文 / 七公
2024年夏天，一只来自东方的“猴子”硬控七大洲玩家。
“开场简直顶级！战斗感觉很棒，角色、风格也很棒！”
“amazing、how good，画面超级美、妖怪和建筑物的设计great，值得年度最佳！”
“刚完了2个小时，优化和稳定性无敌，体验非常满意！”
“深度地做，精良地做，高品质地做。”
在全球最大的游戏“淘宝”steam上，《黑神话：悟空》开售当天卖爆7.65亿美元，在线人数峰值破240万，18个语言区好评率超90%。
很显然，这是一次成功的IP运作，穿越时空，打破隔阂，让外国网友感受到了中国文化的博大精深，也加深了对中国文化内含的历史、哲学、艺术、文学等精髓的了解。
事实上，近些年来，坐拥经济发展和科技创新的红利，中式IP跃上潮头，以多样的形态和丰富的题材，对谈全世界，争夺话语权。
01 中式IP，乘风出海
今年7月，“泰国部长亲自接机娃圈女明星”的话题被境内外媒体广泛报道。
“娃圈女明星”，正是泡泡玛特旗下的玩偶LABUBU。照片中，曼谷素万那普机场人声鼎沸，泰粉们身穿白色LABUBUT恤，齐声高喊“拉布~拉布~拉布拉布……”
在当地，人们对这个张着嘴、呲着牙，长着兔耳朵的小怪物喜爱至极，甚至达到了狂热的程度。
图源：小红书
Labubu新品一经推出就遭到疯抢，活动现场被四面八方的爱好者挤得水泄不通，就连警察都无可奈何；皇室贵族和当红艺人纷纷化身为免费“自来水”，在社交论坛上传与Labubu的亲密合影。
在新加坡，众多消费者为抢购Labubu盲盒而提前数小时排队，甚至有人凌晨就出动；在越南，上架Labubu的电商平台热度沸腾，订单激增；在印尼，Labubu持续高人气，大量用户对其进行围观、点赞、购买。
保持相同势头的，还有名创优品。
6月，名创优品欧洲最大的旗舰店落地巴黎香榭丽舍，比邻路易·威登，与凯旋门近在咫尺。
粉红色的门头格外打眼，门店面积总计超800㎡，推门而入，三丽鸥、迪士尼、芭比、史努比等多种联名IP手办映入眼帘，深得法国年轻人欢心，他们排起长队，开业当日就贡献了近58万销售业绩。
财报显示，2024年上半年，泡泡玛特的海外收入13.5亿元，同比暴涨259.6%；名创优品海外收入27.32亿元，同比上升42.6%，增速明显高于国内。
截至6月底，两家公司的海外门店数量分别为92家、2753家，均为大幅净增状态。
而在刚刚过去的9月，由深圳市委宣传部出品，深圳歌剧舞剧院排演的舞台剧《咏春》，在伦敦迎来第200场巡演纪念。
图源：深圳发布
该剧中，五大功夫门派，咏春拳、螳螂拳、八卦掌、八极拳、太极拳，悉数登场，轮番过招，现代舞蹈融合中国武术，香云纱衫衬托英雄气概，让素来含蓄、内敛的英国观众纷纷竖起大拇指，不吝溢美之词。
据悉，《咏春》在英国已经演完全部12场，平均上座率超80%。
若往前追溯，海尔算得上是IP出海的“先驱”。其在1985年便创造了海尔兄弟这一IP形象，并拍摄了212集系列动画，在数十个国家播放。
产品未到，IP先行，两个穿着裤衩的卡通小男孩顺利占据各国受众的心智，为海尔日后的国际化奠定了品牌基础。
种种迹象表明，IP出海，风正盛，帆高悬。
影视圈、游戏圈、网文圈、潮玩圈、二次元圈、服饰圈前赴后继，在西方语境中，中式IP逐渐有了声量，留下印记：
《陈情令》《苍兰诀》火爆东南亚，《长安十二时辰》在亚马逊、Youtube上热播，奈飞改编《三体》、买下《白夜追凶》的版权，《原神》风靡全球，李子柒输出田园生活，马面裙美到米兰秀场……
02 中西IP角力时代
最近几年，不少朋友可能都有这样的体会：好莱坞的片子没有以前好看了，推荐的人越来越少。
具体表现为一个IP反复炒，不是翻拍就是系列，今天动漫转真人，明天外片改美版，前传拍完续后传，后传蹭完出番外。
比如，连续出了十部的《速度与激情》，连续出了六部的《变形金刚》，连续出了四部的《猩球崛起》……基本都遵循了后一部烂过前一部，没有最烂，只有更烂的规律，豆瓣评分最后均徘徊在及格线附近。
图源：豆瓣
去年底上映的重磅新片《海王2》，本以为是王者归来，结果“扑”的一塌糊涂，尴尬的剧情，乏味的特效，被观众毫不留情地冠以“稀烂”二字。
《海王2》的遭遇并非个例，在重启国外大片引进后，无论是漫威的《黑豹2》《蚁人3》、DC的《雷霆沙赞2》还是派拉蒙的《龙与地下城》，都好似巨石入水，无声遁迹。
但西边不亮东边亮，“扛旗者”变了。2023年，我国电影票房为549.15亿元，其中，“国货”拿走460.05亿元，占比为83.77%，囊括《流浪地球2》《长安三万里》《满江红》《八角笼中》等，都是叫好又叫座的佳片。
再举个典型的例子。今年3月22日，美国梦工厂携《功夫熊猫4》登陆中国市场，拿下近4亿元票房。而比其早一月露脸的《熊出没·逆转时空》，票房超20亿元。
同样是ACG内容，同样是IP之作，两者变现创收的规模差了4倍。
而把时光拉到2008年6月20日，《功夫熊猫》初来乍到，即刻刮起一股奇幻旋风，仅3周就吸金1亿元，成为大陆影史首部票房破亿的动画影片。
2011年的《功夫熊猫3》和2016年的《功夫熊猫2》，则延续辉煌，在内地分别斩获6.11亿元票房、10.02亿元票房。
彼时，业内人士一边叹服遗憾，一边生出重重危机感：我们有功夫，有熊猫，为什么拍不出来？
10年过去，中西IP形势逆转。
很难说《熊出没·逆转时空》就比《功夫熊猫4》的制作水准高，但有一点不容争议，本土选手的IP打造能力在近10年间实现了跨步飞跃，诚如前文所言，在各个领域涌现出一大批优秀的作品，也收获了一大批“洋粉丝”。
可若放宽视界，这点成绩仅仅是进步的起点。
2023全球电影票房排行 top 10中，上榜的国产片只有《满江红》和《流浪地球2》，分列七、八名，其余全部出自英美之手。
远的不说，身边的青少年们，大都是日漫的拥趸者；再拿近的上海迪士尼为“镜像”，即便年年涨价，也挡不住老百姓如火的热情，假日人山人海，非假日也人从众。
原因无他，强大的IP实力，诸如米奇、白雪公主、辛巴、艾莎、玲娜贝儿等，赋予Disney超然的内涵和对外扩张的底气，为消费者提供独特的乐趣和美好回忆。
反观这厢，不管是方特游乐园，亦或万达宝贝王、欢乐谷，都还只在自家地盘上“内卷”，距离真正的“走出去”尚有距离。
03 做好三件事很重要
中西IP角力时代，是一场跨国度叙事的博弈，中式IP要想传播远，水花大，余韵久，做好三件事很重要。
➊讲好中国故事
作为四大文明古国之一，我们有着千年沉淀的国文秒音，叠加现代工业化的创作体系和资源，老资历的《论语》《孙子兵法》、四大名著、京剧等，新生派的《鬼吹灯》《斗罗大陆》《庆余年》《三体》等，但如何开发、加工、利用好，却极具挑战性。
一来，根植于深厚的文史根基，中式IP有着独一无二的思想境界和声色气韵，比如孔子仁礼，老子无为，庄子虚无，但怎么让这些“老祖宗”活起来，变得通俗易懂、有趣有料，又不失底色，就很有考究。
二来，跨国度叙事，意味着人人要跳脱自己的“小宇宙”。这不是简单的符号堆砌，更不是耿直的照搬原著，而是在不同地域、不同民族、不同信仰、不同审美之间，找到最大公约数的认同点，凭借超级增强的穿透力，降低中式IP在转译途中的损失，也引发共鸣。
➋创造+重复
在《节点财经》看来，跨国度叙事是创造+重复动作的双管齐下。
一方面，我们要跟上消费趋势，激活原创力，用不止于国风范式的向上、向新表达，孕育“新物种”、新力量。
比如，《三体》《流浪地球》《原神》《唐探3》《一人之下》等，冰墩墩、HIRONO小野、moolly等，都是近十多年新长出的中式IP，其在链接全人类共有的、朴素的、普世的情感的同时，也成功引爆。
图源：《原神》小红书
另一方面，就像著名心理学家，诺贝尔奖得主康纳曼认为的：要使人们相信某一概念或某件事物的方法就是不断重复。
扩大IP的影响力，必须要在空间维度（区域广、受众多）和时间维度（时间跨度长）加码“复读”功能。
需要强调的是，IP的不断重复，不是机械的“复制+粘贴”，而是富有生命力的“焕新”、进化。
比如，《三国演义》最初是小说，后被编排成评书、戏剧，拍成电视剧、动画片，做成游戏，制成文创好物。
简要总结一、二两点，IP款跨国度叙事，出发点是商业，但落脚点一定是价值。
➌IP要长线运营
IP如人，从初生到成长，再到成熟，无法一蹴而就，而是润物无声，涓滴式浇灌的长线过程。
这期间，除了生产IP，运营IP尤为关键，包括选择适合的载体和分发渠道，TikTok、脸书、油管、小红书、实体店、展会等，线上线下打通，以及借助数字化AI营销工具等举措。
他山之石，可以攻玉。迪士尼旗下众多IP为什么能数十年畅销全球，超级IP米奇为什么能长达百年不衰，他的经验值得同业借鉴和参考。
中西IP角力时代，这条路很长，我们要学习的，要做的还很多。
题图由AI生成
急求5个好的广告词
