记者 | 张渊源
摄影 | 张渊源
“谁能拒绝一只毛茸茸的小可爱跳到自己的车上？”
“‘开场白’这个颜色我好喜欢，MG梗玩得不错！”
“座椅真的耐抓吗？我要换车！”
11月6日，MG品牌请来了几十个爱宠家庭，撑起天幕，摆上沙发，在安吉举办了一个MG ES5露营上市派对。新车限时一口价10.39万～13.39万元，增换购惊喜价9.99万元起，此外还有电池零自燃保障与不限里程、首任车主的三电终身质保、免费充电桩等权益。
虽然大家都知道，让这么多“毛孩子”来到发布会现场，更多的是吸引眼球的营销策划。但许多网友还是在直播评论区评论道：“不得不说，MG这次营销方向对了，成功吸引到了我！”
主打松弛生活
MG的一次精准营销
目前，新车上市，场景化营销往往成为目标人群下单与否的关键。比如有的车主打“移动的家”，“在宽敞的车内，周末一家人一起奔赴山海”这种场景描述很大程度上打动了“奶爸”这个目标消费群体。加上产品配置上尽量贴合使用场景，使得其销量稳居细分市场头名。
MG品牌无疑是看到了这种营销趋势，MG ES5这次主打的就是“松弛感”。
根据《2023豆瓣青年生活趋势报告》，当下很多青年追求松弛感。而在《小红书“松弛感”生活十大趋势报告》中也显示，2023年1月至5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万，与2022年同期相比暴涨6365.56%。
的确，在目前都市的快节奏生活中，年轻家庭对于汽车的需求已经不仅仅局限于代步工具，更多的是追求生活方式的体现，特别是在越来越多的宠物成为家庭新成员的当下，设计一款能让孩子与“毛孩子”一同舒适出行的车辆，再搭配一个合理的使用场景，很大程度上会打动目标消费群。
想象一下，在一周的“牛马生活”后，打工人周末带着全家去露营放松，看着孩子和爱宠在草坪上奔跑，自己躺在车内放空，是不是特别有“松弛感”？
但是，现实情况是，孩子在疯玩后把内饰弄脏，难以清洁。“毛孩子”兴奋地在车内上窜下跳，把座椅划得“面目全非”。
这不，“松弛感”一下子没了。
目前市场上在售的车型都很难解决这个问题，但是MG ES5做到了。
营销对路
产品力也能跟上
正如上面所说的，如果仅仅给目标群体规划一个“生活场景”，而相关体验没跟上，那只能说是在“画饼”，消费者也不会买账。
而这次MG ES5的产品配置，在记者看来就花了很大的心思。很好解决了在爱宠家庭出行时的三大困扰：内饰容易脏、东西没处放、“毛孩子”晕车。
首先，MG在ES5上采用了创新的特殊座椅表面材质，卖点就是耐刮擦、容易清洁。
在和发布会现场的很多爱宠家庭交流时，记者就获悉，他们的车内座椅大多都有明显划痕，有的座椅表面甚至被划开了口子，惨不忍睹。而MG ES5就很好解决了问题，耐刮擦的特性，让座椅不容易留下划痕。同样，孩子在座位上留下的油渍、泥巴等也可以让大人更加放心大胆地清理。
此外，对于爱宠年轻家庭而言，储物空间的大小直接关系到出行的便利性。不论是孩子还是爱宠的玩具、食品等，都需要有空间能随手放置，露营装备也需要一个大的后备箱。MG ES5车身长度不到4.5米，凭借同级最大综合“得房率”，其车内使用面积高达4.32㎡，带来越级的的空间体验。多达40处的储物空间，能扩展成1423L的后备箱空间，也能轻松满足“松弛感”出行的需求，不再需要把车内塞得满满当当。
晕车也是与“松弛感”格格不入的一种体验。电动车容易晕车的问题一直困扰着行业，也困扰着爱宠家庭。记者了解到，不止孩子老人会晕车，“毛孩子”也会晕车，有的甚至会在车内呕吐。
作为一辆纯电SUV，MG ES5在设计之初就考虑到了这个问题。得益于上汽星云高端纯电架构，MG ES5从质心高度、质量分布、悬架设定，以及转向标定四个维度进行了精心布置和调校。除了优秀的底盘，MG ES5还在“姿态超稳”的基础上，搭载了自研的“晕车舒缓系统”，有效减轻30%晕动感。发布会现场几位已经带着爱宠体验过新车的家庭表示，都没有遇到晕车的情况，MG ES5绝对“五星好评”。
MG ES5以其对年轻家庭需求的深刻洞察，提供了一个既舒适又实用的出行解决方案。从耐刮擦的内饰设计到超大的储物空间，从时尚的外观与内饰到智能的车机系统，MG ES5无疑成为了爱宠家庭的理想座驾，让他们在忙碌的都市生活中也能享受到一份难得的松弛感。此外，在车身颜色上，以“渣渣灰”“开场白”等现代年轻人喜欢的谐音梗吸引眼球的操作，以及在内饰颜色上，以直观而又富有创意的“布偶米”“缅因灰”等宠物猫的颜色直接命名方式，不仅让人印象深刻，也更深得宠物爱好者的喜爱。这一系列精准营销，MG ES5博得了用户的好感。
