尽管三季度是传统的电商淡季，且消费需求面临持续挑战，但快手的电商业务在本季度仍展现出了差异化与韧性。
11月20日，快手发布了2024年三季度财报，营收311亿元，同比增长11.4%，经调整净利润39亿元，同比增长24.4%。在业务层面，三季度线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务对营收的贡献占比分别是56.6%、30%和13.4%。
具体来看，本季度快手电商GMV（商品交易总额）同比增长15.1%至3342亿元，电商月均买家数增至1.33亿，泛货架占总电商GMV提升至27%。得益于多项新商及中小商家扶持计划，三季度月均动销商家数同比增长超40%，新入驻商家数量同比增长超30%。通过多场域协同发力，大力推广内容场营销玩法，“8·18”大促期间达人业务GMV同比增长超24%。
随着互联网电商行业的不断演进，全域经营已成为各大电商平台竞争的关键赛道。以直播间和短视频为典型代表的快手电商内容场域在本季度也保持着发展态势。财报显示，2024年三季度快手短视频电商GMV同比增长超40%。直播业务收入93亿元，与2023年同期的97亿元相比减少3.9%，但同比收入降幅环比进一步收窄。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年三季度，我们坚守用户价值初心，致力于追求技术和内容生态发展，推动快手应用的平均日活跃数和月活跃用户数再创历史新高。用户活跃度的不断提升，也为我们的商业增长注入了持续动力。”
数据上，快手应用的用户规模再创历史新高。财报显示，2024年三季度快手DAU（平均日活跃用户量）破4亿，平均日活跃用户同比增长5.4%至4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%至7.14亿。
7月，快手宣布和美团的战略合作全面升级，未来双方合作的空间范围将扩大至全国“百城万店”。而这一联手也为快手本地生活业务带来显著增长。数据显示，三季度快手本地生活日活跃买家数环比增长28%，GMV环比增长26%，收入同比增长超2.5倍。
广告收入方面，快手线上营销服务收入同比增长20%达176亿元，主要是由于智能投放能力及算法的持续优化，推动营销客户消耗增加，其中外循环广告业务增长快速，在传媒资讯、电商、本地生活等多个行业实现了超30%的营销消耗同比增长，其中，短剧营销消耗同比增长超300%。
在海外探索多年的快手，也终于在巴西搏出了一番天地。
财报显示，快手三季度海外整体营收13.3亿元，同比增长104.1%；营业亏损1.53亿元，同比减少75.9%。通过聚焦巴西核心市场，深化本地化运营，快手巴西地区DAU同比增长9.7%，每位日活跃用户的日均使用时长同比增长4.2%。同时，快手国际版Kwai近日宣布在巴西市场推出电子商务平台Kwai Shop。根据Kwai Shop巴西电商公布，目前，Kwai Shop提供商家自运营和全托管两种运营模式，已经覆盖了巴西全域的27个州，服务2亿以上的消费者。
北京商报综合报道
万亿俱乐部，快手的成功与隐忧
快手，中国互联网电商新星，于2023年财报发布时，收入1134.7亿元，同比增长20.5%，首次实现扭亏为盈，净利达102.7亿，成为第五个突破万亿GMV的电商平台。 然而，资本市场对此反应平平，股价在财报发布后出现波动。 小红书亦于同年实现盈利，但其IPO前景不明朗。 老铁们在快手消费，带动电商GMV破万亿，但广告业务是主要收入来源。 未来，快手需提供更多证明，证明其有能力实现真正的盈利闭环。 快手盈利增长受带宽成本下降和达人佣金比例调整影响，资产出售亦助力于数字突破。 快手在“降本增效”方面表现出色，裁员、控制薪酬与股权，减少营销与销售费用。 这使得用户规模增长，但电商业务未能成为主要收入来源。 快手在电商业务上的成功，得益于其错位竞争策略，强调短视频属性，利用流量优势获取竞争优势。 然而，面对抖音这一强大对手，快手需寻找差异化策略。 同时，视频电商消费趋势逐渐理性，天花板可能接近。 快手未来GMV占比将持续创新高，商城业务将实现超大盘增长。 快手通过本地生活服务、下沉定位等策略，找到增长点。 本地生活业务实现超25倍增长，日均支付用户数增长近40倍。 房产业务销售额达160亿，为房产去库存提供有效途径。 快手在内容驱动方面面临挑战，内容质量需进一步提升，以适应万亿体量大船的需求。 未来，快手需解决内容质量、差异化竞争、本地生活业务增长、电商业务转型等问题。 开放包容的内容社区是其目标，内容质量提升是关键。 快手需要寻找一条独特的道路，以实现长远发展。