1 沟通从心开始——中国移动“重新”开始，也是“从心”开始。 中国移动这句温情脉脉的广告语，在简洁中折射了通信业的一种价值内涵：无论是打电话，发短信，并不只是说说话而已，最重要的是人与人之间心灵的连接和交流。 这是当年中国移动从中国电信集团独立分割出来后推出的广告词，一方面鼓动消费者用新的方式，也就是手机通话；另一方面也向公众传达了移动的服务理念：作为运营商，他们关注用户的深层需要，体现了一种难能可贵的人文关怀。 2 我能——中国移动全球通这是全球通推出不久的一句广告语。 全球通这一品牌是中国移动针对高端市场，尤其是商务用户的一个重要品牌。 由于目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国移动通过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、坚强的价值观，深化了目标手机用户的消费体验，也丰富了全球通的品牌内涵。 事实上，目前通信业的竞争已经不仅仅是产品本身的竞争，更重要的还是品牌的角力。 尤其是在高端市场，一个能让用户振奋，并且产生共鸣的品牌，比单纯的资费便宜更具吸引力。 3 关键时刻，信赖全球通——中国移动全球通很多人都会记得中国移动一度在媒体上铺天盖地的这样一则广告：地震、海难、登山的现场，危急之际，依靠一部手机，挽救了众多生命。 这句广告词的背后，是中国移动突出其网络覆盖优势的品牌策略。 前几年，在竞争对手的网络覆盖尚未完善的情况下，中国移动花重金扩容和优化网络，在品牌的宣传和包装上，也着力突出这一重要的优势。 4 未来并不遥远，我们用心创造——中国移动与“沟通从心开始”一样，这句响亮的广告语也传达了“用心”的理念。 不过，相比之下，它更加表现了一种自信、执着、努力的精神。 面临着激烈竞争的中国移动，一直在其企业文化中强调改革创新和艰苦创业，它也把这一观念转达到整个企业品牌包装上：沟通，不仅克服了空间的距离，更重要的是，缩短了时间的距离，通过努力贯通现在与未来。 5 我的地盘听我的——中国移动动感地带动感地带品牌，一直以酷酷的形象出现。 现在，很多人对于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转手机”的形象。 动感地带品牌的创立，是通信业上一个经典的案例，它目标对准了崇尚个性、时尚，渴望颠覆传统的年轻一族，因此在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年轻人的地盘，自己话事，这里不但提供通信，而且有各种业务和资费模式可供自己随意选择，而“听”字巧妙地切合了通信的行业特征。 6 用户至上，用心服务——中国电信这是中国电信经营观念和品牌形象带来全面更新的一大标志。 2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信逐渐把它变成其企业形象的“口号”。 简洁的8个字，突出了把用户放在第一，致力改善服务的主张。 作为中国电信业的“百年老店”，中国电信近几年来花了不小心思“讨好”用户，其中之一就是完善营业渠道，例如营业厅改成低柜台的亲切样式，客户服务热线进行扩容确保畅通等等。 7 电话魅力，无线延伸——中国电信小灵通小灵通是无线市话的品牌名称，是固网运营商中国电信和中国网通为了曲线进入移动市场，力抗手机业务分流而推出的一种业务。 这一品牌源于著名作家叶永烈笔下漫游天下的小灵通科幻形象。 由于它采用的是固定电话的资费标准，但又是没有线的固定电话，这一广告语，突出了“电话的魅力”，包括资费便宜、号码短、通话清晰等等，淋漓尽致地传达了小灵通的竞争优势。 小灵通在用户的心中，一直以来形成了“便宜”的概念，这句广告词同样提醒了用户，小灵通也是时尚的、有魅力的。 8 光芒因你而聚——中国电信互联星空互联星空是中国电信宽带应用平台的品牌，它囊括了各种宽带应用，包括视频（例如影视节目）、远程教育、娱乐（游戏、音乐）等。 “光芒因你而聚”，首先吻合了互联星空的名称，而且突出这一品牌的存在和发展，第一目的是为了用户。 另外由于互联星空所提供的增值应用内容，汇集了众家SP（服务供应商）的精华，这里是电信和各大SP携手合作的重要平台，而这一“聚”目的就是因为有用户的存在。 9 让梦想接入现实——中国电信宽带宽带和互联网，在普通百姓的心目中，是高技术的象征，代表了未来信息产业的发展趋势。 电信这一广告词，常常配上充满幻想魅力的画面，例如把秋千绳挂在月儿牙的尖上。 这一充满童话色彩的广告，软化了高技术的生硬形象，向用户传达了这样一种人性化的品牌内涵：宽带网是充满神奇色彩的，它帮助我们实现生活中很多美好的梦想，是从现实走向未来，梦想变成现实的载体。 通信并不是冷冰冰的，它有感觉，有激情，从这句广告语的身上，折射了中国通信业塑造全新品牌的不懈努力。 ?10 技术 领先 专家——中国联通移动通信行业发展的“火药味”，从联通的这句广告语上可见一斑。 2003年开始，中国联通在包括广东在内的省份斥数以百亿计的巨资，完善其CDMA网络，此后联通开始在广告上广泛使用这一广告语。 它一语相关：第一，联通希望突出其高技术、领先同行、自己也是专家的卖点；第二，由于中国移动一直称呼自己为“移动通信专家”，联通这一广告语，无疑也隐含了这一意味，用高技术，比专家领先一步。 虽然，谁是专家并非宣称就能确定的，但是从这短短六个字上，我们看到了作为追赶者的联通奋力向前的步伐。 11 听得见的绿色——中国联通CDMA很多人记得，几年前联通刚刚推出CDMA业务时，常常看到联通这样一个广告：一个清纯的姑娘手持葡萄，仿如通电话一样放在耳边，而下面的广告语，就是这句别具匠心的“听得见的绿色”。 联通一直希望突出自己的差异化优势，在其CDMA业务的宣传和包装上，刻意突出了绿色和健康这一特点：“听得见”是通信业的共同特征，绿色是CDMA的差异化优势。 现在联通的CI都是以绿色作为基调的，与移动和电信的蓝色形成对比。 事实上，只有多彩的颜色，通信业才是精彩的。 12 飞一般的我——中国移动移动梦网移动梦网也是广东首创的一个品牌。 它是中国移动数据业务平台的一个品牌，比如下载短信、彩铃、手机上网等，可以说，它集合了手机除了通话以外的功能。 “飞一般的我”，传递了用户消费的体验：梦网集合的各种“玩意”，都是新鲜的、神奇的、快速的、时尚的、个性化的。 我固然是不能飞的，但是借助手机，实现各种意想不到的业务和功能，完成摆脱现实、达成梦想的过程。 13 未来在我手中——中国移动全球通全球通的这一广告语，散发着一种自信、执着和刚毅的气息：未来，是由我自己创造的，决定权在我的手上。 跟动感地带“我的地盘听我的”一样，它同样宣泄了一种自行主宰命运的个性化精神，而且在这种自主的理念下，隐藏着前所未有的成熟和责任。 这种品牌内涵，密切配合了全球通目标客户的身份特征：高端、商务和成熟，快速激发用户的情感共鸣。 手机常常“在我手中”，美好的未来当然也不例外。 14 真正的全球畅通——中国联通世界风双模手机2004年9月，联通在几个主要省市（包括广州）推出其筹划已久的“世界风”双模手机。 这是一种能够兼容GSM和CDMA制式的新业务。 联通之所以为其取名“世界风”，言下之意是，在任何一个国家都能使用（因为目前各国采用的是不同的制式，但是都不离上述两种），这句广告语也是突出吆喝了这样的卖点。 至于在前面加上“真正的”，很多用户也许会会心一笑，这完全是为了说给竞争对手听的。 15 一切正在改变——中国联通CDMA在市场竞争中，最渴望颠覆原有格局的，都是市场挑战者。 这句广告语，常常配上联通CDMA代言人姚明高大、神气的形象，它表达了CDMA一种新的品牌主张：旧的东西，都在改变之中，CDMA是借以实现这一改变的选择。 2003年中国联通CDMA 1X业务正式试商用时，推出了这一广告语。 CDMA 1X是CDMA的升级版，也是联通寄予厚望的六大数据业务品牌的集合。 它也以一种坚定的、无畏的甚至有点霸道的语气，向同行宣示了联通打破旧秩序的一种信念。 后来，联通把这句话改成了“一切已经改变”。 16 捷入互联——中国电信互联星空相比之下，宽带网是高速的，与“接入”同音的“捷入”，无疑先声夺人地突出了“快速”这一消费体验。 对于电信互联网增值业务平台的互联星空，电信以这一简洁的几个字传递了它的优势，本身就带有一种“高速”的气息。 事实上，最近两年中国电信在宽带业务上，一直强化这一形象，例如其ADSL业务取名为“网络快车”，其宽带业务推广活动取名“宽带极速之旅”等等。 17 让中国的胸怀更宽广——中国电信宽带互联网CHINANET这一广告语常常用于中国电信宽带业务的总形象上，一个“宽”字突出了其业务特点，中国两字表明，电信是一家全国性的运营商。 拟人化的广告语言不但化解了技术生硬的隔阂，而且向用户传达了一种磅礴大气的感觉。 18 每天前进一步，永远真诚服务——中国电信这是老中国电信（拆分前）的企业形象口号。 