌条件愈发看重，“颜值经济”的时代已经到来，医疗美容行业随之迅速发展起来。
我国医疗美容行业已经进入加快发展阶段全球范围来看，美容整形行业发展较早，19世纪20年代后便已经萌芽。 然而我国医美是从建国后传入，至改革开放之后才开始兴起，目前已经进入了加快发展阶段，多家相关公司上市或挂牌，同时行业内整合并购频繁，不断引进韩国技术和医生并推广。
市场规模突破2000亿元，行业渗透率仍较低，未来增长空间大根据《新氧2018年医美行业白皮书》数据，2018年我国医美行业市场规模已经达到了2245亿元，同比增长27.57%,2014-2018年间年均复合增长率达到了30.4%。 虽然增速已经较快，但市场规模相较于韩国还有6倍增长空间。
在18-40岁女性中，中国医美用户渗透率为7.4%，而韩国为42%。 此外相较于名美国巴西等国家，我国医美市场渗透率仍然较低。
数据显示，2016年中国医美市场渗透率约为2%，同比美国为12.6%，巴西11.6%，印度0.7%（渗透率亿每千人接受医疗美容疗程为单位）。 中国市场人均接受医疗美容疗程的渗透率有待提高，市场空间巨大。
未来10年，中国万亿医美市场将徐徐展来。
未来什么行业最赚钱
在未来，互联网行业、老人服务和用品行业、教育和培训、汽车工业和娱乐业等行业最赚钱，5G互联网能歉钱，具体内容如下：
1、互联网行业
互联网+的概念广泛铺开，一些创新的词汇纷纷出现，例如大数据、云计算、区块链等，都是极具创新性的商业模式，其中以大数据行业为例，在2013-2015年分别在国外融资高达8亿美金、15.4亿美金及20亿美金；
融资事件分别为10起、42起及超过50起。 大数据行业更是渗透到各行各业之中，什么大数据+零售，大数据+医疗，都是十分受人追捧的概念。 因此未来商业发展互联网行业绝对是当中的领头羊。
2、老人服务和用品行业
据2017年一份调查数据得知，我国每年的老人服务和用品的市场高达6000亿元，而我们目前只能提供的服务和商品用品的价值只有不到1000亿元，也就是说这个行业还有83%的空白需要填补，而且随着中国的老龄化越来越严重，这方面需求量只会越来越大，商机自然是越来越可观。
3、教育和培训
教育是一门功在当下利在千秋的事业，随着国家的发展国家和人民对教育重视的程度与日俱增，据2018年的一份统计数据得知，我国在民办教育和培训机察氏答构有6000亿元的市场规模，因此时下很多学生的课外班补习和企业培训机构都相继在学校周边和商场陆续开办，预计未来三年还有10%-20%的增长空间。
4、健康管理行业
近年来，这个行业不仅仅是针对老人，对年轻人来说也是非常重败慧要。 早些年有一个词汇频繁出现在各种健康杂志上，这就是亚健康，如今人民的健康情况每况愈下，已经远远不止亚健康了。
很多的90后都开始出现未老先衰的现象，例如是脱发、精神萎靡、肠胃不良、高血压、糖尿病，因此改善国人体质刻不容缓，那些健身运动、营养饮食的商业行当自然是大行其道。
5、汽车工业
2019年上半年，国内汽车市场继续保持稳定增长，汽车经销商汽车销售收入总体也实现了增长。 但随着市场竞争的加剧和汽车价格的不断下调，汽车销售毛利同比下降。
汽车销售业务仍然是经销商企业最重要的收入来源，对经销商企业整体收入的贡献率最高。 然而，随着市场竞争的加剧，价格战愈演愈烈，汽车销售利润越来越薄，经销商主要依靠售后服务来获取利润。 经销商企业的汽车销售业务降低了其收入和利润贡献率。 核散
6、娱乐业
文化娱乐产业不仅是年轻人的消费，也是电影的票房，反映了人们对文化需求的渴望，人们的消费水平不断提高。 同时，动漫、游戏等衍生的二次文化的兴起，也聚集了更多的年轻用户，创造了更多的商机。