现在电商前景怎样？
墨西哥、印尼、尼日利亚电商市场高速发展。
在 《全球电子商务格局》 报告中，Insider Intelligence检查了冠状病毒大流行对印度尼西亚，墨西哥和尼日利亚的电子商务市场发展的影响。
据了解，疫情正在加强印度尼西亚，墨西哥和尼日利亚的电子商务，这些国家已经具有诸如人口众多，电子商务快速增长以及大量网络买家为其有利的工作等因素，但它也面临着明显的挑战。
这些国家中的每个国家都对冠状病毒危机做出了某种形式的封锁，这使得电子商务比以往任何时候更具吸引力和必要性。
这导致这些国家（许多人尚未进行在线购买）的消费者开始在线购物，并计划在疫情之后进行更多的网上消费。 网购的突然增加，无论是现在还是未来几年，都给电子零售商带来了更多的目标受众，从而为电子商务参与者提供了比扩展业务更快的机会。
我们列出了每个国家/地区的主流电子商务平台及热销产品。
尼日利亚
尼日利亚是非洲最大的互联网经济体之一，2020年尼日利亚的B2C电子商务市场规模约185亿美元，消费者人均消费417美元。 而其中有53%的消费者在移动设备上下单，跨境购物者占61%。
由于尼日利亚平均年龄仅为18.4岁，是世界上最年轻的国家之一，因此在年轻人的带动下，该国电商行业日益增长，使其成为跨境在线销售的好机会。
以下是尼日利亚最火的5个电子商务网站及其热卖产品。
现在的直播行业前景如何？
多直播矩阵延伸场景
近年来，直播平台的销售模式成为助推母婴电商发展的主要力量，目前已成为各大母婴电商平台的主流玩法。 通过增强直播流量入口曝光、打造直播矩阵、直播间与晚会多屏互动延伸场景，多举措助推直播营销。
直播模式增量拓展优势明显，头部主播带货量大
从2021年“双11”带货情况来看，头部主播的销售情况较为乐观，其中，李佳琦的直播带货量最大，预售当日销量达到106.53亿元。
淘宝平台直播流量增速快，短视频平台带货模式兴起
——淘宝平台
2019-2020年双十一抢购期，淘宝平台观看直播流量日均占比提升了9个百分点，2020年双11第一波抢购期的直播流量日均占比为18%。 从直播转化情况来看，2020年观看直播用户的双11第一波抢购期日均支付率为42.8%，比未观看直播用户的支付率高出3.1个百分点。
——京东平台
2019-2020年，京东平台双11期间观看直播流量日均占比提升了2.8个百分点。 2020年双十一期间，京东平台观看直播用户的支付率为29.4%。 较淘宝平台转化率较低，但较京东平台未看直播用户的支付率高出1.6个百分点。
——短视频平台
2020-2021年“618”活动期间，我国两大短视频平台抖音和快手直播流量呈现高增长。 2021年“618”期间，抖音观看直播流量日均规模为万，同比上升49.0%;快手平台观看直播流量日均规模为万，同比上升15.96%。 从短视频平台的直播流量来看，凭借短视频平台的流量优势，该类平台通过直播形式或将实现电商业务的突围。
母婴直播业务转化成果显著，国产品牌关注度上升
——国产品牌关注度上升
2021年“618”期间，润本成为关注度最高的母婴产品品牌，关注度达到7.2%;其次为bio island，关注度为3.7%，国产品牌的关注度呈上升趋势。
——母婴产品直播渠道占比接近10%，带货量显著提升
2020年初，在新冠状肺炎疫情的影响下，“全民直播”时代来临，据ECdataway数据威披露的数据显示，2020年，我国母婴电商行业中有接近10%的销售额来自于直播，直播促成了母婴电商的又一次“洗牌”。
2021年上半年，抖音电商母婴商品总销量增长98%，直播模式下，母婴商品销量的增长达到182%，直播带货量提升明显。
——孕妇用品及童装童鞋直播转化率高
2021年“618”期间，抖音、京东、天猫平台母婴产品的直播销售额创新高。 整体来看，天猫平台直播转化情况良好，尤其是在孕妇相关产品和童装童鞋细分类别中，占有绝对的转化优势。 抖音作为新兴短视频平台，在直播渠道中亦实现了母婴电商业务的突破。
—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》