在企业南北拆分后，人们已经很少见到这一广告语了。 尽管这一广告语在今天看来，已经显得有点“老土”，而且落入俗套，但是它正是力图通过通俗易懂的语言，向用户表达电信的形象诉求：中国电信正在踏实地改善自己的服务水平，以用户为上。 后来，分拆后的中国电信使用了更加简洁的“用户至上，用心服务”作为企业形象广告语，是与这一理念一脉相承的。 19 专业品质 卓越服务——中国铁通中国铁通是4年前成立的一家新的固网运营商，它同样拥有一张覆盖全国的大规模固定通信网络，开展了包括固定网本地电话、国内国际长途电话、IP电话、数据传送、互联网、视讯业务等除公众移动业务以外的各项基础和增值电信业务。 因此，铁通一开始便希望向消费者传达这样一种信息：尽管是新的运营商，但铁通的服务也是专业和杰出的。 20 中国网 宽天下——中国网通作为中国第二大固网运营商，中国网通是由分拆后的中国电信北方10省份、网通控股和吉通组成的。 “中国网，宽天下”这一广告语，常常配备了一些连接世界不同城市的形象画面，向用户传达了其网络覆盖广阔、沟通不同空间的特点，而且这一广告语，跟网通的企业名称十分吻合。 作为一家新的运营商，网通目前将宽带互联网作为重点业务开拓，这样的广告语，使得网通更具高科技的新型品牌形象。 雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。 简单而又意味深远，朗朗上口。 因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。 以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。 它既反映了M＆M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。 一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。 从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 耐克：justdoit耐克通过以justdoit为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。 然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream”，耐克的影响力逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。 因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。 与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品牌咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻。 因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。 这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。 山叶高明于此。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。 当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。 人头马XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。 有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定会也会拥有。 攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。 能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。 充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。 虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 “海尔中国造”，突出了中国制造，有本土的民族自豪感，而“世界看中国，中国有先科”，则更多的会让人觉得“先科”已是一个世界品牌的效应。
奥运会资料
奥林匹克奥林匹克运动会 (Olympic Games) 来源于古希腊的奥林匹亚村。 公元前884年，希腊的伊利斯城邦和斯巴达城邦发生了一场为争夺奥林匹亚的战争。 当时，频繁的战争使广大平民百姓厌弃诉诸武力，渴望和平的生活。 遂后经协调，双方订立了神圣条约，规定奥林匹亚是神圣不可侵犯的地方，并将其作为和平的圣地和竞技的场所。 在古希腊特定的历史条件下，战争与和平这一对矛盾，就由体育竞技活动暂时将其统一了起来。 当时，统治者倡导体育竞技，是因他们可从浩大的竞技队伍中挑选身体健壮的士兵。 平民百姓乐于参加体育竞技活动，不仅是因为通过它可以锻炼出健美的体魄，得到娱乐和精神享受，而且可以过上一段和平生活。 按照竞技会的规定，赛会前后一段时间（初为一个月，后延长为三个月），整个希腊境内要实行“神圣休战”。 “休战”期间，任何人都不得动用军队、挑起战事，违者将受到惩处。 在竞赛活动中，人们通过交往，促进了彼此之间的了解，增强了团结和友谊，这自然有利于缓和各城邦间的关系。 故此，团结和友谊，便成了古奥运会的支柱。 此外，古希腊在婚丧、收获时期，常常举行庆典活动，祭奠万神之首宙斯。 在庆典活动中，要举行诗歌朗诵、歌舞表演以及体育竞技，这也是古奥运会形成的重要原因之一。 运动会最初出现时，并不是统一组织的，而是分散在科林斯、雅典、奥林匹亚等几个地方进行，其中以奥林匹亚地方举行的运动会规模最大。 到了公元前八世纪，其它地区的运动会已相继自行解体，并开始集中在奥林匹亚举行，这就是古希腊运动会以奥林匹亚得名的原因。 第1届古奥林匹克运动会是在公元前776年举行的。 每隔1417天（即4年）举行一次。 开头几届只有短跑（192．27米）一项比赛，后来逐渐增加了长跑、跳远、标枪、铁饼、角力、赛马、赛车、五项全能（赛跑、跳远、铁饼、标枪、角力）等。 当然，比赛的方法是有别于今天的。 例如跳远比赛时，运动员的双手要握哑铃，并有人用笛子伴奏。 又如拳击，运动员手戴皮套，套外有钉刺，这比现代的拳击比赛更为残酷。 参加比赛者起初仅限于成年男子，公元前632年第37届开始有少年参加。 据统计，古奥运会先后曾举行过24个项目的比赛，其中成年人18项，少年6项。 由于项目逐渐增多，运动会期限也由原先的一天增加到三天，后来又延长至五天。 参加比赛的运动员，大都（不是全部，如武装赛跑等就身着衣服）赤身露体，一丝不挂，全身涂以橄榄油，故此，赤身运动曾风靡一时，并成为古奥运会的一个特色。 运动会上有庄严、隆重的发奖仪式，优胜者可获得一顶象征荣誉的橄榄冠外，还要在运动场的墙壁上刻下每个获胜者的名字。 此外，对三次获得冠军的运动员，还要在宙斯庙旁为他们塑像，以示表彰和纪念。 运动会的参加者仅限希腊的自由人，奴隶、外国人、妇女无权参与。 对妇女要求尤为苛刻。 希腊人认为，运动会是一种庆典活动，妇女出席，有渎于神明。 加之运动会是赤身比赛，妇女参观，多有不便。 古奥运会明文规定：凡妇女私自参观运动会或参与圣典者，处极刑。 但在公元前396年第96届奥运会上，一个名叫卡莉帕捷莉娅的寡妇，女扮男装，以教练员的身份带着自己的儿子皮西多吕斯参加了拳击比赛，但终被发现，依律被判处死刑。 后因其父兄及这次参加比赛的儿子都获得了冠军，才得到了特别赦免。 这是古奥运会平民妇女因偷着观看比赛得以生还的唯一例外。 古奥运会虽规定妇女不得染指，但奴隶主贵族阶级中的女性比平民妇女的命运却要好得多。 公元前680年，第25届奥运会马车赛列为比赛项目后作出规定：获胜者不是选手本人，而是马匹和车辆的主人；女奴隶主、女贵族或达官贵人的妻女，可雇人参加比赛，并可成为奥运会桂冠的间接获得者。 更有甚者，斯巴达极盛时期，斯巴达王阿西格劳斯的妹妹库尼斯卡，依仗兄长的权势，蔑视古奥运会规章，直接参加了马车比赛，成为古奥运会第一个真正的女冠军。 以后，希腊妇女又以祭奠宙斯之妻赫拉为由，举办了女子运动会。 但运动会始于何时，规模怎样，举办了几届，均无可考。 不过，女子运动会在古奥运会时期确实存在过，并先后在奥林匹亚、雅典、希俄斯、德洛斯等地举行过。 比赛在奥运会后举行，会期为一天，都是有所记载的。 比赛的项目，史料记述不一，提到的有赛跑、赛马、掷标枪等。 但截至目前发掘出的文物来看，比赛只有跑步一项，并且身着衣裙。 古希腊奥运会从公元前776年起至公元394年止，共举行287届。 人们按起源、发展和衰落把它大致分成三个时斯。 一、公元前776年至公元前338年。 这期间是运动会的黄金时期，特别是公元前490年，希腊兴建了许多奥运会设施，使奥运会处于极盛时期。 二、公元前338年至公元前146年，马其顿征服希腊后，保留了奥运会。 马其顿王菲利普还亲自参加了马车比赛。 随后的亚历山大大帝仍积极支持，为奥运会增添设施，并视奥运会是古希腊的最高体育活动形式。 三、公元前146年至公元394年。 奥运会趋于衰落。 公元二世纪后，基督教统治了包括希腊在内的整个欧洲，它反对体育运动，奥运会也随之名存实亡。 公元394年，罗马皇帝狄奥多西一世下令废止奥林匹克运动会。 公元436年，狄奥多西二世烧毁了奥林匹亚的大部分建筑物。 公元522年、551年，接连发生了两次强烈地震，使奥林匹亚遭到彻底破坏，成了一片废墟。 现代奥林匹克运动会 古希腊奥运会自公元394年被禁止、沉睡了一千多年之后，于18世纪，特别是19世纪末期又得到了恢复和发展。 14世纪至18世纪中叶，欧洲出现了文艺复兴、宗教改革和启蒙运动三大思想文化运动。 新兴的资产阶级对古希腊文化体育思想的高度赞美，引起了人们对古奥运会的向往。 18世纪初，英、法、德等国的一些学者、专家，相继去奥林匹亚访问勘察，并发掘了不少和古奥运会有关的珍贵文物和史料，从而引起了人们对古奥运会更加浓厚的兴趣。 19世纪末，欧洲各国的经济文化蓬勃发展，国际交往日益频繁，体育交往也随之增多，出现了第一批国际体育组织。 1881年成立了国际体操联合会，1892年又相继成立了国际滑冰联合会和国际划船联合会。 1887年，德国人在柏林展出了从奥林匹亚发掘到的大量文物，反响很大。 德国统治者威廉有意利用群众的这种狂热情绪，把自己装扮成奥运会的发起人，妄图达到称霸欧洲的目的。 欧洲人需要一个和平的环境，并认为恢复奥运会是谋求和平的一种良好的手段，但是又不能让野心勃勃的威廉来充当现代奥运会的发起人。 法国人皮埃尔·德·顾拜旦就是在这样的历史条件下发起恢复奥运会的。 顾拜旦，1863年元旦出生于巴黎的一个贵族家庭。 上中学时他就对古希腊的历史产生了浓厚兴趣，这对他后来将毕生精力贡献给奥林匹克运动有很大影响。 1883年，顾拜旦第一次提出举办类似古奥运会的比赛，但不是简单的继承，而是把过去只限于希腊人参加的运动会扩大到世界范围去。 1892年，他遍访欧洲诸国，宣传奥林匹克理想。 同年11月25日，他在巴黎发表了题为《复兴奥林匹克》的著名演说。 1893年，为了恢复奥运会，他在巴黎召开了第一次国际体育会议。 1894年1月，他又致函各国体育俱乐部，协商恢复奥运会的有关事宜。 同年6月18—24日，他再次在巴黎召开了国际体育会议。 会议决定成立有12个成员国组成的国际奥林匹克委员会，并选出了希腊诗人泽·维凯拉斯为委员会主席，顾拜旦为秘书长。 会议还做出决定，将于1896年在希腊首都雅典举行第1届现代奥林匹克运动会。 国际奥林匹克委员会是一个具有法律地位和永久继承权的法人团体，不以营利为目的。 总部现设于瑞士洛桑。 它的主要宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，以提高人类尊严；以友谊、团结、公平竞争的精神，使不同国家、不同民族、不同肤色、不同信仰的青年聚在一起，相互交流，加强了解，增进友谊，从而有助于建立一个美好和平的世界。 奥林匹克的格言是：“更快、更高、更强”。 它是顾拜旦的密友狄东提出的，1913年得到国际奥委会正式批准。 奥林匹克的会旗为白色，中间印有五个相互套连的圆环，即我们所说的奥林匹克环。 五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。 会旗的图案是根据顾拜旦1913年的构思设计的，1914年7月，在巴黎举行的庆祝奥林匹克运动恢复20周年的国际奥委会会议上，首次悬挂了按照顾拜旦的构思设计的会旗。 在1920年举行的第7届奥运会会场上正式悬挂了印有五环图案的会旗。 当时圆环的五种颜色被解释为象征五大洲：欧洲——天蓝色，亚洲——黄色，非洲——黑色，澳洲——草绿色，美洲——红色。 后来，正式的解释是它们代表着参加国际奥委会所有国家国旗的颜色。 1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。 奥林匹克的会歌是一曲优美而庄严的古典管弦乐曲。 由希腊人斯皮罗斯·萨马拉斯作曲、科斯蒂斯·帕拉马斯作词。 1896年在雅典第1届奥运会开幕式上曾葑嗔苏馐桌智�5�撕蟮陌略嘶嵘暇�怯啥�拦�范ɑ岣瑁�钡剑保梗担改甓�┕�拾挛�岬冢担荡位嵋樯喜耪�骄龆ń�馐赘枨�魑�略嘶岬挠谰没岣琛? 会歌的歌词内容是： “古代不朽之神，美丽伟大而正直的圣洁之父，祈求降临尘世以彰显自己，让受人瞩目的英雄在这大地穹苍中，作为你荣耀的见证。 请照亮跑道、角力与投掷项目，这些全力以赴的崇高竞赛，把常青树编成的花冠颁赠给优胜者，塑造出钢铁般的躯干。 溪谷、山岳、海洋与你相映生辉，有如一块色彩斑斓的岩石建成这巨大的神殿，世界各地的人们都赶到这里，膜拜你，啊，永远不朽的古代之神。 ” 现代奥林匹克运动会有冬季和夏季之分。 夏季奥林匹克运动会每4年一次，如因故不能举行，届数仍照算。 自1896年在雅典举行第1届起，到1980年莫斯科奥运会止，共22届。 但因两次世界大战，在1916年（第6届）、1940年（第12届）和1944年（第13届）中断了三次，实际上只举行了19次。 奥林匹克运动会由一个国家的城市而不是由这个国家承办。 一个国家可以有几个城市同时提出承办申请，如无特殊情况，国际奥委会最迟须在6年前选定。 夏季奥林匹克运动会会期包括开幕式在内不得超过16天。 比赛项目应至少包括下列项目中的15项：田径、划船、篮球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、足球、体操、举重、手球、曲棍球、帆船、柔道、摔跤、游泳（包括跳水、水球）、现代五项、马术、射击、射箭、排球。 自1972年第20届奥运会起，最近3届都举行了上述全部21个项目的比赛，且单项数每届都有所增加。 1972年为195项，1976年为198项， 1980年为203项，1984年达到220项。 奥运会各项比赛的优胜者只获得精神上的奖励：前三名各获奖章一枚。 第一名为银质镀金奖章。 含金量至少为6克，第二名为银质奖章，第三名为铜质奖章。 前三名均发给奖状。 第四、五、六名不发奖章，只授予奖状。 奥委会强调，比赛只是运动员和队之间的竞技，不是国与国之间的较量，因此不正式公布团体名次。 1896年第1届奥运会，希腊人仍沿袭其祖先旧制，拒女子于运动会门外。 1900年第2届奥运会时，女子首次获得参加奥运会的权利，虽仅11人，但为女子进入世界体坛开创了先例。 目前女子体育正方兴未艾，奥运会中的女子项目不断增加，参加的女选手也越来越多。 1900年时，女子参加人数不及男子的百分之一，现在奥运会上男女运动员人数比例，已接近5比1。 项目方面，1900年女子只参加了网球，高尔夫球两项；1984年奥运会，女子单项数达61个，占全部项目的百分之二十八。 1981年国际奥委会巴登巴登会议，破天荒增选了两名女委员，他们是芬兰的皮·哈格曼和委内瑞拉的弗·丰塞卡，从而打破了国际奥委会自1894年成立后，80多年清一色男子担任委员的局面。 1908年和1920年夏季奥运会时，曾将花样滑冰、冰球列为比赛项目。 1924年在法国夏蒙尼举行的国际体育周上进行了冰雪项目比赛。 1925年，国际奥委会布拉格会议通过了定期举办冬季奥林匹克运动会的决定，并追认夏蒙尼的冰雪比赛为第1届冬季奥运会（有关冬奥会的简介见另一记录）。 目前，世界范围的奥林匹克运动会除了有夏季奥运会、冬季奥运会以外，为了弘扬奥林匹克精神，还设置了伤残人奥运会，专门为智力较弱的人举办的特殊奥运会，以及由国际象棋联合会主办的世界国际象棋奥林匹克团体锦标赛，由世界桥牌联合会主办的奥林匹克桥牌锦标赛和由一个名叫“世界娱乐”的国际性组织发起的奥林匹克补充赛，它所设的比赛项目都是正式奥运会上没有的，如钓鱼、溜旱冰等。 田径一直是奥林匹克运动会中的核心，不论是在古代奥运会中还是在现代奥运会中，田径永远是引人瞩目的项目。 运动会 (Olympic Games) 来源于古希腊的奥林匹亚村。 公元前884年，希腊的伊利斯城邦和斯巴达城邦发生了一场为争夺奥林匹亚的战争。 当时，频繁的战争使广大平民百姓厌弃诉诸武力，渴望和平的生活。 遂后经协调，双方订立了神圣条约，规定奥林匹亚是神圣不可侵犯的地方，并将其作为和平的圣地和竞技的场所。 在古希腊特定的历史条件下，战争与和平这一对矛盾，就由体育竞技活动暂时将其统一了起来。 当时，统治者倡导体育竞技，是因他们可从浩大的竞技队伍中挑选身体健壮的士兵。 平民百姓乐于参加体育竞技活动，不仅是因为通过它可以锻炼出健美的体魄，得到娱乐和精神享受，而且可以过上一段和平生活。 按照竞技会的规定，赛会前后一段时间（初为一个月，后延长为三个月），整个希腊境内要实行“神圣休战”。 “休战”期间，任何人都不得动用军队、挑起战事，违者将受到惩处。 在竞赛活动中，人们通过交往，促进了彼此之间的了解，增强了团结和友谊，这自然有利于缓和各城邦间的关系。 故此，团结和友谊，便成了古奥运会的支柱。 此外，古希腊在婚丧、收获时期，常常举行庆典活动，祭奠万神之首宙斯。 在庆典活动中，要举行诗歌朗诵、歌舞表演以及体育竞技，这也是古奥运会形成的重要原因之一。 运动会最初出现时，并不是统一组织的，而是分散在科林斯、雅典、奥林匹亚等几个地方进行，其中以奥林匹亚地方举行的运动会规模最大。 到了公元前八世纪，其它地区的运动会已相继自行解体，并开始集中在奥林匹亚举行，这就是古希腊运动会以奥林匹亚得名的原因。 第1届古奥林匹克运动会是在公元前776年举行的。 每隔1417天（即4年）举行一次。 开头几届只有短跑（192．27米）一项比赛，后来逐渐增加了长跑、跳远、标枪、铁饼、角力、赛马、赛车、五项全能（赛跑、跳远、铁饼、标枪、角力）等。 当然，比赛的方法是有别于今天的。 例如跳远比赛时，运动员的双手要握哑铃，并有人用笛子伴奏。 又如拳击，运动员手戴皮套，套外有钉刺，这比现代的拳击比赛更为残酷。 参加比赛者起初仅限于成年男子，公元前632年第37届开始有少年参加。 据统计，古奥运会先后曾举行过24个项目的比赛，其中成年人18项，少年6项。 由于项目逐渐增多，运动会期限也由原先的一天增加到三天，后来又延长至五天。 参加比赛的运动员，大都（不是全部，如武装赛跑等就身着衣服）赤身露体，一丝不挂，全身涂以橄榄油，故此，赤身运动曾风靡一时，并成为古奥运会的一个特色。 运动会上有庄严、隆重的发奖仪式，优胜者可获得一顶象征荣誉的橄榄冠外，还要在运动场的墙壁上刻下每个获胜者的名字。 此外，对三次获得冠军的运动员，还要在宙斯庙旁为他们塑像，以示表彰和纪念。 运动会的参加者仅限希腊的自由人，奴隶、外国人、妇女无权参与。 对妇女要求尤为苛刻。 希腊人认为，运动会是一种庆典活动，妇女出席，有渎于神明。 加之运动会是赤身比赛，妇女参观，多有不便。 古奥运会明文规定：凡妇女私自参观运动会或参与圣典者，处极刑。 但在公元前396年第96届奥运会上，一个名叫卡莉帕捷莉娅的寡妇，女扮男装，以教练员的身份带着自己的儿子皮西多吕斯参加了拳击比赛，但终被发现，依律被判处死刑。 后因其父兄及这次参加比赛的儿子都获得了冠军，才得到了特别赦免。 这是古奥运会平民妇女因偷着观看比赛得以生还的唯一例外。 古奥运会虽规定妇女不得染指，但奴隶主贵族阶级中的女性比平民妇女的命运却要好得多。 公元前680年，第25届奥运会马车赛列为比赛项目后作出规定：获胜者不是选手本人，而是马匹和车辆的主人；女奴隶主、女贵族或达官贵人的妻女，可雇人参加比赛，并可成为奥运会桂冠的间接获得者。 更有甚者，斯巴达极盛时期，斯巴达王阿西格劳斯的妹妹库尼斯卡，依仗兄长的权势，蔑视古奥运会规章，直接参加了马车比赛，成为古奥运会第一个真正的女冠军。 以后，希腊妇女又以祭奠宙斯之妻赫拉为由，举办了女子运动会。 但运动会始于何时，规模怎样，举办了几届，均无可考。 不过，女子运动会在古奥运会时期确实存在过，并先后在奥林匹亚、雅典、希俄斯、德洛斯等地举行过。 比赛在奥运会后举行，会期为一天，都是有所记载的。 比赛的项目，史料记述不一，提到的有赛跑、赛马、掷标枪等。 但截至目前发掘出的文物来看，比赛只有跑步一项，并且身着衣裙。 古希腊奥运会从公元前776年起至公元394年止，共举行287届。 人们按起源、发展和衰落把它大致分成三个时斯。 一、公元前776年至公元前338年。 这期间是运动会的黄金时期，特别是公元前490年，希腊兴建了许多奥运会设施，使奥运会处于极盛时期。 二、公元前338年至公元前146年，马其顿征服希腊后，保留了奥运会。 马其顿王菲利普还亲自参加了马车比赛。 随后的亚历山大大帝仍积极支持，为奥运会增添设施，并视奥运会是古希腊的最高体育活动形式。 三、公元前146年至公元394年。 奥运会趋于衰落。 公元二世纪后，基督教统治了包括希腊在内的整个欧洲，它反对体育运动，奥运会也随之名存实亡。 公元394年，罗马皇帝狄奥多西一世下令废止奥林匹克运动会。 公元436年，狄奥多西二世烧毁了奥林匹亚的大部分建筑物。 公元522年、551年，接连发生了两次强烈地震，使奥林匹亚遭到彻底破坏，成了一片废墟。 现代奥林匹克运动会 古希腊奥运会自公元394年被禁止、沉睡了一千多年之后，于18世纪，特别是19世纪末期又得到了恢复和发展。 14世纪至18世纪中叶，欧洲出现了文艺复兴、宗教改革和启蒙运动三大思想文化运动。 新兴的资产阶级对古希腊文化体育思想的高度赞美，引起了人们对古奥运会的向往。 18世纪初，英、法、德等国的一些学者、专家，相继去奥林匹亚访问勘察，并发掘了不少和古奥运会有关的珍贵文物和史料，从而引起了人们对古奥运会更加浓厚的兴趣。 19世纪末，欧洲各国的经济文化蓬勃发展，国际交往日益频繁，体育交往也随之增多，出现了第一批国际体育组织。 1881年成立了国际体操联合会，1892年又相继成立了国际滑冰联合会和国际划船联合会。 1887年，德国人在柏林展出了从奥林匹亚发掘到的大量文物，反响很大。 德国统治者威廉有意利用群众的这种狂热情绪，把自己装扮成奥运会的发起人，妄图达到称霸欧洲的目的。 欧洲人需要一个和平的环境，并认为恢复奥运会是谋求和平的一种良好的手段，但是又不能让野心勃勃的威廉来充当现代奥运会的发起人。 法国人皮埃尔·德·顾拜旦就是在这样的历史条件下发起恢复奥运会的。 顾拜旦，1863年元旦出生于巴黎的一个贵族家庭。 上中学时他就对古希腊的历史产生了浓厚兴趣，这对他后来将毕生精力贡献给奥林匹克运动有很大影响。 1883年，顾拜旦第一次提出举办类似古奥运会的比赛，但不是简单的继承，而是把过去只限于希腊人参加的运动会扩大到世界范围去。 1892年，他遍访欧洲诸国，宣传奥林匹克理想。 同年11月25日，他在巴黎发表了题为《复兴奥林匹克》的著名演说。 1893年，为了恢复奥运会，他在巴黎召开了第一次国际体育会议。 1894年1月，他又致函各国体育俱乐部，协商恢复奥运会的有关事宜。 同年6月18—24日，他再次在巴黎召开了国际体育会议。 会议决定成立有12个成员国组成的国际奥林匹克委员会，并选出了希腊诗人泽·维凯拉斯为委员会主席，顾拜旦为秘书长。 会议还做出决定，将于1896年在希腊首都雅典举行第1届现代奥林匹克运动会。 国际奥林匹克委员会是一个具有法律地位和永久继承权的法人团体，不以营利为目的。 总部现设于瑞士洛桑。 它的主要宗旨是使体育运动为人类的和谐发展服务，以提高人类尊严；以友谊、团结、公平竞争的精神，使不同国家、不同民族、不同肤色、不同信仰的青年聚在一起，相互交流，加强了解，增进友谊，从而有助于建立一个美好和平的世界。 奥林匹克的格言是：“更快、更高、更强”。 它是顾拜旦的密友狄东提出的，1913年得到国际奥委会正式批准。 奥林匹克的会旗为白色，中间印有五个相互套连的圆环，即我们所说的奥林匹克环。 五个环的颜色自左至右依次排列为蓝、黄、黑、绿、红（也可用单色绘制）。 会旗的图案是根据顾拜旦1913年的构思设计的，1914年7月，在巴黎举行的庆祝奥林匹克运动恢复20周年的国际奥委会会议上，首次悬挂了按照顾拜旦的构思设计的会旗。 在1920年举行的第7届奥运会会场上正式悬挂了印有五环图案的会旗。 当时圆环的五种颜色被解释为象征五大洲：欧洲——天蓝色，亚洲——黄色，非洲——黑色，澳洲——草绿色，美洲——红色。 后来，正式的解释是它们代表着参加国际奥委会所有国家国旗的颜色。 1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五个环的含义象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见。 奥林匹克的会歌是一曲优美而庄严的古典管弦乐曲。 由希腊人斯皮罗斯·萨马拉斯作曲、科斯蒂斯·帕拉马斯作词。 1896年在雅典第1届奥运会开幕式上曾葑嗔苏馐桌智�5�撕蟮陌略嘶嵘暇�怯啥�拦�范ɑ岣瑁�钡剑保梗担改甓�┕�拾挛�岬冢担荡位嵋樯喜耪�骄龆ń�馐赘枨�魑�略嘶岬挠谰没岣琛? 会歌的歌词内容是： “古代不朽之神，美丽伟大而正直的圣洁之父，祈求降临尘世以彰显自己，让受人瞩目的英雄在这大地穹苍中，作为你荣耀的见证。 请照亮跑道、角力与投掷项目，这些全力以赴的崇高竞赛，把常青树编成的花冠颁赠给优胜者，塑造出钢铁般的躯干。 溪谷、山岳、海洋与你相映生辉，有如一块色彩斑斓的岩石建成这巨大的神殿，世界各地的人们都赶到这里，膜拜你，啊，永远不朽的古代之神。 ” 现代奥林匹克运动会有冬季和夏季之分。 夏季奥林匹克运动会每4年一次，如因故不能举行，届数仍照算。 自1896年在雅典举行第1届起，到1980年莫斯科奥运会止，共22届。 但因两次世界大战，在1916年（第6届）、1940年（第12届）和1944年（第13届）中断了三次，实际上只举行了19次。 奥林匹克运动会由一个国家的城市而不是由这个国家承办。 一个国家可以有几个城市同时提出承办申请，如无特殊情况，国际奥委会最迟须在6年前选定。 夏季奥林匹克运动会会期包括开幕式在内不得超过16天。 比赛项目应至少包括下列项目中的15项：田径、划船、篮球、拳击、皮划艇、自行车、击剑、足球、体操、举重、手球、曲棍球、帆船、柔道、摔跤、游泳（包括跳水、水球）、现代五项、马术、射击、射箭、排球。 自1972年第20届奥运会起，最近3届都举行了上述全部21个项目的比赛，且单项数每届都有所增加。 1972年为195项，1976年为198项， 1980年为203项，1984年达到220项。 奥运会各项比赛的优胜者只获得精神上的奖励：前三名各获奖章一枚。 第一名为银质镀金奖章。 含金量至少为6克，第二名为银质奖章，第三名为铜质奖章。 前三名均发给奖状。 第四、五、六名不发奖章，只授予奖状。 奥委会强调，比赛只是运动员和队之间的竞技，不是国与国之间的较量，因此不正式公布团体名次。 1896年第1届奥运会，希腊人仍沿袭其祖先旧制，拒女子于运动会门外。 1900年第2届奥运会时，女子首次获得参加奥运会的权利，虽仅11人，但为女子进入世界体坛开创了先例。 目前女子体育正方兴未艾，奥运会中的女子项目不断增加，参加的女选手也越来越多。 1900年时，女子参加人数不及男子的百分之一，现在奥运会上男女运动员人数比例，已接近5比1。 项目方面，1900年女子只参加了网球，高尔夫球两项；1984年奥运会，女子单项数达61个，占全部项目的百分之二十八。 1981年国际奥委会巴登巴登会议，破天荒增选了两名女委员，他们是芬兰的皮·哈格曼和委内瑞拉的弗·丰塞卡，从而打破了国际奥委会自1894年成立后，80多年清一色男子担任委员的局面。 1908年和1920年夏季奥运会时，曾将花样滑冰、冰球列为比赛项目。 1924年在法国夏蒙尼举行的国际体育周上进行了冰雪项目比赛。 1925年，国际奥委会布拉格会议通过了定期举办冬季奥林匹克运动会的决定，并追认夏蒙尼的冰雪比赛为第1届冬季奥运会（有关冬奥会的简介见另一记录）。 目前，世界范围的奥林匹克运动会除了有夏季奥运会、冬季奥运会以外，为了弘扬奥林匹克精神，还设置了伤残人奥运会，专门为智力较弱的人举办的特殊奥运会，以及由国际象棋联合会主办的世界国际象棋奥林匹克团体锦标赛，由世界桥牌联合会主办的奥林匹克桥牌锦标赛和由一个名叫“世界娱乐”的国际性组织发起的奥林匹克补充赛，它所设的比赛项目都是正式奥运会上没有
奥运知识
奥林匹克运动会The Olynpic Games（希腊语：Ολυμπιακο? Αγ?νε?，简称奥运会或奥运）是国际奥林匹克委员会主办的包含多种体育运动项目的国际性运动会，每四年举行一次。 奥林匹克运动会最早起源于古希腊，因举办地在奥林匹亚而得名。 19世纪末由法国的顾拜旦男爵创立了真正意义上的现代奥林匹克运动会。 从1896年开始奥林匹克运动会每四年就举办一次（曾在两次世界大战中中断过三次，分别是在公元1916、1940和1944年），会期不超过16天。 由于1924年开始设立了冬季奥林匹克运动会，因此奥林匹克运动会习惯上又称为“夏季奥林匹克运动会”。 奥林匹克运动会现在已经成为了和平与友谊的象征。 【奥运五环】奥林匹克运动有一系列独特而鲜明的象征性标志，如奥林匹克标志、格言、奥运会会旗、会歌、会徽、奖牌、吉祥物等。 这些标志有着丰富的文化含义，形象地体现了奥林匹克理想的价值取向和文化内涵。 《奥林匹克宪章》规定，奥林匹克标志、奥林匹克旗、奥林匹克格言和奥林匹克会歌的产权属于国际奥委会专有。 国际奥委会可采取一切适当措施使奥林匹克标志、旗、格言和会歌在各国和国际上获得法律保护。 当今流传最广的标志要数奥林匹克五环了,随着奥林匹克运动的发展，它已成为奥林匹克精神与文化的形象代表，五环“转”到哪里，奥林匹克运动就在哪里生根开花。 说起五环的来历，曾经有一个有趣的故事。 1936年第11届柏林奥运会第一次举行火炬传递活动，火炬的传递路线自奥林匹亚开始，从希腊北部出境，沿多瑙河穿过奥地利,最后进入德国。 为了烘托这一具有象征意义的活动，奥运会组委会主席卡尔·迪姆及其同事几乎完全按照古奥运会的情景来布置沿途经过的古希腊遗址。 火炬到达德尔菲帕那萨斯山的古代运动场时要举行一个特别仪式，这时，迪姆突发奇想，在一个高约3英尺的长方形石头的四面设计并刻上了现代奥林匹克运动的五环标志，放在了古运动场的起跑线一端。 仪式结束后，火炬继续北上，而这块作为道具的石头却被留在了古运动场。 由于极少有人知道这块刻有五环标志石头（后被称做“迪姆之石”）的真实身份，此后的很长一段时间，它被当做了“有3000 年历史的古代奥运会遗迹”。 这个以讹传讹的错误直到20世纪60年代才被德尔菲的希腊官员指出。 1972年5 月，这个假文物被送到德尔菲的另一个地方——古罗马广场入口处。 事实上，现代奥林匹克运动的五环标志出自现代奥运会创始人顾拜旦之手。 顾拜旦认为奥林匹克运动应该有自己的标志，这个念头在他的脑海里盘桓已久。 1913 年，他终于构思设计了五环标志和以白色为底印有五环的奥林匹克旗，打算在国际奥委会成立20 周年之际推出这个标志。 1914年6月15日—23日，国际奥委会在法国巴黎索邦学院举行代表大会，同时庆祝国际奥委会成立20 周年。 在纪念大会上，顾拜旦兴致勃勃地拿出自己设计的五环标志和一面印着五环的旗帜向大家展示，并建议将它们作为奥林匹克运动的标志。 听了顾拜旦对五环标志的说明后，会议确定将奥林匹克五环和奥林匹克旗作为奥林匹克标志。 奥林匹克五环标志由5个奥林匹克环从左至右套接而成，可以是单色，也可以是蓝、黄、黑、绿、红5 种颜色。 最初的解释是五种颜色代表各国国旗的颜色，后来又将5 个不同颜色的圆环解释为五大洲的象征。 奥运会会旗，3米长，2米宽，以白色为底，象征纯洁。 蓝、黄、黑、绿、红五环，环环相扣。 1914年，在巴黎举行的奥林匹克大会首次悬挂了奥林匹克旗。 1920 年，奥林匹克旗第一次飘扬在安特卫普夏季奥运会体育场。 这届奥运会后，比利时奥委会赠送了国际奥委会一面同样的旗，在奥运会期间悬挂，后成定制，历届奥运会开幕式上由上届举办城市转交此旗，由举办城市保存，比赛期间主运动场仅悬挂代用品。 1952 年，奥斯陆市赠送国际奥委会冬季奥运会会旗，交接、保存和使用方法与夏季奥运会相同。 1979年6月，国际奥委会正式宣布了会旗和五环的含义：《根据奥林匹克宪章》，奥林匹克旗帜和5 个圆环的含义是：象征五大洲的团结以及全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥运会上相见。 【奥运会的由来】古希腊是一个神话王国，优美动人的神话故事和曲折离奇的民间传说，为古奥运会的起源蒙上一层神秘的色彩。 传说：古代奥林匹克运动会是为祭祀宙斯而定期举行的体育竞技活动。 另一种传说与宙斯的儿子赫拉克勒斯有关。 赫拉克勒斯因力大无比获大力神的美称。 他在伊利斯城邦完成了常人无法完成的任务，不到半天功夫便扫干净了国王堆满牛粪的牛棚，但国王不想履行赠送300头牛的许诺，赫拉克勒一气之下赶走了国王。 为了庆祝胜利，他在奥林匹克举行了运动会。 关于古奥运会起源流传最广的是佩洛普斯娶亲的故事。 古希腊伊利斯国王为了给自己的女儿挑选一个文武双全的驸马，提出应选者必须和自己比赛战车。 比赛中，先后有13个青年丧生于国王的长矛之下，而第14个青年正是宙斯的孙子和公主的心上人佩洛普斯。 在爱情的鼓舞下，他勇敢地接受了国王的挑战，终于以智取胜。 为了庆贺这一胜利，佩洛普斯与公主在奥林匹亚的宙斯庙前举行盛大的婚礼，会上安排了战车、角斗等项比赛，这就是最初的古奥运会，佩洛普斯成了古奥运会传说中的创始人。 奥运会的起源，实际上与古希腊的社会情况有着密切的关系。 公元前9-8世纪，希腊氏族社会逐步瓦解，城邦制的奴隶社会逐渐形成，建立了200多个城邦。 城邦各自为政，无统一君主，城邦之间战争不断。 为了应付战争，各城邦都积极训练士兵。 斯巴达城邦儿童从7岁起就由国家抚养，并从事体育、军事训练，过着军事生活。 战争需要士兵，士兵需要强壮身体，而体育是培养能征善战士兵的有力手段。 战争促进了希腊体育运动的开展，古奥运会的比赛项目也带有明显的军事烙印。 连续不断的战事使人民感到厌恶，普遍渴望能有一个赖以休养生息的和平环境。 后来斯巴达王和伊利斯王签订了神圣休战月条约。 于是，为准备兵源的军事训练和体育竞技，逐渐变为和平与友谊的运动会。 希腊人于公元前776年规定每4年在奥林匹亚举办一次运动会。 运动会举行期间，全希腊选手及附近黎民百姓相聚于奥林匹亚这个希腊南部的风景秀丽的小镇。 公元前776年在这里举行第一届奥运会时，多利亚人克洛斯在192.27米短跑比赛中取得冠军。 他成为国际奥林匹克运动会荣获第一个项目的第一个桂冠的人。 后来，古希腊运动会的规模逐渐扩大，并成为显示民族精神的盛会。 比赛的优胜者获得月桂、野橄榄和棕榈编织的花环等。 从公元前776年开始，到公元394年止，历经1170年，共举行了293届古代奥林匹克运动会。 公元394年被罗马皇帝禁止。 1875～1881年，德国库蒂乌斯人在奥林匹克遗址发掘了出土文物，引起了全世界的兴趣。 为此，法国教育家皮埃尔·德·顾拜旦认为，恢复古希腊奥运会的传统，对促进国际体育运动的发展有着十分重大的意义。 在他的倡导与积极奔走下，1894年6月，在巴黎举行了首次国际体育大会。 国际体育大会决定把世界性的综合体育运动会叫做奥林匹克运动会，并于雅典 举行第一届现代奥运会，以4年一次，轮流在各会员国举行。 到2004年，已经举行了28届奥运会。 2008年，将在中国北京举行第29届。 沿革奥林匹克运动会古称竞技会，起源于古希腊，因举办地点在奥林匹亚而得名。 古代希腊人有爱好运动竞技的传统。 古希腊分成许多城邦，为了祭神，各城邦经常举行竞技会，这些竞技会带有浓厚的宗教色彩。 竞技会期间实行神圣休战，以便于公民自由往来，为城邦间绵延不绝的战争带来短暂的和平，因而受到普遍欢迎。 诸多竞技会中，规模最大、持续时间最长的是在奥林匹亚举行的祭祀万神之父——宙斯的竞技会，即现今所称的古代奥林匹克运动会。 第一届古代奥运会于公元前776年举行。 此后每4年举办一次，直至公元393年，信奉基督教的罗马皇帝狄奥多西一世禁止一切异教活动，宣布废除古奥运会为止，历时1169年，共举行293届。 几十年后，狄奥多西二世烧毁宙斯神殿，后来洪水与地震又将古奥运会遗址湮没地下。 18世纪中叶，经考古学家挖掘，使古奥运会遗址重见天日。 随着近代体育的勃兴，人们渴望恢复奥林匹克运动会。 1859～1889年，希腊人曾举办过4届奥运会。 1888年法国的顾拜旦男爵提出恢复奥运会的建议，并于1892年遍访欧洲诸国。 经两年奔走、筹措，1894年6月在法国巴黎召开了国际体育会议。 6月23日国际奥林匹克委员会成立，此后6月23日就被称为奥林匹克日。 会议还决定1896年4月6日至15日在希腊雅典举行第一届现代奥林匹克运动会，以后每4年举行一次，在世界5大洲各大城市轮流举办。 运动会如因故不能举行，奥运会的届数仍照算。 1894年6月巴黎国际会议上通过了第一部由顾拜旦倡议和制定的奥林匹克章程。 它涉及奥林匹克运动的基本宗旨、原则及其他有关事宜。 1921年洛桑奥林匹克会议，制定了奥林匹克法，包括奥林匹克运动会宪章、国际奥林匹克委员会章程、奥林匹克运动会竞赛规则及议定书、奥林匹克运动会举行通则、奥林匹克议会规则等5部分。 数十年来，奥林匹克法曾多次修改、补充，但由顾拜旦制定的基本原则和精神未变。 1900年，在巴黎举行的第二届奥运会上，有11名女子冲破禁令，出现在运动场上。 国际奥委会经过数次争论，终于在1924年第22次会议上，正式通过允许女子参加奥林匹克运动会的决议。 此后，女子项目成为奥运会不可缺少的组成部分，参赛的女运动员也越来越多。 随着奥林匹克运动的发展，国际奥委会还作出许多规定。 1913年，根据顾拜旦的构思，国际奥委会设计了奥林匹克会旗，白底无边，中央有5个相互套连的圆环，环的颜色为天蓝、黄、黑、绿、红，五环象征5大洲的团结和全世界运动员以公正、坦率的比赛和友好精神在奥运会上相见。 1914年为庆祝现代奥林匹克运动恢复20周年，在巴黎举行的奥林匹克大会上会旗首次使用。 1920年安特卫普奥运会时，在运动场上升起第一面五环会旗，这以后历届奥运会开幕式上都有会旗交接仪式和升旗仪式。 为了宣传奥林匹克精神、鼓励参赛运动员，由顾拜旦提议，1913年经国际奥委会批准，将“更快、更高、更强”作为奥林匹克格言。 1908年伦敦奥运会举行时，在圣保罗大教堂举行奥运会的宗教仪式上，美国宾夕法尼亚州大主教在其布道词中说，奥运会“重要的是参与，不是胜利”，顾拜旦对这句话极为赞赏，以后多次引用，因此不少人认为，这句话应该成为奥林匹克理想。 从1920年第七届奥运会开始实施运动员宣誓。 1968年第19届奥运会又增加裁判员宣誓。 1936年第11届奥运会时，国际奥委会正式规定，在主体会场点燃象征光明、友谊、团结的奥林匹克火焰。 此后这一活动成为每届奥运会开幕式不可缺少的仪式之一。 奥运会开始前，在奥林匹亚希腊女神赫拉（宙斯之妻）庙旁用凹面镜聚集阳光点燃火炬后，进行火炬接力，于奥运会开幕前一天到达举办城市。 在开幕式上由东道国运动员接最后一棒点燃塔上火焰，闭幕式时火焰熄灭。 【奥运火炬】1.古代的火炬传递作为一种神圣的象征，火的历史可以追溯到史前。 火在希腊历史上代表着创世，再生和光明。 在希腊神话中，火是赫菲斯托斯的神圣象征，是普罗米修斯从宙斯手中偷得赠送给人类的礼物。 在每个古希腊城邦的中心，都有一个燃烧长明圣火的祭坛，而城邦居民每家每户也都有长明圣火，以供奉女灶神赫斯提亚。 火炬传递最早在古希腊是作为一种宗教仪式在夜晚举行，时隔不久就逐渐转变成了首先在青少年当中兴起的一种团体竞技运动，并最终演化成了最为流行的古希腊体育项目之一。 在古奥林匹亚城的议事大厅有一个供奉赫斯提亚的祭坛，祭坛的圣火是用凹面圆盘或镜面聚焦太阳光点燃的。 圣火永不熄灭。 采集圣火的过程非常简单，但是能够给人留下深刻的印象。 凹陷的光滑平面能够将阳光汇集到焦点，最高女祭司将火炬伸到焦点处，就能够将其点燃。 古希腊人举行火炬传递比赛，参赛者须传递火炬直到终点。 古希腊火炬传递的宗教仪式每四年举行一次以祭奠女神雅典娜。 圣火的力量由火炬手用最快捷的方式进行传递。 火炬传递的起点是普罗米修斯的祭坛，终点是设于古雅典卫城的女神雅典娜祭坛。 当时的火炬传递由40位来自10个雅典人部落的青年来完成，全程一共2.5公里。 现代奥林匹克圣火点燃仪式与古希腊的相同，也是由女祭司在奥林匹亚点燃的，同时宣读运动员誓言。 随后奥运圣火将授予第一位火炬手，这也标志着火炬传递的正式开始。 至今，奥运火炬传递的力量仍然影响打动着千千万万人的心。 2.奥运火炬传递及其复兴现代奥运火炬传递是一个非比赛项目，形式与古希腊的火炬传递相同，它已经转变成为庆祝奥运会开幕的一项重要活动。 在1912年6月27日举行的斯德哥尔摩奥运会上，现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦在他预言性的演讲中指出：“从现在起，火炬手接受了火炬，也接受了传递奥运火焰的神圣使命。 让奥运圣火在青年一代的手中相互传递，让全世界的青年都时刻准备着，将奥运圣火传遍全球。 ”作为庆祝奥运会开幕仪式的一部分，现代奥运会火炬传递的复兴是从1936年的柏林奥运会开始的，至此以后每届夏季奥运会都要举行火炬传递活动。 当时柏林奥运会火炬传递由第一火炬手！Konstantine Kondylis 从奥林匹亚开始传递，直到终点柏林奥林匹克体育场。 奥林匹克火焰的神圣力量得到了世界的认同，也成为奥运会开幕的前奏。 【奥运会会歌】国际奥委会在1958年于东京举行的第55次全会上最后确定还是用《奥林匹克圣歌》作为奥林匹克会歌。 其乐谱存放于国际奥委会总部。 从此以后,在每届奥运会的开、闭幕式上都能听到这首悠扬的古希腊乐曲。 这首歌歌词内容如下:古代不朽之神,美丽、伟大而正直的圣洁之父。 祈求降临尘世以彰显自己,让受人瞩目的英雄在这大地苍穹之中,作为你荣耀的见证。 请照亮跑步、角力与投掷项目,这些全力以赴的崇高竞赛。 把用橄榄枝编成的花冠颁赠给优胜者,塑造出钢铁般的躯干。 溪谷、山岳、海洋与你相映生辉,犹如以色彩斑斓的岩石建成的神殿。 这巨大的神殿,世界各地的人们都来膜拜,啊!永远不朽的古代之神。 【运动员入场】按照规定，凡被国际奥委会承认的国家奥委会均可派运动队参加奥运会比赛。 奥运会是世界上规模最大和最有影响的综合性运动会，通常情况下，国际奥委会主席和主办国元首都出席大会的开幕式和闭幕式，并在会上致词，由主办国元首宣布大会开幕。 以往奥运会参赛国家（或地区）由主办国发出邀请，1986年9月国际奥委会执委会汉城会议决定，以后改由国际奥委会邀请。 国际奥委会章程规定，奥运会属国际奥委会的专利。 国际奥委会根据申请举办城市的组织能力和财力 ，由全体委员投票决定举办下一届奥运会的城市，并由国际奥委会同获得举办权的城市签订必要的合同。 主办城市必须遵照国际奥委会的章程和指示办事，一般要兴建符合标准的运动场地，并为运动员提供专门的住所，住所通常称为奥林匹克村。 【奥运会比赛项目】奥运会比赛项目有：田径 篮球 足球摔跤 柔道 举重射击 射箭 击剑赛艇 马术 拳击手球 网球 棒球皮划艇 乒乓球 曲棍球自行车 帆船帆板体操 （含艺术体操）排球 （含沙滩排球）游泳 （含跳水、水球、花样游泳）铁人三项 现代五项 等。 一个项目如果要设置为奥运会的正式比赛项目必须满足以下基本条件：只有在至少四个洲75个以上的国家开展的男子体育运动项目/分项和至少在三个洲40个以上国家开展的女子体育运动项目/分项才能被列为夏季奥运会的比赛项目。 只有在至少三个洲25个以上国家中开展的体育运动项目才能被列为冬季奥运会的比赛项目。 奥运会中运动小项是运动项目或分项中的一项比赛，在奥运会中需要产生名次，并颁发奖章和奖状以作为奖励。 运动小项在被列为奥运会的正式比赛项目之前，首要的也是最重要的要求是在世界范围内有足够的开展这个项目的人数和地域，并且已经举行过至少两次洲际锦标赛。 主要依赖机械动力推进的项目、分项和小项不能被列为奥运会的比赛项目。 除正式比赛项目外，国际奥委会还授权东道国，可将本国开展较为普及的非奥运会正式项目的1～3个列为当届奥运会的表演赛，其他国家亦可派队参加。 作为非正式比赛，获胜者不发给奖牌。 奖励：国际奥委会强调比赛只是个人和各队之间的竞争，不是国与国之间体育实力的较量。 国际奥委会公布的只是比赛成绩，无各国得奖情况。 但东道国、新闻界以及各国奥委会都进行这方面的统计，并按奖牌或分数排列总的名次。 在奖励方面，也着重在精神上和名誉上。 国际奥委会认为，精神奖励是奥林匹克精神的重要因素之一。 对在奥运会上获胜的前三名选手，只分别授予金、银、铜质奖章，不发给任何物质奖励。 古代奥运会自公元前776年于希腊的奥林匹亚举行以来，已经有1200年的历史。 最早是一种宗教仪式，逐渐演变成体育活动，当时的比赛项目有五项全能（包含铁饼、标枪、跳远、赛跑和摔跤）、赛跑、拳击、摔跤、拳击角力（拳击和摔跤的混合运动）、四轮马车赛跑和骑马。 古代奥运会体现了人们和平的愿望，在奥运期间，交战双方会休战，但是，古代奥运会最终还是因为战争而停止。 奥林匹克的复兴始自1896年，在奥运祖师顾拜旦的努力下，当时在希腊的雅典举办了第一次现代奥运会，有来自14个国家的245名运动员参加。 此后，参赛运动员、参赛国家和比赛项目与日俱增，在2000年澳大利亚的悉尼奥运会上，有来自199个国家的10,000多名运动员参赛。 成为全球最盛大的聚会，奥运会提出的“更快、更高、更强”精神，体现了现代人追求幸福生活的精神。 冬季体育项目最早在1908年添加到奥运会中，当时是花样滑冰运动。 冰球项目自1920年加入。 在1924年，冬奥会第一次在法国的查米尼斯单独举行。 自1994年起，冬奥会定于不和夏季奥运会同年举行，因此目前奥运会为每两年一届，冬奥会和夏季奥运会交替进行。 【古代奥运会的比赛项目 】古代奥林匹克运动会的竞技比赛项目主要是田径，后来逐渐增加了摔跤、五项全能、拳击、赛马、角斗，以及战车赛、武装赛跑等等，最多时达23项。 大多数比赛项目为现代运动项目的原始雏形，比赛规则简单，任意性很大，一些项目如最富有古希腊运动特色的角斗在现代运动中已经绝迹。 场地跑古代奥运会最早设立的竞赛项目，也是从第1届到第13届运动会上的唯一竞赛项目，距离是192.27米，这正好是运动场的长度。 后来有了中跑和长跑，距离是192.27米的倍数。 当时跑道无分道标志，运动场的边界铺以石块，就是起跑线，起跑姿势千姿百态，比赛时也只是比个先后，不计时间。 古希腊人爱好跑步，在奥林匹亚阿尔菲斯河岸的岩壁上保留着古希腊人的一段格言：如果你想聪明，跑步吧!如果你想强壮，跑步吧!如果你想健康，跑步吧!五项全能是运动会上的综合性比赛项目，与现代田径全能运动的比赛方法大不相同。 例如，古代五项全能比赛有笛子伴奏，运动员路过时手持哑铃，铁饼实为石饼，标枪为当时的实用武器。 前4项的竞技场内进行，摔跤则在神庙旁进行。 摔跤参赛者必须是前4项的优胜者，摔跤必须获得第一名才能成为五项全能运动的冠军。 在古代奥运会中，斯巴达人一直在这个项目上占优势，几乎包揽了历届的冠军。 角斗是古代希腊盛行的一种拳击和摔跤相结合的体育竞技项目，比赛十分激烈，常常吸引众多的观众。 在古代奥运会期间，少年比赛项目是从第37届才开始设立的，年龄的界限并不明确，比赛项目也只限于场地跑、摔跤、五项全能、拳击、角斗也曾举行过几次，但不持久。 此外，尚有精彩的文艺比赛举行，参加者为诗人、作家、艺术家和演说家等。 文艺比赛是从公元前444年的第84届古奥运会开始的，当时被誉为希腊历史之父的格罗多特宣读了他的名作《历史》中的某些章节，歌颂了公元前490年在马拉松河谷战役中大败波斯军队的希腊战士，最终赢得首次文艺比赛的桂冠。 艺术比赛也有奖励，甚至比体育比赛的奖励高，如公元前338年马其顿征服希腊后的一届奥运会曾将属于体育比赛的奖励全部奖给了诗人。 【历届夏季奥运会举办地】届次 举行地点 年 份1 雅典�希腊 巴黎�法国 圣路易斯�美国 伦敦�英国 斯德哥尔摩�瑞典 柏林�德国 1916 (因第一次世界大战未办)7 安特卫普�比利时 巴黎�法国 阿姆斯特丹�荷兰 洛杉矶�美国 柏林�德国 赫尔辛基�芬兰 1940(因第二次世界大战未办)13 伦敦�英国 1944 (因第二次世界大战未办)14 伦敦�英国 赫尔辛基�芬兰 墨尔本�澳大利亚 罗马�意大利 东京�日本 墨西哥城�墨西哥 慕尼黑�原西德 蒙特利尔�加拿大 莫斯科�原苏联 洛杉矶�美国 汉城�韩国 巴塞罗那�西班牙 亚特兰大�美国 悉尼�澳大利亚 雅典�希腊 北京 中国 伦敦 英国 2012【历届冬奥会举办地】届次 举行地点 年 份第1届 法国 夏蒙尼 1924第2届 瑞士 圣莫里茨 1928第3届 美国 普莱西德湖 1932第4届 德国 加米施(帕滕基兴) 1936第5届 瑞士 圣莫里茨 1948第6届 挪威 奥斯陆 1952第7届 意大利 科蒂纳丹佩佐 1956第8届 美国 斯阔谷 1960第9届 奥地利 因斯布鲁克 1964第10届 法国 格勒诺布尔 1968第11届 日本 札幌 1972第12届 奥地利 因斯布鲁克 1976第13届 美国 普莱西德湖 1980第14届 南斯 拉夫萨拉热窝 1984第15届 加拿大 卡尔加里 1988第16届 法国 阿尔贝维尔 1992第17届 挪威 利勒哈默尔 1994第18届 日本 长野 1998第19届 美国 盐湖城 2002第20届 意大利 都灵 2006第21届 加拿大 温哥华 2010第22届 俄罗斯 索契 2014【历届残奥会举办地】届次 年 份 举行地点第1届 1960年 罗马(意大利)第2届 1964年 东京(日本)第3届 1968年 特拉维夫(以色列)第4届 1972年 海德堡（原联邦德国）第5届 1976年 多伦多(加拿大)第6届 1980年 阿纳姆（荷兰）第7届 1984年 斯托克曼德维尔（英国） 纽约（美国）第8届 1988年 首尔(韩国)第9届 1992年 巴塞罗那（西班牙）第10届 1996年 亚特兰大（美国）第11届 2000年 悉尼(澳大利亚)第12届 2004年 希腊(雅典)第13届 2008年 北京(中国)【奥运会吉祥物】在奥运史上，吉祥物第一次出现在1972年慕尼黑奥运会。 此后吉祥物就成为构成—届奥运会形象特征的主要成份。 吉祥物以其富有活力的为人们所喜爱的独特形象，体现奥林匹克精神、传达当届奥运会的举办理念，传达主办城市的历史文化和人文精神，营造奥运会的节日氛围，是在广大群众、特别是在儿童和青少年中推广奥林匹克精神的重要载体，是所有奥运会识别项目中的其他形象无法比拟的。 国际奥委会和历届奥运会组委会对吉祥物的设计要求都很高，每一届奥运会吉祥物的揭晓都吸引了世界的关注，成为当届奥运会的亮点。 在奥运会吉祥物的发展上，每一届奥运会的吉祥物设计都强调了创新和个性，吉祥物的设计和产生的过程已经成为宣传奥运会的过程。 在吉祥物的艺术形式上，1992年巴塞罗那奥运会以前，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型，一般是一个物种。 1992年后，奥运会的吉祥物出现了人物，或者是完全虚拟的形体，数量也有变化。 1998年长野冬奥会吉祥物有4种，2000年悉尼奥运会吉祥物有3种，雅典奥运会是2种。 不管是什么样的形式，其基本的创作核心是有利于表达当届奥运会的主题，有利于表现主办城市独特的地域特征、历史文化和人文特色，同时有利于市场开发和保护。 1972年德国慕尼黑奥运会吉祥物瓦尔第（Waldi）尽管第一个奥运会吉祥物出现在1968年法国格海纳布第10届冬奥会上，但人民习惯上还是将1972年慕尼黑奥运会的五彩狗“瓦尔第”称为历史上第一个奥运会吉祥物。 1976年加拿大蒙特利尔奥会吉祥物阿米克（Amik）阿米克Amik是加拿大印地安语海狸的意思。
